新媒體藍(lán)皮書(shū)：移動(dòng)短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
2018-07-11 09:08:23
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移動(dòng)短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.9(2018)》發(fā)布
26日，《新媒體藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)新媒體發(fā)展報(bào)告No.9(2018)》(以下稱(chēng)藍(lán)皮書(shū))在京發(fā)布。藍(lán)皮書(shū)指出，2017年，在國(guó)家新戰(zhàn)略引導(dǎo)下，我國(guó)新媒體發(fā)展面臨新要求和新變化。其中，移動(dòng)短視頻發(fā)展勢(shì)如破竹，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。
直播答題、語(yǔ)音直播突起
藍(lán)皮書(shū)指出，直播答題是2018年初最火爆的互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，塑造了全民答題的景觀。用戶(hù)只要登錄直播平臺(tái)，便可以由主持人引導(dǎo)通過(guò)在線答題瓜分獎(jiǎng)金。直播答題發(fā)揮了在線平臺(tái)的社交化與互動(dòng)屬性，加以現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)引導(dǎo)得以迅速躥紅。
在直播行業(yè)，2017年值得注意的是，語(yǔ)音直播突起。艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)在線音頻用戶(hù)規(guī)模達(dá)到3.48億，預(yù)計(jì)2019年用戶(hù)規(guī)模將達(dá)4.86億。語(yǔ)音直播具有伴隨性和多移動(dòng)場(chǎng)景使用優(yōu)勢(shì)，夜間睡前時(shí)間也是語(yǔ)音直播的流量集中時(shí)間段。
移動(dòng)短視頻成2017年最為誘人紅利蛋糕
藍(lán)皮書(shū)指出，2017年，中國(guó)移動(dòng)短視頻在經(jīng)歷了數(shù)年的探索后迎來(lái)全面爆發(fā)。平臺(tái)、內(nèi)容、資本、監(jiān)管、技術(shù)等內(nèi)外動(dòng)因共同作用，中國(guó)移動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)走進(jìn)了明媚的春天。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)整體增長(zhǎng)乏力的大趨勢(shì)中，短視頻用戶(hù)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，短視頻發(fā)展勢(shì)如破竹，一舉扭轉(zhuǎn)了2016年被移動(dòng)直播打壓的局面，成為2017年最為誘人的一塊紅利蛋糕。
截至2017年底，短視頻獨(dú)立APP用戶(hù)規(guī)模翻倍，已突破4.1億人，較上年同期增長(zhǎng)116.5%，這與2017年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)全年增長(zhǎng)率逐月遞減趨勢(shì)形成鮮明的對(duì)比。2017年短視頻使用時(shí)長(zhǎng)占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長(zhǎng)的5.5%，而這一比例在2016年僅為1.3%。
國(guó)產(chǎn)二次元IP正在崛起
藍(lán)皮書(shū)指出，近年來(lái)，從日本傳入中國(guó)的二次元文化逐漸本土化、大眾化，國(guó)產(chǎn)二次元IP正在崛起，以年輕一代為核心的受眾在彈幕網(wǎng)站、微博和貼吧論壇等主要平臺(tái)活躍的同時(shí)，推動(dòng)了互動(dòng)傳播模式和網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言系統(tǒng)的發(fā)展。
同時(shí)藍(lán)皮書(shū)指出，二次元手游潛力巨大。2017年中國(guó)二次元移動(dòng)游戲市場(chǎng)銷(xiāo)售收入已達(dá)159.8億元，同比增長(zhǎng)45%，遠(yuǎn)超整個(gè)中國(guó)游戲市場(chǎng)的同比增長(zhǎng)速度。
語(yǔ)音交互成媒體走向萬(wàn)物互聯(lián)的發(fā)展風(fēng)口
藍(lán)皮書(shū)指出，語(yǔ)音交互是目前媒體走向萬(wàn)物互聯(lián)的應(yīng)用重點(diǎn)和發(fā)展風(fēng)口。2016年中國(guó)語(yǔ)音服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到59億元，比2011年增長(zhǎng)了近1000%。語(yǔ)音服務(wù)市場(chǎng)的快速擴(kuò)張說(shuō)明用戶(hù)對(duì)語(yǔ)音交互方式的需求已經(jīng)形成，且語(yǔ)音交互的方式開(kāi)始有了“溝通”意味。
藍(lán)皮書(shū)指出，中國(guó)消費(fèi)者使用語(yǔ)音助理的比例達(dá)到55%，在調(diào)研覆蓋的22個(gè)國(guó)家中居首，比美國(guó)消費(fèi)者的使用比例高出將近10%。目前已有64.7%的中國(guó)消費(fèi)者擁有搭載智能語(yǔ)音助手的產(chǎn)品。搭載語(yǔ)音交互方式的智能終端開(kāi)始走向大眾化。無(wú)論是從用戶(hù)需求還是市場(chǎng)規(guī)模方面看，都已經(jīng)到了語(yǔ)音交互發(fā)展的風(fēng)口時(shí)期。
責(zé)任編輯：張曉寶