世界杯直播進入新時代？優酷新玩法斬獲世界杯紅利
2018-07-13 11:15:59
來源： 21世紀經濟報道 作者：吳燕雨 繆佳斌 熱度:
7月12日，世界杯半決賽第二場，克羅地亞淘汰英格蘭，首次殺入世界杯決賽，將和法國在3天后爭奪2018俄羅斯世界杯冠軍。
這一結果在賽前一小時被白巖松在優酷綜藝《這就是世界波》中“神預測”。作為優酷的世界杯周邊節目，比賽預測是節目一大看點。此前，“烏賊劉”劉語熙在節目中曾連續錯誤預測十幾場，成為話題。
隨著優酷成為首家獲得世界杯版權的互聯網視頻平臺，多個與世界杯有關的名字都走進了互聯網。
6月14日，世界杯開幕第一天，原央視足球解說段暄第一次走進《這就是世界波》的節目現場，這是作為傳統解說的段暄，第一次因世界杯與互聯網碰撞。
“四年前是屏幕席上，今天是在互聯網中，受眾選擇更加多元化，互動性、娛樂性更強。未來對于解說受眾來看，獲取比賽的渠道將變得更豐富。”段暄告訴21世紀經濟報道記者。
這只是互聯網對于世界杯觀看體驗產生影響的一個縮影。
更大的影響來自世界杯在移動端用戶的激增。QuestMobile數據顯示，7月6日晚10點到7月7日早6點、以及半決賽進行期間，優酷APP活躍用戶最高近1500萬，在“優愛騰”三家中位于最高。
世界杯紅利
數據顯示，6月14日，俄羅斯對沙特的揭幕戰拉動了優酷移動端用戶增長，日環比達近160%，整體日活用戶環比增長20%左右，世界杯直播觀看人數超過1200萬。此時距優酷宣布拿下世界杯直播權僅過去半個月。
“1200萬直播用戶對我們來講，不管是產品技術運營還是平臺的能力，都是一次考驗。”在阿里文娛輪值總裁兼優酷總裁楊偉東看來，揭幕戰中，優酷順利接住了第一場比賽，此前他預期的直播用戶峰值為1000萬。
很快，這一紀錄又被打破。
6月30日晚，優酷世界杯法國對陣阿根廷的比賽直播，以單場近2000萬的觀看人數再創歷史新高，與世界杯揭幕戰相比增長67%。“進球紅包雨”參與用戶達464萬，相比世界杯揭幕戰增長300%。
這也直接體現在優酷獲取的市場份額中。艾媒咨詢6月20日發布的《2018世界杯中國球迷專題研究報告》顯示，央視網絡直播收視份額為35.7%，優酷為21%，咪咕為3%。除了世界杯版權霸主地位的央視，能獲取這樣的市場份額，對于優酷而言，算是一份不錯的成績單。
QuestMobile發布的世界杯小組賽數據洞察報告顯示，世界杯開賽以來，受賽事直播帶動，優酷移動端DAU（日活躍用戶數）在6月23日破億，并在6月26日后穩定維持在過億量級。
觀看體驗上，在楊偉東看來，“今年是移動互聯網觀看世界杯元年。”這在于互聯網帶來的三維體驗。
三維體驗體現于互動玩法中。從6月14日開幕戰到7月15日的決賽，在優酷APP觀看世界杯直播，每場比賽進球時下紅包雨，無進球或只進一球時補發紅包雨。此外，還包括自選特色聊球、網友組隊看球、“聊天室”等互聯網平臺特有的玩法。
在揭幕戰上，除了劉嘉遠、徐陽的央視專業解說外，優酷自選解說還提供了鹿晗等跨界明星聊球，張達斌、鐘毅的粵語聊球服務等。
初次試水體育，新兵優酷面臨諸多課題。如早期在解說嘉賓的選擇上出現問題。楊偉東在世界杯初期對記者表示，要提出更高的要求，體育專業背景、體育專業知識、熱愛足球和世界杯都是解說嘉賓不可或缺的素質。
在世界杯運營實踐中，楊偉東認為要加強節目的趣味性，“優酷做世界杯并不是只追求專業感，應該加入泛娛樂感，更加輕松。”
此外，世界杯也帶動了優酷的其他內容。如6月13日播出的超級劇集《鎮魂》，剛剛上線播放量便突破8500萬。
楊偉東認為，移動互聯網時代，用高位內容帶動平臺內容、帶動周邊產業和消費是理想的模式。優酷希望通過世界杯帶動全平臺內容。更重要的，是帶動優酷對體育產業的運營能力，“通過世界杯的暑期運營，留下一支能打硬仗、能做大型世界級體育賽事運營的團隊。”
技術升級內容
“我們希望手機看和電視有不一樣的體驗，希望有更強的互動性和趣味性。”阿里巴巴副總裁、阿里大文娛優酷CTO莊卓然表示。
這需要技術的加持，打穿鏈路。為此，阿里云團隊、編解碼團隊、優酷團隊都起到了技術保障作用。支撐直播的團隊囊括了產品技術團隊、阿里云團隊及天貓雙十一的技術保障團隊。
據了解，此次的技術協助部門阿里云，在全球擁有1500多個CDN節點、120T帶寬儲備，曾在春節期間為央視網、微博提供技術支持。
時間是技術團隊面臨的最大挑戰。“世界杯直播只留給了我們兩個禮拜的時間。”莊卓然說。
楊偉東告訴記者，此次世界杯的用戶畫像，與優酷原有的劇集、綜藝用戶畫像不同，這對阿里云和優酷在數據打通、整體帶寬和CDN布局的能力是一個考驗。
針對技術問題，優酷在阿里云等支持下，將廣電專業鏈路與互聯網流媒體智能基礎設施結合，自主研發“智能媒體大腦”。包括智能編解碼、智能調度、智能交互、智能生產、智能處理五大引擎，覆蓋實時流媒體內容的生產、分發、消費與交互。
“智能媒體大腦”、阿里云密集的CDN節點和巨量帶寬儲備的支撐，是優酷世界杯直播基本實現高清流暢播放的基礎。
隨著賽事的推進，阿里云和優酷技術團隊根據用戶反饋，升級技術在直播中的運用，將原始的每秒25幀畫面變換為每秒50幀畫面，提供更流暢的觀看體驗。從1/8決賽開始，優酷在每一場比賽都開通了50幀極清直播入口。
“文娛行業正處在發生巨變的前夜，技術發展正是推動這次變革的推手。”在莊卓然看來，世界杯直播是阿里將機器智能大規模應用于文娛產業各領域的縮影，未來的內容產業每一環都將迎來新的升級。
經過技術基礎設施、人才團隊和商業生態的融合，在融入阿里后，優酷正努力抓住這一機遇，加速落地“好萊塢+硅谷”模式。
“內容產業會進入到一個更加智能、更加個性化多元化、更加極致體驗的時代。”莊卓然表示。
責任編輯：張曉寶
