騰訊愛奇藝“宮斗”大戲正酣
2018-08-20 10:31:02
來源： 法制晚報 作者：王伶玲 熱度:
一方《延禧攻略》大賺眼球 一方 《如懿傳》周一開播 內容競爭意在搶會員——
“看了兩集《延禧攻略》，我就默默買了愛奇藝會員。”一部《延禧攻略》，讓愛奇藝近期會員激增。而下周大戲《如懿傳》即將開播，騰訊視頻或將迎來新一輪會員增長。隨著暑期大IP電視劇的熱播，視頻平臺會員戰堪比宮斗大戲。
《如懿傳》開播PK加劇
隨著7月19日《延禧攻略》的熱播，愛奇藝迎來了會員的新一輪增長。據貓眼數據顯示，愛奇藝獨家熱播的《延禧攻略》于8月12日單日播放量高達5.3億，打破今年全網電視劇+網劇單日播放紀錄，并連續23天霸占各大數據榜單榜首，截至目前總播放量達56億，均集播放量超1.3億。
作為《甄嬛傳》姐妹篇的《如懿傳》8月20日騰訊視頻開始全網獨播，每周一到周四20點更新2集，“會員始終多看6集”無疑將迎來新一輪會員激增。這被看做是騰訊視頻對于《延禧攻略》的狙擊。據《如懿傳》小說和公開的劇中人物小傳顯示，兩部劇歷史背景和人物高度重合，但人物設置卻有很大差別，幾位主角的人設甚至是完全相反的。隨著兩部大戲輪番上演，愛奇藝、騰訊視頻在會員量上正面交鋒達到白熱化階段。
根據艾瑞視頻內容市場監測產品VideoTracker在OTT、移動端、PC端的電視劇播放設備數據顯示，2018年7月，流量網絡文學IP改編的影視劇在市場上占據80%的空間，頭部大劇對于流量的收割起到主導作用。
多種手段增加黏性
會員一直是處于視頻網站第一梯隊的愛奇藝和騰訊視頻的爭奪點。會員增長與優質內容誕生相輔相成，除了獨播內容的投入，雙方為了維護會員可謂使盡心機——
愛奇藝方面表示，一方面希望通過內容創意和技術創新，為VIP會員提供《延禧攻略》《甜蜜暴擊》《中國新說唱》《偶像練習生》等優質娛樂內容；另一方面，通過五大城市IP主題活動、《蕓汐傳》見面會、《中國好聲音》錄制探班、泡泡DatingDay活動、愛奇藝“尖叫之夜”北京演唱會以及VIP會員代言人見面會等一系列線下場景體驗活動，增強用戶黏性。
而騰訊視頻也在暑期檔根據不同年齡層用戶對內容進行了細化。騰訊視頻總編輯、企鵝影視高級副總裁王娟介紹，與專注合家歡內容的賀歲檔相比，暑期檔的特色就在于其年輕族群的目標受眾。“6月份我們會給偏向高中畢業、大學以上的群體安排內容。到了七八月，甚至考慮小學生、更小的小朋友以及合家歡內容，比如一些人文地理的片子會在暑假出游做攻略時出現播放量的高峰。與此同時，大頭部綜藝、大劇也會推出進行全民覆蓋。”
得會員者得天下
從目前來看，愛奇藝、騰訊視頻已成功穩居中國視頻行業的第一、第二把交椅，且有競爭更膠著的趨勢。而專心于自制內容而非獨播大劇的優酷，則位列第三。業內認為，優酷的掉隊，正是和其大IP為主的優質獨播內容越來越少不無關系。在內容采購方面，優酷已經被愛奇藝超越，并被騰訊視頻步步緊逼。在自制內容方面，優酷的起步也較晚。從今年以來，優酷再也沒出現像《軍師聯盟》《白夜追兇》一樣的現象級電視劇。這也直接造成了優酷在世界杯之后，幾乎在暑期檔沉寂。
業內人士認為，對于視頻平臺來說，優質內容即用戶黏性，因此它們更強調在內容端投入。而當前會員收入已經占據視頻網站收入接近一半。愛奇藝財報顯示，其二季度會員服務收入已經占總收入40%。騰訊財報也顯示，數字內容收入的同比大幅增長及環比高數增長，其中有一部分原因是受益于視頻及音樂訂購服務。會員收入的提升，打破了視頻網站之前只能依靠廣告獲取收入的單一贏利模式。隨著會員服務收入占比的進一步提高，會員服務也將成平臺之后的競爭重心。 a
責任編輯：張曉寶
相關推薦
騰訊起訴360不正當競爭索賠400萬明日宣判4月25日下午消息，據中國法院網消息，備受關注的3Q糾紛第一場訴訟——騰訊起訴360隱私保護器不正當競爭一案，明日將在朝陽區人民法院三層法庭公開宣判。10月14日騰訊正式起訴360公司不正當競爭，要求360公司賠償400萬元人民幣，并要求360公司連續3個月向騰訊道歉。騰訊在起訴書中稱，奇虎360作為從事桌面客戶端軟件開發和運營的互聯網公司，與騰訊公司具有競爭關系，“360安全衛士”等軟件和騰訊公司的“QQ電腦管家”等軟件具有直接競爭關系。騰訊稱，去年9月27日發現奇虎360向用戶提供“360隱私保護器”，監測了騰訊QQ聊天軟件的運行，并利用虛假宣傳手段，誤導和欺騙用戶，誣蔑原告和原告的產品&
魏武揮：騰訊的視頻長線買賣最近在網絡（數字）視頻領域里，有兩個比較大的手筆。其一為新浪投資土豆，以平均持股成本25.86美元成為土豆第五大股東，比例為9.05%。另一個則為騰訊宣布啟動視頻的新戰略，在耗資億元打造了數百個服務節點后，實施以原創內容為核心，“啟動輔助原創節目、自制網劇、微電影、短片大賽/扶持計劃”四大舉措。網絡視頻這四個字的含義，在我看來，應該是包括在三個屏上的：電視屏、電腦屏、手機（或者叫移動設備）屏，而不是僅僅狹義地只指向桌面互聯網。如果只是在桌面互聯網上，讓用戶固定地坐在桌前可憐巴巴地看著17寸屏，網絡視頻這盤棋大不到哪里去。不過，就桌面互聯網相對有一個較好的競爭生態而言，電視和移動設備，還稍嫌惡劣
文化中國引入騰訊 簽協議加強合作在內地文化體制改革勁風強吹下，以內地文化市場為主的在港上市公司加大整合力度。文化中國(1060)21日簽訂股權購買協議，將發行超過50億新股約合20.163億港元，有條件收購中國娛樂傳播集團全部已發行股本權益。同時，集團引入騰訊控股(700)為戰略投資者。騰訊將認購6.1億股文化中國新股，佔集團收購及認購后總股本權益約8.0%，認購總代價約為2.478億港元。20億購中國娛樂發新股支付文化中國主席董平指出，是項收購讓文化中國完善了產業鏈佈局，成為少數同時擁有優質內容製作開發和多渠道推廣營運能力的大型文化傳播集團之一。這將進一步加強集團未來的業務與利潤增長，為股東創造更大的價值。文化中國還與騰訊
林嘉喜：移動互聯網廣告潛力遠超PC互聯網