【眾視媒體消息】WideOrbit的最新調查發現，3/10的廣告買家正在使用廣告程序化購買平臺購買廣播和網絡音頻廣告。還有57%的受訪者將在未來12個月這么做。明年，2/3的廣告買家將在音頻廣告程序化購買方面支出更多。
調查發現，作為音頻庫存來源，Spotify和Pandora等流媒體服務最受歡迎（93%）。音樂流媒體近年來迅速普及，逐漸成為音樂收入的主要來源。所以，它們也是廣告程序化購買重要庫存。
值得注意的是，廣告買家對無線廣播的廣告程序化購買的興趣與網絡音頻流類廣播內容的廣告程序化購買持平，分別占65%和67%，這主要是由于大多數廣告買方并不會區分廣播和數字平臺。
和更廣泛的廣告程序化購買市場一樣，買家主要是因為可以改善受眾定向才使用廣告程序化購買的（85%）。在廣告買家希望使用的受眾定向的數據源方面，Arbitron / Nielsen（90%）最受歡迎，很多買家也希望使用Rentrak/comScore（60%）。只有43%的買家選擇第一方數據。
除了受眾定向，實時廣告優化和報告也是廣告程序化購買帶來的好處（75%）。這些都是廣告程序化購買平臺的重要功能。
但是，當談到廣告程序化購買解決方案的成功時，效率是最重要的，超過6/10的廣告買家根據解決方案降低eCPM（每一千次展示可以獲得的廣告收入）和提高效率的能力來評估成功（62%）。
提高受眾數量（54%）也是一個重要的成功指標，而直接響應指標（51%）略遜于品牌提升和廣告回憶率（42%）。
責任編輯：張曉寶
相關推薦
Spotify與索尼音樂達成許可協議
Spotify即將與華納音樂簽署新的授權協議 為IPO做準備YouTube將上線一款音樂流媒體產品 與Spotify競爭
根據 Bloomberg 的報道，YouTube 計劃明年三月上線一款音樂流媒體服務。這個名叫 Remix 的產品將提供與 Spotify 類似的音樂付費點播，同時涵蓋一些來自 YouTube 上的短視頻。這意味著 Remix 是一款與 Spotify、Apple Music 這樣的在線音樂流媒體競爭的產品。據悉，該平臺已經與華納音樂集團達成了版權的授權協議，與另外兩大唱片公司索尼和
Spotify首份財報引發見光死行情 周四低開跌幅超10%