近日，由中國信通院政策與經濟研究所聯合網宿科技共同發布的最新《中國網絡直播行業景氣指數及短視頻報告》顯示，不論是直播中短視頻的加入，還是短視頻中增添直播功能，二者都正在進入加速融合階段。
就在該報告發布之后，抖音即將上線“直播版”的消息也傳出，具體形式雖然尚未確認，但若該功能上線，抖音在短視頻中的巨大流量將繼續擴張到直播功能的布局中。其實不難看出，不論是短視頻還是直播，都已經經歷過高速增長期，進而邁入穩步發展。
對短視頻而言，在大規模的爆發之后，目前包括抖音、快手已處于行業頭部領先梯隊，BAT緊隨其后，先后入局NANI、獨客并重啟微視等，除此之外，陌陌、美拍、秒拍、小咖秀、火山小視頻等也保持擴張態勢，熱鬧非凡；而對于直播市場，也正處一片繁華，虎牙在5月在美國率先完成上市，映客在7月登陸港交所，據悉，斗魚也正在籌備上市賽道，直播陣營已然掀起了新的資本盛宴。
那既然各自的市場已經如此安好，又是什么推進了兩個頭部流量產業加速融合？
因為不論是短視頻還是直播平臺，人口流量的提升幾乎觸頂，而若要尋求一個升級方式，既能實現現有流量的穩固，又能突破固有模式，完成多元發展，那相互融合絕不失為一個最佳契機。
在兩者的產業構成上來說，短視頻和直播的產業鏈構成基本一致，它們都是伴隨傳播形態的迭代升級而誕生，此時圖文傳播已經完全成熟，進而內容形態向著視頻化傳播拓展，因而兩者在內容生產、創意玩法、定向分發上都具有一些共性；另一方面，在用戶使用上，短視頻和直播都是依托網絡傳播成長起來的新型流量平臺，兩者在一定程度上存在用戶的交叉，它們對標消磨用戶碎片化時間，提升生活娛樂體驗，并已經通過長期的發展培養出了新的用戶使用習慣，這些特點都讓短視頻和直播的交融路徑顯得不那么突兀。
所以在市場上也可以看到，短視頻中的快手、美拍、秒拍等都已經加入了直播陣營，而另一邊直播中的YY、斗魚等也在加快擴張短視頻功能，短視頻和直播正在兩者不斷蓬勃發展的過程中，不斷打破邊界，進而完成新一輪生態的加速融合。
而歸根結底，短視頻與直播的聯手升維，都是為了助推平臺流量的動能提升。而極鏈科技Video＋＋布局的視頻電商功能，將大規模解決目前短視頻與直播平臺的流量變現問題。據悉，Video＋＋已先后與抖音、斗魚、戰旗、全民直播等短視頻與直播平臺達成合作。如近期在Video＋＋與斗魚聯合開展的“海鮮吃貨嘉年華”活動，在極具趣味性的海鮮節直播內容中，用戶通過與主播的互動內容，不斷加深與主播的情感聯系，自然而然通過Video＋＋電商功能，完成即見即所得的海量海鮮商品的購買。這種直播＋電商，正在通過沉浸式的體驗吸引用戶對商品的關注，為主播完成強勢帶貨，已經取得了非常好的貨品收益，為斗魚提供了又一次絕佳的流量變現。
雙向繁榮的短視頻和直播正在牽手，表明兩類平臺的深度運營都已經進入成熟期。兩者的諸多共性都決定了相互融合應該是最好走的一步棋，因而在加快平臺業務能力，拓寬營收渠道上意義重大。在短視頻和直播都相對穩固的實力助推下，兩者將持續開拓其他領域業務，而對彼此而言，這都是新一輪流量爆發的關鍵節點，而Video＋＋還會在更多流量平臺中入局，擊破流量平臺變現痛點，助力實現更高的商業收益。
責任編輯：祝璇
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