Copy from China：中國互聯(lián)網(wǎng)模式開始輸出海外
2018-07-16 11:19:59
來源： 網(wǎng)易科技 熱度:
《南華早報》（SCMP）撰文指出，中國的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈模式正越來越多地被全球各地復制。該國的互聯(lián)網(wǎng)公司不斷擴張在線平臺和打造涵蓋各類服務的超級應用的做法，正被海外的互聯(lián)網(wǎng)公司所效仿，“從中國復制”日益流行。以下是文章主要內(nèi)容：
當總部位于新加坡的電子商務初創(chuàng)企業(yè)ShopBack決定改變自己的商業(yè)戰(zhàn)略時，聯(lián)合創(chuàng)始人Joel Leong把目光投向中國來獲得方向指引和啟發(fā)，而不是投放硅谷。
“當ShopBack最初上線的時候時，我們主要專注于桌面端的電子商務。”Joel Leong說，“但我們后來意識到，中國企業(yè)非常關注移動端應用。”
這促使該公司采取了“移動優(yōu)先”戰(zhàn)略，推出了自己的ShopBack應用。該舉引導用戶從包括Lazada、Booking.com和阿里巴巴旗下的淘寶網(wǎng)和全球速賣通在內(nèi)的合作伙伴的移動應用購買產(chǎn)品和服務。ShopBack從每一個訂單中賺取傭金，并以現(xiàn)金回扣的形式與用戶分享。
Joel Leong表示，“與美國和歐洲等更為發(fā)達的市場相比，東南亞與中國的手機使用率要更高。”
《南華早報》、科技新聞網(wǎng)站Abacus和舊金山風險投資公司500 Startups聯(lián)合撰寫的《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》(China Internet Report)顯示，中國擁有14億人口，擁有7.72億互聯(lián)網(wǎng)用戶，是世界上最大的網(wǎng)絡社區(qū)。
中國的龐大規(guī)模意味著，盡管中國約一半的人口沒有上網(wǎng)，但這個世界第二大經(jīng)濟體的智能手機用戶數(shù)量仍然達到美國的3倍，移動支付用戶數(shù)量更是達到美國的11倍。
如此巨大的市場，也讓三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度、阿里巴巴和騰訊取得了前所未有的規(guī)模。這三家被統(tǒng)稱為BAT的公司已經(jīng)從最初的細分業(yè)務擴展到為用戶提供一系列產(chǎn)品和服務的大型在線平臺。它們的市值如今合計超過1萬億美元。
規(guī)模在互聯(lián)網(wǎng)領域至關重要，原因是所謂的網(wǎng)絡效應，即用戶的增加可提升所消費的產(chǎn)品或服務的價值。
許多即將進行的IPO（首次公開招股），應該會讓中國上市互聯(lián)網(wǎng)公司的隊伍進一步壯大起來。除了剛剛在香港上市的小米以外，阿里巴巴旗下的螞蟻金服、騰訊音樂和騰訊投資的美團點評等公司也打算上市。
中國相對封閉的互聯(lián)網(wǎng)涌現(xiàn)了大量的應用和服務，其中有很多應用和服務所取得的規(guī)模比美國的同類產(chǎn)品要大。
中國的十大互聯(lián)網(wǎng)公司
就全球在線搜索市場份額而言，谷歌占據(jù)著不可動搖的地位，但在中國，百度則占據(jù)絕對的主導地位。在該國不斷增長的在線零售領域，擁有淘寶和天貓平臺的阿里巴巴主要是與京東展開競爭。
騰訊運營著中國最大的社交媒體平臺微信，同時它也是全球營收最高的視頻游戲公司。微信目前擁有超過10億活躍用戶。
“從中國復制”
BAT的迅速發(fā)展表明，中國互聯(lián)網(wǎng)公司已經(jīng)實現(xiàn)大幅擴張，且在本土市場引領創(chuàng)新，展現(xiàn)出巨大的影響力，就像過去幾年硅谷吸引了大批的模仿者那樣。
中國內(nèi)地的企業(yè)家和初創(chuàng)企業(yè)過去常常采取“復制到中國”（Copy-to-China）的做法，即克隆在其他地方發(fā)展起來的成功商業(yè)創(chuàng)意，并相應進行本土化。隨著BAT和其他中國公司取得長足的進步，“從中國復制”（Copy-from-China）的模式開始在全球互聯(lián)網(wǎng)領域被廣泛采用。
風險投資公司GGV capital的管理合伙人Hans Tung表示，源自中國的獨特商業(yè)模式，比如共享單車，在西方和新興市場也已經(jīng)流行開來。GGV capital是美國自行車和電動滑板車共享平臺Lime的投資者。
“在美國，共享單車并不像電動滑板車共享那么受歡迎。滑板車可以覆蓋更長的距離，也更容易操控。”Hans Tung說道，“交通出行方式可能有所不同，但其背后的原理與(中國的共享單車模式)非常相似，包括鎖住和解鎖設備的功能機制。”
超級應用和生態(tài)圈模式
中國的互聯(lián)網(wǎng)公司也紛紛在搭建能夠承載多種服務的平臺，以為消費者提供更大的便利。
“在中國，你可以看到的一個核心趨勢是平臺變得大得多了。”前行業(yè)分析師、新加坡游戲與電商公司Sea首席戰(zhàn)略官阿蘭·赫拉威爾(Alan Hellawell)表示，“中國的大型(在線)平臺，比如騰訊和阿里巴巴的平臺，如今在很大程度上是它們過去10至15年所做事情的一個超級集合。”
例如，根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》，中國的互聯(lián)網(wǎng)公司在將社交網(wǎng)絡元素融入到它們的平臺運營，以此來提高用戶參與度。該報告以總部位于上海的拼 多多作為例子，該社交商務平臺借助微信的社交關系網(wǎng)絡促使人們拼團購買商品。
拼多多于2015年上線，去年7月超越唯品會成為中國第三大的電子商務服務平臺。
數(shù)據(jù)顯示，在截至3月31日的12個月里，拼 多多錄得1987億元人民幣(約合298億美元)的GMV（商品交易總額），較此前12個月的209億元人民幣大幅增長。
作為對比，京東花了10年時間才突破1000億元人民幣的GMV，唯品會和淘寶也花了8年左右。
騰訊旗下的微信支付和螞蟻金服旗下的支付寶都屬于功能全面的移動支付平臺，驅(qū)動著電子商務交易和大量線上到線下（O2O）的服務，從訂購外賣和購買演唱會門票到預訂機票和酒店。
BAT和中國其他的大型互聯(lián)網(wǎng)公司也有自己的風險投資部門或創(chuàng)新部門，意在發(fā)現(xiàn)并投資能夠接入其平臺的下一個重大項目。
中國不斷擴張的在線平臺模式正在東南亞等地區(qū)找到了立足之地。東南亞地區(qū)有11個國家和大約6.55億人口，其中很大一部分是年輕人和手機不離手的消費者。
舉例來說，總部位于新加坡的Grab公司一開始只是一家出租車預訂應用運營商，后來將“Taxi”從公司名字移除，示意它還要在出租車領域以外進行業(yè)務拓展。由兩位哈佛MBA同學陳炳耀(Anthony Tan)和陳慧玲(Tan Hooi Ling)共同創(chuàng)立的Grab正在擴大其服務范圍，涉足包括食品雜貨配送在內(nèi)的多個領域。這是該公司為消費者打造“日常生活應用”，補充其在交通出行領域的核心優(yōu)勢的目標的一部分。
Grab的印尼競爭對手Go-Jek目前提供的服務比Grab多，但那些服務覆蓋的國家比較少。赫拉威爾表示，游戲和電子商務提供商Sea目前正進軍金融服務領域。騰訊是Sea的股東之一。
Grab和Go-Jek各自擁有一位來自中國的投資者：滴滴出行和美團點評。
“超級應用和生態(tài)圈(商業(yè)模式)毫無疑問是中國帶動起來的一個趨勢。”Hans Tung說，“你將會看到更多的互聯(lián)網(wǎng)公司擁有涵蓋各種服務的超級應用，變得像美團或者滴滴那樣。”Hans Tung的公司投資了Grab。
短視頻應用
短視頻應用是又一個明顯來自于中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的出口產(chǎn)品。今日頭條旗下的抖音應用的海外版本Tik Tok是今年年初下載量最多的一款iPhone應用。
盡管通訊仍是手機上的一項重要活動，但去年用戶在線觀看短視頻的時間增加了兩倍多。《中國互聯(lián)網(wǎng)報告》顯示，2017年，中國短視頻應用的月活躍用戶數(shù)量翻了一番，從年初的2.03億增至年底的4.14億。
按照消費者支出排名，今年蘋果App Store應用商店前10大應用中，有5款是由中國公司運營的。應用研究公司App Annie 7月2日發(fā)布的一份報告顯示，其中騰訊視頻排名最前，僅次于美國流媒體視頻應用Netflix。在中國最賺錢的應用榜單上，愛奇藝、快手、優(yōu)酷土豆和QQ分列二至五位。
該報告還特別指出了互聯(lián)網(wǎng)對中國農(nóng)村人口的影響。去年，中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達到2.09億，超過了俄羅斯和意大利的人口總和。即便如此，中國農(nóng)村人口中只有35%是聯(lián)網(wǎng)的——這意味著，中國約三分之二的農(nóng)村居民仍未觸網(wǎng)。
盡管如此，中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)為農(nóng)村地區(qū)創(chuàng)造了就業(yè)機會，同時也改善了它們的教育和醫(yī)療保健事業(yè)。收入的增長已使得中國的這一消費者群體日益受到追逐新市場的企業(yè)的重視，盡管按發(fā)達經(jīng)濟體的標準來衡量，該國的平均收入仍然偏低。
到2020年，中國政府定義的貧困村落將有一半具備電子商務能力，這些地區(qū)的商戶因而能夠向傳統(tǒng)地理范圍之外的市場銷售商品。報告稱，中國有2100多個村落，其中至少有10%的家庭在網(wǎng)上銷售商品，去年的年銷售額至少達到160萬美元。報告還指出，它們共有49萬家活躍在線商店，年銷售額190億美元，創(chuàng)造了130萬個新就業(yè)崗位。
在教育領域，中國農(nóng)村地區(qū)有5500萬學生可通過在線直播課程觸及。地方政府要至少將8%的年度預算用于教育數(shù)字化。
農(nóng)村居民也是短視頻應用大受歡迎背后的一股推動力量。在他們的助力下，騰訊投資的快手成為了一個創(chuàng)造和消費娛樂內(nèi)容的熱門平臺。
保守對待加密貨幣
然而，在一個領域上，中國選擇了一種保守的態(tài)度，它就是加密貨幣。
去年9月，中國下令關閉所有的加密貨幣交易平臺，并宣布所有的ICO（首次代幣發(fā)行）都是非法的，這標志著政府官方開始打擊數(shù)字貨幣。這促使大量的比特幣交易商轉(zhuǎn)投到其它的國家。ICO在其他國家也受到密切的關注，包括美國和英國。
今年，中國央行要求金融機構停止為任何與加密貨幣相關的活動提供資金。該國還屏蔽了與加密貨幣交易和ICO相關的海外網(wǎng)站。
上周，中國監(jiān)管機構的一位高級官員承認區(qū)塊鏈的創(chuàng)新之處。區(qū)塊鏈是比特幣和以太幣等加密貨幣背后的在線賬本技術。然而，該官員也警告不要將這種技術“神化”，反映出政府對紅紅火火但帶有黑暗色彩的加密貨幣行業(yè)的復雜感受。
雖然政府官方的態(tài)度十分審慎，但上海、山西、河南、廣州、貴陽和杭州等城市都相繼出臺了鼓勵區(qū)塊鏈發(fā)展的政策。雄安新區(qū)總體規(guī)劃也著重談到利用區(qū)塊鏈來建設智慧城市。
責任編輯：張曉寶
相關推薦
BBC調(diào)查中國免費互聯(lián)網(wǎng)電視服務市場
英國廣播公司（BBC）近日發(fā)布了新的免費電視服務，BBC稱其是40年來觀眾觀看電視方法的一次改革，新服務可讓用戶利用網(wǎng)絡下載上周所播放的許多節(jié)目視頻。此前BBC一直堅持收費模式。通過BBC新推出的這項iPlayer服務，瀏覽者可以在近400小時的節(jié)目中選擇自己所喜歡觀看的節(jié)目視頻進行下載。這些供選擇下載的節(jié)目占據(jù)了該公司電視播映總節(jié)目的60%～70%，其中包括一些收視率很高的流行電視節(jié)目。事實上BBC正面臨來自其他服務提供商類似服務的競爭，英國4頻道（Channel4）和ITV都提供免費視頻服務，還有諸如YouTube這類日益普及的視頻共享網(wǎng)站。隨著互聯(lián)網(wǎng)、手機和硬盤刻錄機可以進行視頻錄制設備
JASRAC：什么阻礙電視節(jié)目的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送？傳默多克收購社交網(wǎng)站 傳統(tǒng)媒體加速融合互聯(lián)網(wǎng)
有消息稱，美國新聞集團正與商務社交網(wǎng)站LinkedIn舉行商談，如果進展順利，新聞集團將于2008年1月正式收購LinkedIn。今年8月，新聞集團宣布以約56億美元的價格收購道瓊斯，在這一引發(fā)媒體眾多關注的事件背后，默多克最關注的也許還是互聯(lián)網(wǎng)。默多克為何接連向互聯(lián)網(wǎng)出招？互聯(lián)網(wǎng)市場對默多克意味著什么？做為全球最有影響力的新聞集團，擴充其互聯(lián)網(wǎng)版圖對其產(chǎn)業(yè)將帶來何種影響？默多克的一舉一動又會對正在高速發(fā)展的網(wǎng)絡大國——中國的傳媒產(chǎn)業(yè)有何影響和借鑒意義？向互聯(lián)網(wǎng)領域拓展此前，默多克從未在互聯(lián)網(wǎng)上有真正的大手筆投入，或者說，直到2005年之前，互聯(lián)網(wǎng)尚未被納入默多克傳媒帝國的版圖。但從2005年
分眾、電通攜手 圖謀互聯(lián)網(wǎng)廣告領域霸主
昨日，分眾傳媒與日本電通簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同出資成立專注于中國互聯(lián)網(wǎng)領域的電眾數(shù)碼（北京）廣告有限公司。 據(jù)了解，該公司預期將投入資本900萬美元，日本電通出資67%，分眾全資子公司華光廣告有限公司出資33%，預計將在2008年上半年開始運營。作為新公司的主要出資方——日本電通將整合在華的所有互聯(lián)網(wǎng)廣告、網(wǎng)絡媒體業(yè)務和服務。此后，隸屬于中國電通集團的北京電通廣告有限公司、北京東方日海廣告有限公司、上海東派廣告有限公司的客戶將構成新公司的一大業(yè)務來源。此外，分眾傳媒也將整合包括好耶-AllYes、科思世通、創(chuàng)世奇跡、嘉華恒訊、廣州恒訊、上海網(wǎng)脈在內(nèi)的旗下6家廣告公司，以及互動網(wǎng)絡領域調(diào)查公司