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【國外觀察】非洲付費電視和OTT視頻市場有望實現(xiàn)增長

2018-07-03 17:33:22 來源: DVBCN 作者:張曉寶/編譯 熱度:
【眾視媒體消息】美國金融信息服務商與調(diào)查公司IHS Markit近日表示,盡管環(huán)境充滿了挑戰(zhàn),但非洲的電視與OTT視頻市場仍有望實現(xiàn)增長。
 
在2010年至2017年期間,撒哈拉以南非洲地區(qū)的家庭電視數(shù)量增長了21.8%,而同期家庭電視的年復合增長率為3.6%。
 
由于人均國內(nèi)生產(chǎn)總值增加,未來預期撒哈拉以南的非洲地區(qū)有潛在的媒體繁榮景象。過去七年這些地區(qū)可支配收入增長了25%,隨著現(xiàn)有數(shù)字地面電視平臺的普及,數(shù)字地面電視(DTT)服務耗費也在降低,娛樂花費的比例也在下降中。
 
各種因素的限制阻礙了撒哈拉以南非洲地區(qū)的OTT滲透。,2017年包括南非在內(nèi)的非洲地區(qū)約有50萬的OTT訂閱用戶數(shù)(不包括多屏幕服務)。
 


 
雖然面臨著諸多挑戰(zhàn),但南非作為該地區(qū)最大的付費電視市場仍然在蓬勃發(fā)展中。總體而言,從2010年的360萬增長到2017年的710萬,訂戶數(shù)量翻了一番,同期增長率為15.2%。
 
撒哈拉以南非洲地區(qū)的電視和在線視頻市場未來增長依然充滿了希望。盡管這兩個市場都不發(fā)達,就在線視頻而言,仍處于一個非常新的發(fā)展階段。然而,IHS Markit的首席研究分析師Constantinos Papavassilopoulos,研究分析師Max Signorelli,以及高級研究分析師Daniel Sutton均表示:IHS Markit的最新數(shù)據(jù)清楚地表明,該地區(qū)的電視及OTT市場正在保持著強勁的增長中。
 
付費電視的增長與經(jīng)濟狀況密切相關(guān),特別是家庭的可支配收入。據(jù)IHS Markit宣傳,2010年至2017年間,撒哈拉以南非洲地區(qū)的人均國內(nèi)生產(chǎn)總值實現(xiàn)了19.1%的增長,七年間人均可支配收入增長了25.5%。消費者對電視等商品與服務的支出是付費電視增長的一個關(guān)鍵因素,同期相比實現(xiàn)增長20.3%。
 
撒哈拉以南非洲地區(qū)的在線視頻與世界其他地區(qū)相比,起步遲緩,開局并不景氣,盡管近幾年來推出了多項服務,但其影響仍然很小。以下為阻礙付費電視和在線視頻行業(yè)增長的主要限制因素:
 
1、缺乏基礎設施;
 
2、訪問成本相對較高;
 
3、匯率的問題;
 
4、受眾語言的多樣性(通用語言普及率低);
 
5、監(jiān)管環(huán)境過于嚴格。
 
 
1986年,南非是撒哈拉以南非洲地區(qū)第一個推出付費電視服務的國家,它也是該地區(qū)付費電視收入最豐厚的國家,其用戶訂閱數(shù)量最多,收入也最高。在技術(shù)、內(nèi)容產(chǎn)品、商業(yè)模式以及客戶服務質(zhì)量等方面也是該區(qū)域最發(fā)達的。
 
盡管南非在該地區(qū)是處于領(lǐng)先的地位,但南非付費電視的市場競爭力卻是最弱的。事實上,一家名為Naspers Multichoice的付費電視運營商在該區(qū)域已經(jīng)占據(jù)了30多年的主導地位。 就用戶和收入而言,Naspers的衛(wèi)星服務DStv仍然控制著93%以上的市場份額。
 
 
撒哈拉以南非洲的數(shù)字地面電視目前主要由StarTimes與Naspers這兩家集團占據(jù)了大部分的市場。

責任編輯:張曉寶

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