近期,隨著知乎商業(yè)化、微信改版,信息流廣告再次成為互聯(lián)網行業(yè)的熱門話題。
眾所周知,很多互聯(lián)網產品的商業(yè)化主要還是通過廣告來實現,信息流廣告可以幫助互聯(lián)網產品盤活長尾流量,實現了高效變現,更重要的是,信息流廣告得到了廣告主的一致認同,一方愿賣,一方愿買,在這種情形下,知乎和微信的選擇就顯得順理成章。
放眼整個互聯(lián)網行業(yè),各家平臺基本都已經構筑了信息流產品。但廣告主是否買單,最終還是要看平臺的功力,這里面包含的內容很多,內容、人群、算法、服務等,都會對廣告投放效果有很大的影響,也直接左右廣告主的判斷。在這方面,愛奇藝最近的一系列動作,極具彰顯了平臺實力,也掀起了信息流廣告領域的新“風暴”。
內容爆發(fā)已成常態(tài)
信息流廣告是由內容驅動的,如果不能持續(xù)創(chuàng)造內容,則無法實現內容與廣告投放、流量興趣的有效結合,從而限制了廣告的價值和廣告主投放意愿。但對于愛奇藝來說,內容從來都不是廣告主需要擔心的問題。
愛奇藝網綜從來不缺爆點內容。從2014年推出爆款網綜《奇葩說》,到去年的《中國有嘻哈》,再到今年上線的《偶像練習生》《熱血街舞團》《機器人爭霸》《中國新說唱》,愛奇藝一路走來,通過對題材、模式的創(chuàng)新,平臺始終致力于讓娛樂內容成為推動中國文化傳播的重要載體。最新播出的《中國新說唱》,首播4小時破億,不僅在國內掀起一股文化新潮流,更將影響力延伸到了國外。Global Times、China Daily、美聯(lián)社、HBO、The Source、Vibe、World Journal等十余家具影響力的國際媒體對這檔說唱選秀節(jié)目進行了報道。
自制劇的成績同樣令人驕傲。愛奇藝出品的自制劇《最好的我們》在今年4月登陸浙江衛(wèi)視播出并引發(fā)觀劇熱潮后,該劇于近期再次登陸深圳衛(wèi)視。除了《最好的我們》,《你好,舊時光》《泡沫之夏》《再創(chuàng)世紀》等愛奇藝自制作品今年也將陸續(xù)在央視及衛(wèi)視播出。從自制自播到內容反銷,愛奇藝將精品自制內容發(fā)行至衛(wèi)視的模式已成為行業(yè)新常態(tài)。
除了內容層面的發(fā)力,愛奇藝更是率先將用戶體驗上升到了一個新高度。一個典型的例子就是會員權益的提升。近日,《為了你我愿意熱愛整個世界》《蕓汐傳》《天乩之白蛇傳說》先后在愛奇藝平臺以“VIP會員一次性看全集”方式上線。愛奇藝官方表示,會將“VIP會員一次性看全集”模式推廣到平臺一次性拍攝完成的自制劇和部分版權獨播劇,成為國內首家規(guī)模化采用“VIP會員一次性看全集”模式的視頻平臺。從“會員搶先看”到“會員看全集”,愛奇藝通過差異化排播方式,為用戶不斷賦權,形成更強的觀劇動力,保持著視頻行業(yè)領先位置。
產品優(yōu)化從未止步
自2016年愛奇藝推出信息流廣告業(yè)務以來,信息流廣告業(yè)務在愛奇藝的地位不斷上升,進入2018年,信息流廣告已經成為愛奇藝營收方面的第三個主要驅動力。相應的,對于信息流廣告業(yè)務的優(yōu)化,愛奇藝也從未止步。
愛奇藝在今年年初提出了“娛樂全觸點營銷”的信息流廣告營銷理念,幫助廣告主實現品效雙贏的投放體驗。信息流廣告業(yè)務內容也不斷完善,在目前的奇麟神算-愛奇藝效果推廣(愛奇藝信息流廣告平臺的名稱)產品矩陣中,已經形成了信息流廣告、框內廣告、展示廣告三大廣告資源模塊,并且每隔一段時間就會有新的廣告位加入。在2018年的愛奇藝世界？大會上,愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇博士再次強調了科技創(chuàng)新在愛奇藝娛樂生態(tài)中的核心地位。愛奇藝雖然身處媒體行業(yè),但愛奇藝的核心是技術,在信息流廣告層面,愛奇藝將通過AI技術與信息流有效結合,打造更懂用戶、更懂內容、更懂合作伙伴的智能視頻信息流平臺。
目前,“視界TOUCH ALL——2018愛奇藝效果推廣中國行”即將進入收官階段。作為愛奇藝效果推廣每年規(guī)模最大、持續(xù)時間最長的營銷會議,今年的愛奇藝效果推廣中國行歷經近三個月時間,走入了二十余個城市,為區(qū)域廣告主帶來了移動營銷領域前沿的理念和創(chuàng)新的營銷方法。如果想要對信息流廣告業(yè)務有更多了解,不妨關注愛奇藝效果推廣中國行的最新動向,把握契機近距離了解愛奇藝信息流廣告的魅力。
責任編輯：張曉寶