今年二季度電視流媒體增長穩健 亞洲圖像傳輸質量是短板
2018-08-15 17:07:15
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DVBCN 作者：張曉寶 熱度:
【摘要】眾視媒體小編整合了一些信息，在2018年第二季度，根據Conviva對多屏設備端的連續測量認為，內容消費量在過去12個月內增長了一倍多，所有關鍵KPI的增長證明了消費者對流媒體電視的需求非常旺盛。設備端繼續朝向移動和互聯網電視發展中，用戶觀看短篇內容時偏向于移動設備，觀看長篇內容時則偏向于大屏端、特別是可連接電視端口的設備。此外，流媒體視頻質量在不斷提高中，各方合作伙伴通過積極協作同步改善著整個生態鏈的穩步提升，增長了用戶的積極參與度。然而，隨著北美和歐洲等地域差異的全面改善，亞洲卻在圖像質量和緩沖方面仍處于較落后的水準，因此仍存在著改進的空間，并為出版商和經銷商帶來更高的參與度和貨幣化啟示。
部分一：流媒體數量增長保持著良好態勢
流媒體電視發布商用來衡量受眾和業務增長的主要指標包括：
1、獨特的設備總數：在唯一設備上找到的發布商品牌應用程序的數量。這是衡量獨特受眾群體規模的指標。
2、峰值數：同時進行活動會話的峰值數，這是對受眾規模（并發）的實時衡量。
3、播放數：觀看者成功開啟視頻流播放的總次數。
4、觀看時間：所有播放流式傳輸的視頻內容的總小時數。該指標最能說明流媒體市場的規模。
總體而言，Conviva關鍵績效指標顯示，流媒體電視的消費量同比翻了一倍多。在2018年第二季度，觀看時間比去年同期增加了115％，市場增長取得了不錯成績，著僅是以Conviva的客戶群為代表的數據。流媒體電視增長的另一個跡象是在高峰并發播放中所顯示的穩定增長，如在世界杯期間有790萬人參與收看，與去年同期相比，峰值并發增長了118％。即使排除世界杯的因素，2018年第二季度的高峰并發數也同比增長了45％，在NBA西部聯盟總決賽第7場比賽中贏得了530萬次并發的播放數。
眾視媒體小編ZERO看到這些高峰表明，體育運動繼續推動“訂閱電視”的增長，即使在流媒體電視領域也是如此。這對聯盟，出版商和廣告商都有重大影響，隨著時間的推移這些增量價值將進一步提升。當然，這些事件也會給視頻傳輸生態系統帶來巨大負擔，必須繼續改進技術手段以滿足不斷增長的需求。
下圖顯示了2018年第二季度的參與度，包括觀看時長和最高同時參與度的日常變化。這三張圖與6月中旬至第3季的世界杯開始之間存在明顯的相關性，在世界杯的小組賽階段每日參與人數最多，因為世界杯小組賽熱潮中每天開始會有多場的比賽。與本季剩余時間相比，這兩周的播放次數增加了31％，平均為2.35億次。世界杯在6月30日進入淘汰賽階段，由于賽事減少，總體參與度略有下降，但并發性參與度上升，在法國對阿根廷比賽期間膨脹至790萬。雖然這實際上是發生在第三季度，但值得一提的是，7月15日法國和克羅地亞之間的最后一場比賽帶來了912萬次的并發高峰值，打破了之前的紀錄。
Conviva的數據與北美的市場調查結果一致，北美市場的同比增長率為124％，觀看時間增長139％。亞洲的增長是另一個需要注意的，因為股票的增長同比飆升了63％，但在觀看時間內增長了22％。根據Conviva的曾經的一份研究顯示，在僅考慮移動設備的情況下，中國占據了亞洲的大部分流量，其中長篇內容的觀看率百分比最低，為8％，而短篇內容占14％。 觀看直播則占到了16％。對短片內容的偏好可能導致了劇集的同比增長降低。
下表中關于應用程序與瀏覽器的數據中，應用程序的關注度明顯占據了主導地位，增長速度更快，占總播放次數和觀看時間的更大比例。這表明了與瀏覽器相比基于應用程序的環境更能提升用戶的體驗。盡管如此，觀看時間（31％）的增長速度略高于瀏覽器中的播放時間（19％），而應用程序則相反（127％對159％）。這可能是由于網絡上可用的短格式內容和搜索功能的范圍更廣，而不是以視頻為中心的應用程序的有限目錄和應用程序所提供的特定搜索方式。因此，發布商希望繼續支持他們基于瀏覽器的體驗，這為許多觀眾探索和嘗試新內容提供了關鍵途徑。
眾視媒體小編還發現2018年流媒體電視最有趣的方面之一是觀眾可以使用多種設備來傳輸視頻。Conviva將設備分為三類：移動設備（智能手機和平板電腦），臺式電腦（PC）和電視（允許流媒體連接的互聯網連接電視設備）。總體而言，其他幾個都經歷過增長，除了PC之外其播放量仍在下降。
就總播放所占比而言，移動設備占所有播放時間的49％，其次是電視和個人電腦，分別為27％和24％。在將這些數據與2017年第二季度進行比較時，從PC到手機的轉變是明確無誤的，當時手機占有39％的份額，而個人電腦的份額為38％。在互聯網電視平臺中，Roku繼續成為領先者，占到了近8％，而索尼的PlayStation和谷歌的Chromecast同比增長最快，同比增長150％。
通過查看小時數來進行分類分析中，移動僅占總數的29％，而電視和PC分別占51％和20％。這突出了消費者喜歡更大的屏幕來消費長篇情節的內容、電影等。在考慮觀看時間而不是單純的播放量時，PC端的轉變并沒有那么激烈。
個人電腦的觀看時間比例從2017年第二季度的26％下降到2018年第二季度的20％。觀看時間的大部分轉變主要轉向了可連接電視，在同一時期內增長了4個百分點。盡管三星和其他電視端的份額有所下降，但Apple TV，Roku和PlayStation等在設備上的份額開始出現了下降。 事實上，在2018年第二季度，Roku設備的觀看時間占據了所有聯網電視設備的22％，亞馬遜的Fire TV經歷了140％的快速增長。
總體而言，觀眾仍然喜歡使用移動設備來消費短篇內容，以可連接電視來消費長篇的內容。 個人電腦正在逐漸敗給了移動設備的份額，在互聯網電視平臺中，三星和其他電視平臺正在敗給了Roku，谷歌的Chromecast，索尼的PlayStation和亞馬遜的Fire TV。
部分二：流媒體內容與技術的質量在提升中
為了提高參與度和用戶保留率，流媒體電視發布商密切關注的五項全球體驗質量（QoE）指標包括：
1、視頻開啟失敗（VSF）：首次播放視頻期間，啟動播放失敗的百分比。
2、視頻開始前退出（EBVS）：視頻播放時，觀眾在視頻開始播放之前選擇終止。
3、視頻啟動時間（VST）：從觀看者點擊播放到第一幀出現的秒數。
4、重新緩沖比率：視頻流中斷和凍結的時間百分比與視頻無錯誤播放的時間百分比。
5、比特率：以兆比特每秒為單位測量的視頻流的圖像質量。比特率越高，流的圖像質量越高。
在2018年第二季度，所有五個QoE指標都比2017年第二季度有所改善，這表明發布商和視頻投放生態系統不斷提高觀眾的體驗質量以及通過互聯網傳輸視頻的能力。改進仍然是Conviva所看到的趨勢，但肯定還有改進的余地。
眾視媒體小編發現觀眾保持參與的時間在很大程度上取決于流媒體內容的質量，并將重新緩沖作為關鍵因素。 值得注意的是，本季度平均重新召回率上升了0.78％，在Conviva 2017年末報告中，平均重新緩沖率為0.95％，在2018年第一季度下降至0.88％，表明有強勁的改善趨勢。隨著全面平均回收率的提高，流媒體電視行業正在改善全球流媒體電視質量。
如下圖所示，當重新緩沖率為0.78％時，每個流的平均接合時間約為27分鐘。 雖然這很好，但它其實還可以變得更好！Conviva的數據顯示，如果平均重新緩沖率低于0.4％，每個流的參與度可增加近18分鐘（最多為45分鐘）！2018年第二季度實現了172億次播放，這導致由于重新緩沖而損失了驚人的51億觀看時間。 這說明當今觀眾對于提供商在重新調整和量化方面缺乏著寬容度。
在2018年第二季度，Conviva總共有203億次流媒體播放嘗試，與上一季度（2018年第一季度）相比有了明顯的增長，上季度為169億。在本季度的203億次流媒體嘗試中，有16％因視頻無法啟動而流失，并在視頻開始前選擇了退出。這導致了驚人的31億次的流失數據，這其實是可以轉化為近10億的觀看時間。整體上北美和歐洲的視頻開始失敗率分別提高了44％和16％，雖然亞洲的視頻開始失敗率惡化下降了18％，但在視頻開始之前，該地區的出口改善上升了31％。
其他三個關鍵的QoE指標，視頻開始時間、重新緩沖比率和比特率均趨于上升，顯示出各地區的不同改進狀況。比特率與圖像質量直接相關，更高的比特率將適應更高的圖像質量，從而帶來更好的用戶體驗和更高的參與度。亞洲的視頻開始時間顯著改善了34％，而重新緩沖率和平均比特率分別下降了39％和31％（見下表）。北美和歐洲的整體視頻開始時間，重新緩沖率和平均比特率均有所提升，如下圖所示。在Conviva的發行商基礎上，隨著流媒體流量的大幅增長，人們一直致力于提高流媒體電視質量，對行業有利，并且有跡象表明流媒體只會變得更大更好。
總體而言，流媒體電視市場繼續保持非常健康的增長率，同時每季度提供的體驗質量不斷提高。Conviva的連續測量下，對全屏人口普查證實了2018年第二季度的三個重要趨勢：
1、內容消費量在過去12個月內增長了一倍多。所有關鍵KPI的增長證明了消費者對流媒體電視的需求非常旺盛。
2、設備端繼續朝向移動和互聯網電視發展中。數據顯示，PC、智能手機和平板電腦設備不斷在轉移著，特別是對于短篇內容而言。與此同時，長篇形式的內容已經明顯轉向更大的屏幕和可連接的電視平臺，特別是那些能夠實現外部連接的電視平臺。
3、所提供的視頻流等質量在不斷提高中，這顯示了所有生態系統內合作伙伴的奉獻精神，借以此改善了觀眾體驗并推動參與度的增長。然而，隨著北美和歐洲等地域差異的全面改善，亞洲卻在圖像質量和緩沖方面仍處于較落后的水準，因此仍存在著改進的空間，并為出版商和經銷商帶來更高的參與度和貨幣化啟示。
責任編輯：張曉寶
