買了VIP還要看15秒廣告：惡性競爭導致視頻網站“套路深”
2018-08-20 13:39:52
來源： 南方都市報 熱度:
在網絡上觀看視頻內容，免費部分要先看最多達100多秒的廣告，有的網友為了省掉這段時間，選擇購買VIP會員，但近日有不少網友反映，在騰訊視頻、愛奇藝、優酷等視頻網站，即使充值購買了VIP會員資格，仍然要看大約15秒左右的廣告。
為了避免用戶“找麻煩”，視頻網站考慮得“很周到”，不僅在相關協議中用小字描述“對V IP會員仍可能提供不同的廣告服務”，還美其名曰“專屬推薦”，為了表示對用戶的“尊重”，特意留置了關閉鍵。但對于十分注重上網體驗的網民來講，自己花了錢仍要看廣告，這本身就夠煩的了，而且每次打開新內容，還要先手動關閉廣告，更是感受到了視頻網站對付費用戶的不尊重。
有用戶將視頻網站的這種做法形容為“套路深”、“吃相難看”，這還不是最嚴厲的批評。嚴格來講，這種做法對外已經涉嫌“商業欺詐”，對內也屬于“自毀前程”，一外一內都會破壞用戶群的付費積極性。
在免費內容充斥互聯網的背景下，視頻網站的V IP價格并不算低。之所以收了一筆會員費之后仍然不顧用戶感受推送廣告，是有一定的產業因素促使的。比如，視頻網站在競爭時，爭相抬高視頻內容的購買權：《幕后之王》網絡版權單集售價超1000萬元，《涼生》單集1480萬，《如懿傳》的單集1440萬……據統計，從2009年搜狐視頻2.5萬元購買《大秦帝國》，到2017年騰訊視頻8.1億元拿下《如懿傳》，視頻網站花在版權購買上的費用，最高已經有了近400倍的增長。即便付費用戶也有高速增長，但在如此巨額的版權費支出情況下，視頻網站壓力還是挺大的，對VIP會員也推送廣告，或是這些網站的“無奈之舉”，畢竟，V IP屬于優質用戶，更受廣告主青睞，在廣告主與VIP用戶之間，顯然視頻網站選擇了前者。
為了填補天價版權購買費用的坑，就要犧牲VIP用戶的利益？這個道理是說不通的。所有付費用戶都會認為，視頻網站在顯要位置標注的“VIP會員免廣告”，已經構成了一種邀約與承諾，在后續服務中，視頻網站必須遵守這一承諾，而不是變著花樣把用戶耍得團團轉。
現在的視頻網站之所以敢對付費用戶玩小動作，在于他們在內容競爭上，的確有播出尺度與類型多樣化的優勢，其中不乏一些有話題性的優質作品。為了第一時間免廣告連續收看這些作品，用戶往往會對出其不意出現在眼前的廣告選擇忍耐。但這樣的忍耐并非沒有盡頭的，一旦優質視頻內容在播出平臺上實現轉移，或者視頻網站不能夠持續買進吸引眼球的作品，付費用戶對“專屬廣告”的憤怒就會忍無可忍。
燒錢爭版權、燒錢搶用戶、燒錢拼自制劇，在贏得大量用戶的同時，也帶來了爆款劇動輒兩三百億的點擊率造假、肆意插播廣告、廣告進劇情、山寨熱點電影、劣質網劇占主流、互相盜版等問題。對比這些亂象，專屬廣告的出現，算是必然產物了，因為在這樣一個無序、不講規則的競爭環境下，只有無所不用其極，才能領先對手一個身位。在自身利益面前，用戶的部分權益，成了犧牲品。
在這一輪來自用戶的投訴潮之后，視頻網站或會做出改變，取消面向付費用戶的“專屬推薦”，讓用戶心無旁騖地欣賞單純的內容。即便如此，這也不是用戶的勝利，而是視頻網站出于挽回壞影響目的的一種自我保護。付費用戶只會對自己關心的權益發出聲討，至于視頻網站之間的惡性競爭與行業亂象，則只有他們自己主動進行糾正。說到底，呈現出更多優質作品，讓付費用戶感覺到“一分錢一分貨”的收獲感，才是視頻網站最應該去努力的方向。
責任編輯：王超奇
相關推薦
視頻網站重返原創之道 呈現多樣化發展模式國內視頻網站發展迅速，但卻一直不如海外的Youtube那樣強調原創，也就是說國內網民更喜歡在網上看現成的影視節目，而不是自己創作視頻，并與他人分享。不過，這種情況正慢慢發生變化，在土豆網和優酷網兩大視頻網站巨頭的寡頭壟斷地位逐漸建立的時候，他們又開始回到原創的道路上。但兩家風格迥異的網站的原創之道卻截然不同。娛樂至上vs媒體屬性土豆網身居上海繁華之地，其創始人王微盡管出身工程學，但性格卻像文藝青年，公司設在蘇州河邊上的老倉庫里，很有后現代藝術氣息。而優酷網則地處中國政治文化中心北京，創始人古永鏘發家于門戶巨頭搜狐，搜狐的媒體屬性順理成章地被古永鏘移植到了優酷網，很有正兒八經新聞播報的感覺。創始
如何實現網絡廣告高效營銷陳東：謝謝李總的發言。到目前為止，我們第二個模塊就已經結束了，下面進入我們第三個模塊，就是互動討論階段。我們這次互動討論的主題是“網絡營銷的創新模式”，我們這次邀請到的嘉賓是：群邑互動營銷總經理吳湘玲，易傳媒副總裁潘靜一56網營銷總監李浩，奧美世紀副總裁王宏鵬，P1.CNCEO潘瀅，這次的討論嘉賓是互動通總裁鄧廣梼。鄧廣梼：非常感謝在場的觀眾和嘉賓，最重要的是留下來聽我們的討論環節。剛才我們談到了很多細分和精準，所以非常感謝你們留下來聽我們精準營銷最重要的一個部分。艾瑞的這個聚會今年是第四年，第一年互動通也被邀請，也是我做主持人，也是最后一場，也是很多的觀眾留下來聽最后一場。我們今天的話題是網
新華社音視頻部與上海文廣簽署新媒體合作框架協議新華網北京８月１１日電新華社音視頻部與上海文廣新聞傳媒集團就手機電視、ＩＰＴＶ等新媒體領域的合作１０日在北京簽署了框架協議。簽字儀式前，新華社社長李從軍會見了上海文廣集團總裁黎瑞剛一行。雙方就加強合作，共同推進新媒體發展進行了溝通與交流。李從軍說，新華社作為國家通訊社，為應對日趨激烈復雜的國際國內傳播業界的競爭和變化，將發展電視報道作為加快戰略轉型、建設國際一流的世界性現代國家通訊社的突破口，目前正在逐步建立強大的國內外視頻新聞采集網，今年年底中文電視新聞日首播量將達到８個小時，明年年底翻一番，達到１６個小時；英文電視新聞日首播量今年年底將達到３個小時，明年年底將達到６個小時。實現這一目標后仍
中小網站關停調查:一刀切令站長陷入恐慌如果沒有那根網線，上億的PV值(網頁瀏覽量)將瞬間消失——這是國內某網站負責人陳輝(化名)最近的切膚之痛。12月初，一向自詡網站影響力大的他突然發現自己的網站無法登錄了。本以為是臨時故障，卻不料是托管服務器的IDC(InternetDataCenter，互聯網數據中心，即托管服務器的地方)機房直接把他的網線拔掉了。“我們沒有色情內容，沒有想到會出現這樣的情況。”他告訴記者。然而他不知道，全國的這場網絡掃黃運動已經不僅僅局限于掃黃，而是針對所有網站進行檢查。事實上，自從11月以來，全國的網絡掃黃打非運動波及全國的網站，一種被業內稱為“一刀切”的監管方式讓諸多中小網站站長陷入了恐慌。所謂一刀切是指
