尼爾森網(wǎng)聯(lián)與華媒聚能合作:深度挖掘IPTV商業(yè)價(jià)值
2018-07-13 14:29:45
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DVBCN 作者:編輯部 熱度:
近日,尼爾森網(wǎng)聯(lián)與華媒聚能廣告?zhèn)鞑ビ邢薰荆ㄒ韵潞?jiǎn)稱“華媒聚能”)達(dá)成五年期的戰(zhàn)略合作。
雙方將在IPTV業(yè)務(wù)領(lǐng)域開(kāi)展深入合作,包括且不限于廣告價(jià)值研究、大屏增強(qiáng)互動(dòng)、大屏電商導(dǎo)流、廣告增強(qiáng)的技術(shù)與大數(shù)據(jù)合作;雙方共同投入資源進(jìn)行IPTV聯(lián)盟業(yè)務(wù)所需要的技術(shù)及數(shù)據(jù)平臺(tái)的搭建,助力中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)繁榮。
華媒聚能是在全國(guó)多省IPTV廣電新媒體公司授權(quán)下,組建IPTV廣告聯(lián)盟的倡導(dǎo)方,是多省IPTV項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)及廣告營(yíng)銷的主要代理商和服務(wù)商。與華媒聚能的合作是尼爾森網(wǎng)聯(lián)推動(dòng)IPTV深度商業(yè)價(jià)值挖掘的重要一步。尼爾森網(wǎng)聯(lián)將持續(xù)和中國(guó)家庭大屏領(lǐng)域的多方伙伴展開(kāi)媒體研究與技術(shù)創(chuàng)新,與合作伙伴共贏發(fā)展!
作為中國(guó)媒體領(lǐng)域的專業(yè)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu),尼爾森網(wǎng)聯(lián)一直在關(guān)注家庭大屏產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2015年,尼爾森網(wǎng)聯(lián)首次發(fā)布《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展藍(lán)皮書(shū)》,行業(yè)內(nèi)第一本基于互聯(lián)網(wǎng)電視的行業(yè)研究報(bào)告。提出客廳流量與廣告藍(lán)海已經(jīng)到來(lái),建立了新的數(shù)據(jù)融合與廣告價(jià)值評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)。
2016年洞悉電視行業(yè)發(fā)展
尼爾森網(wǎng)聯(lián)首次提出“家庭大屏”概念,所有基于家庭收視的大屏渠道(包括DTV、IPTV、OTT)共同擁有家庭成員同時(shí)觸達(dá)的特性與優(yōu)勢(shì)。為了證明大屏與移動(dòng)端不同的廣告價(jià)值,行業(yè)中首次引入了尼爾森腦神經(jīng)科學(xué)多屏廣告效果研究,測(cè)試不同屏幕(電視、手機(jī)/PAD、PC)廣告的關(guān)注度、情感投入度、記憶觸發(fā)度。
2017年家庭大屏融合電商、智能家居
尼爾森網(wǎng)聯(lián)提出家庭大屏到人監(jiān)測(cè)模型,大屏廣告區(qū)別于移動(dòng)端廣告,需要多次觸達(dá)。預(yù)測(cè)了基于客廳經(jīng)濟(jì)的大屏電商與智能家居的發(fā)展趨勢(shì),真正打開(kāi)大屏價(jià)值。
2018年布局家庭大屏產(chǎn)業(yè)鏈:技術(shù)與數(shù)據(jù)為中心
尼爾森網(wǎng)聯(lián)集結(jié)行業(yè)內(nèi)頂級(jí)硬件終端運(yùn)營(yíng)方、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方、廣告代理公司,品牌主,發(fā)布基于中國(guó)家庭大屏產(chǎn)業(yè)的行業(yè)洞察,共同探討在新的媒介環(huán)境下,以技術(shù)與數(shù)據(jù)為中心的產(chǎn)業(yè)鏈布局與商業(yè)化趨勢(shì)。
責(zé)任編輯:張曉寶
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IPTV全球發(fā)展概覽IPTV在世界范圍內(nèi)的發(fā)展形勢(shì)越來(lái)越喜人,國(guó)外許多運(yùn)營(yíng)商紛紛加大對(duì)IPTV的投資力度,為用戶提供更多更好的信息服務(wù)。自1999年英國(guó)VideoNetworks公司推出IPTV業(yè)務(wù)以來(lái),國(guó)外的許多電信運(yùn)營(yíng)商相繼進(jìn)入了IPTV市場(chǎng)。到2003年上半年,全球已有30多家電信運(yùn)營(yíng)商推出了IPTV業(yè)務(wù)。在隨后的一年多的時(shí)間里,各個(gè)地區(qū)的主要電信運(yùn)營(yíng)商開(kāi)始加速部署IPTV業(yè)務(wù)。2004年以前,多數(shù)運(yùn)營(yíng)商還在進(jìn)行IPTV的試驗(yàn),預(yù)計(jì)今年,IPTV將從試驗(yàn)階段進(jìn)入商用。目前,部署IPTV業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)商集中在歐美地區(qū)和亞太部分國(guó)家和地區(qū)。電信運(yùn)營(yíng)商通常采用高速DSL或FTTP技術(shù),為用戶提供IPTV業(yè)務(wù)。到200