宋建武：互聯網朝著移動化、智能化、平臺化發展
2018-07-05 15:27:31
來源： 眾視媒體 熱度:
【眾視媒體消息】2018年7月5日，由中國廣播電影電視社會組織聯合會、江蘇省廣播電影電視協會、江蘇省廣播電視總臺、江蘇省網共同主辦第七屆廣電傳媒產業論壇暨第五屆中國廣播電視紫金論壇在南京正式召開，本次大會主題“傳媒、產業、技術融合創新發展”，從媒體融合、廣播電視、網絡發展等三個角度詮釋了電視臺與新媒體，廣電網絡與新傳播的最新技術與趨勢，本次大會邀請了中國廣播電影電視社會組織聯合會會長張海濤、中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長張丕民、江蘇省新聞出版廣電局局長繆志紅、江蘇省廣播電視總臺臺長卜宇、江蘇省省網董事長顧漢德、中國廣播電影電視社會組織聯合會技術委員會會長王聯等領導出席本次活動。
在會上，中宣部媒體融合專家組成員/中國人民大學新聞學教授、博導宋建武先生就媒體融合的平臺化、移動化、智能化做了深入探索，他認為媒體深度融合就是主流媒體的互聯網化，互聯網三大發展趨勢在于平臺化、移動化和智能化，治國理政新平臺，主流媒體成為社會運營的樞紐。媒體融合在于數字信息化融合的基礎之上的一體化趨勢，媒體融合的融合趨勢使媒體形態和技術形態出現了一體化。目前廣電所掌握的，主要集中在內容生產領域，而內容分發，能夠引起更多公眾參與，聯系到更多網民的技術，目前仍然沒有很大的突破。
互聯網發展的總體趨勢是移動化、智能化以及平臺化，基于移動傳播體系的精準傳播，利用大數據與算法結合的人工智能以及在同一平臺上分享、交流信息和資源多種垂直應用聯接成為生態級平臺。
平臺化：
平臺化需要各類傳播者，在同一平臺上平等互動，分享、交流信息和資源，需要各種垂直應用，在同一平臺上共享用戶，產生和聚集海量原生數據，這些數據成為了數據總匯，最后還有各種資源要素，在同一平臺上聚合成生態級平臺。
平臺化的趨勢毋庸置疑，平臺建立的必要性，在于要掌握輿論主導權，有利于掌握網絡輿論主導權，能夠聚合資源，有利于主流媒體聚合資源，吸引海量用戶，建立商業模式，有利于主流媒體構建基于互聯網的商業模式。
移動化：
移動互聯網的形成主要由三大結構組成，首先是移動互聯網本身，我國移動網民已經達到7.53億，占網民總數的96.5%。其次是移動終端，媒體個人化，創造了新的傳播主題和傳播關系，促生大數據的精準化傳播，形成新的傳播革命，這可能是其中最重要的關鍵，最后是移動接入平臺。“人們需要隨時隨地，以任何手段和任何方式，接收和傳播信息。”
移動傳播體系的形成，對于傳統的大眾傳播模式構成革命性的影響，政務公開等社會信息化的持續發展，將使得各種資訊與專業媒體機構生產的內容匯聚，在網絡空間形成了海量的信息資源。海量信息資源如何與個人化信息的海量需求相匹配，以實現有效率的傳播，構成了移動傳播時代的特殊矛盾。
移動傳播革命，移動終端的個人化，使得信息的采集和分發出現了全新的途徑，傳者與受者的便捷將被打破，用戶個人第一次成為傳播活動的主題，個性化的信息需求凸顯并能夠通過精準傳播實現，建立在算法匹配海量信息與個性化需求基礎上的信息推送。
智能化：
人工智能是目前媒體重要的技術支撐點，其發展基于對人類處理各種事務規則的算法華，基于大數據提供的深度學習資源，基于互聯網絡和云計算提供的互動環境和即時的數據收集能力、運算能力。
建設治國理政新平臺，主流媒體將成為社會治理的樞紐，新型主流媒體將成為未來我國現代傳播體系的主體部分，成為新時代治國理政新平臺。新型主流媒體平臺成為生態級媒體平臺，以媒體功能為核心功能，并以生態群聚集海量用戶和資源，具有媒體功能和屬性，兼具治國理政新平臺的功能，通過市場機制實現價值不長。以聚攏海量用戶，匯聚大數據數據為核心，軟硬兼施，合縱連橫。
未來的媒體將演變成基于互聯網連接的新型主流媒體，媒體將從信息總匯轉變成數據總匯。新型媒體平臺將主要以政務服務為剛需導入用戶，成為基于互聯網的治國理政新平臺，新型主流媒體不但是信息的生產者、傳播者，更應成為新的生活方式的發起者、組織者、提供者，成為社會生活中心樞紐之一。
責任編輯：向宜芳
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