南方新媒體闖關(guān)IPO產(chǎn)業(yè)運(yùn)作邏輯受關(guān)注
2018-07-13 14:36:39
來(lái)源： 上海證券報(bào) 熱度:
廣東南方新媒體股份有限公司（簡(jiǎn)稱“南方新媒體”）的IPO進(jìn)程備受關(guān)注。根據(jù)證監(jiān)會(huì)的披露，在6月1日監(jiān)管層發(fā)出反饋意見(jiàn)后，月底，南方新媒體就迅速給出了回應(yīng)，日前，公司最新報(bào)送的預(yù)披露文件已經(jīng)出現(xiàn)在了證監(jiān)會(huì)網(wǎng)站上。
在A股市場(chǎng)中，自2011年百視通作為國(guó)內(nèi)第一家廣電新媒體可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市以來(lái)，目前，市場(chǎng)已經(jīng)迎接了北京的歌華有線、湖南的電廣傳媒、浙江的華數(shù)傳媒、吉林的吉視傳媒、陜西的廣電網(wǎng)絡(luò)以及2016年12月上市的貴州的貴廣網(wǎng)絡(luò)等廣電新媒體公司的加盟。2017年，隨著重慶廣電數(shù)字傳媒股份有限公司沖刺IPO，業(yè)內(nèi)認(rèn)為廣電新媒體又涌動(dòng)起一輪上市潮。
不過(guò)，重慶廣電數(shù)字傳媒IPO折戟，但這并未影響南方新媒體IPO的信心。記者翻閱南方新媒體的預(yù)披露文件發(fā)現(xiàn)，南方新媒體IPO的信心不是沒(méi)有道理的。
OTT牌照顯優(yōu)勢(shì)
記者在預(yù)披露文件中看到，與重慶廣電數(shù)字傳媒相比，南方新媒體還是“國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的同時(shí)擁有互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控業(yè)務(wù)許可和互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)許可的互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營(yíng)商之一”，而這張OTT牌照資源，被業(yè)界看作是南方新媒體IPO的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，截至2017年末，南方新媒體云視聽(tīng)系列產(chǎn)品APP的終端用戶激活數(shù)量累計(jì)已達(dá)8329.41萬(wàn)。
此前，從監(jiān)管層指出的重慶廣電數(shù)字傳媒問(wèn)題來(lái)看，監(jiān)管方面對(duì)廣電新媒體類公司的IPTV業(yè)務(wù)的獨(dú)立性疑慮重重，包括認(rèn)為廣電公司的IPTV用戶不是最終用戶等問(wèn)題。在南方新媒體的反饋意見(jiàn)中，監(jiān)管層的問(wèn)題也基本集中在IPTV業(yè)務(wù)上，而南方新媒體顯示的OTT業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，則一定程度上減弱了其對(duì)IPTV的依賴。數(shù)據(jù)顯示，南方新媒體2017年、2016年、2015年，IPTV業(yè)務(wù)收入占比分別為53.25%、52.48%、36.49%，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)收入占比分別為34.55%、23.33%、36.14%；而重慶廣電數(shù)字傳媒2017年1月至6月、2016年度、2015年度和2014年度的IPTV業(yè)務(wù)收入，占比分別為93.12%、86.71%、72.32%和67.55%。
業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)稱，對(duì)比來(lái)看，擁有OTT集成播控牌照，就意味著公司可以拓展全國(guó)性市場(chǎng)，而不像IPTV業(yè)務(wù)基本上只能拓展當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，而且IPTV業(yè)務(wù)高度依賴于電信運(yùn)營(yíng)商的推廣力度，一旦電信運(yùn)營(yíng)商把它剔除出KPI指標(biāo)，則這塊業(yè)務(wù)收入就會(huì)出現(xiàn)大幅度下滑。
產(chǎn)業(yè)運(yùn)作邏輯受關(guān)注
對(duì)于業(yè)內(nèi)來(lái)說(shuō)，重慶廣電數(shù)字傳媒和南方新媒體IPO之所以引起更多關(guān)注，是因?yàn)闃I(yè)內(nèi)認(rèn)為可以借此厘清廣電新媒體的產(chǎn)業(yè)邏輯，從而有利于實(shí)現(xiàn)行業(yè)新一輪上市發(fā)展。
首先，行業(yè)看到了監(jiān)管對(duì)用戶歸屬權(quán)的認(rèn)定是個(gè)需要審視和警惕的問(wèn)題，目前看來(lái)突出表現(xiàn)在IPTV業(yè)務(wù)上。其次，從南方新媒體來(lái)看，廣電新媒體公司的OTT業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)將經(jīng)受考驗(yàn)。以云視聽(tīng)極光業(yè)務(wù)為例，根據(jù)披露，該業(yè)務(wù)是南方新媒體與騰訊計(jì)算機(jī)合作打造的針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的視頻點(diǎn)播產(chǎn)品，公司主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的內(nèi)容集成和管理、運(yùn)營(yíng)管理、用戶管理、EPG管理、技術(shù)運(yùn)維、宣傳推廣等；騰訊計(jì)算機(jī)主要負(fù)責(zé)版權(quán)內(nèi)容提供、CDN傳輸分發(fā)和宣傳推廣等；版權(quán)內(nèi)容主要由廣東臺(tái)授權(quán)和騰訊計(jì)算機(jī)提供，傳輸分發(fā)及渠道推廣服務(wù)由騰訊計(jì)算機(jī)提供。云視聽(tīng)極光產(chǎn)品的宣傳推廣，則由公司與騰訊計(jì)算機(jī)根據(jù)各自優(yōu)勢(shì)以不同方式進(jìn)行，騰訊計(jì)算機(jī)主要通過(guò)騰訊QQ等線上渠道宣傳推廣云視聽(tīng)極光；南方新媒體主要通過(guò)發(fā)布廣告、舉辦活動(dòng)等方式宣傳推廣云視聽(tīng)產(chǎn)品。
這些市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)邏輯也是產(chǎn)業(yè)資本最為關(guān)注和希冀驗(yàn)證的。
下一篇：未來(lái)媒體與四海釣魚(yú)頻道簽約 深化4K體育賽事內(nèi)容新體驗(yàn)上一篇：我國(guó)家庭電視收視用戶達(dá)4.47億戶,電信運(yùn)營(yíng)商合計(jì)超過(guò)一半
責(zé)任編輯：王超奇
【重磅】OTT牌照易主，南方新媒體接棒之后首度公開(kāi)發(fā)聲
南方新媒體王兵：融合發(fā)展、開(kāi)放合作
【重磅】南方新媒體股份有限公司揭牌，完成股改助力IPO
南方新媒體