殺入Netflix的地盤 蘋果勝算幾何？
2018-07-03 09:43:29
來源： 第一財經日報 作者：錢童心 熱度:
盡管iPhone是蘋果公司的搖錢樹，但公司仍然將下一個增長點寄希望于服務業務，尤其是內容創作。
不過蘋果要如何去播放這些內容，目前仍然是個謎，這也將決定蘋果是否能夠從已經成熟的亞馬遜、Netflix和Hulu等平臺上搶走已經形成收視習慣的用戶。
近期，蘋果公司發布了他們在影視領域的新計劃，比如已經與法國付費電視臺Canal+合作翻拍英文電視劇Calls。這部劇根據法國電視劇改編，講述了一個法國科技公司CEO的故事。這也是蘋果公司定制的首部海外連續劇。
此前，蘋果公司已經宣布與奧普拉（OprahWinfrey）和芝麻街工作室簽約，顯示了蘋果挑戰Netflix和亞馬遜的決心。和芝麻街工作室的合作意味著蘋果開始首次投入原創兒童劇的創作。
加拿大皇家銀行（RBC）資本市場研究部近日發布報告顯示，蘋果公司將進一步通過夯實原創媒體內容來增強服務的差異化，提高用戶黏性。原創內容將能夠讓蘋果公司制定更高的蘋果音樂和內容服務的捆綁價格。
根據RBC的預測，蘋果今年將斥資10億美元投入內容的收購和制作，其中包括與著名導演史蒂芬·斯皮爾伯格（StevenSpielberg）、詹妮弗·安妮斯頓（JenniferAniston）以及瑞茜·威瑟斯彭（ReeseWitherspoon）的合作。
此外，蘋果音樂原創業務正在蓬勃發展。RBC預測，蘋果目前擁有4000萬至4200萬蘋果音樂訂戶。如果以每個月200萬訂戶增長來計算，未來三年這一數字將突破1億。RBC還預計，未來音樂和內容原創將會給蘋果創造100億至120億美元的年收入。
不過，筆者認為，蘋果公司并不會在蘋果音樂應用上完成他們的視頻流媒體大業。與這些在蘋果音樂平臺上試水的影片相比，此次蘋果宣布的原創劇大片計劃更加雄心勃勃。
根據彭博社報道，蘋果可能會像Showtime、HBOGo等一樣，推出電視App。今年2月，蘋果已經在AppleTV上推出實時播放新聞的電視App。未來蘋果可能會將原創的影視內容放到新的平臺上，這個平臺將會僅作為原創內容的附加平臺存在。
相比較而言，目前流媒體視頻巨頭Netflix在原創劇方面的投入遠超蘋果。Netflix在美國訂閱率市場占比已接近一半，用戶訂閱數也突破一億大關。按照公司計劃，今年Netflix將斥資80億美元推出80部原創劇，這也意味著平均4天半就要出一部。相比而言，華納兄弟2016年也只推出了23部電影。這意味著，Netflix將有望成為全球最大的片廠。
盡管如此，筆者認為，具有差異化的原創內容對于滿足特定人群的需求是有幫助的，這也是蘋果的優勢所在。蘋果擁有很好的品牌，如果能夠打造出吸引訂戶的高質量原創劇，這將讓它獲得競爭優勢。
針對蘋果將如何去播放這些原創視頻內容，市場預計蘋果會選擇多集聯播，這也是Netflix目前所采取的形式，能夠讓訂戶自行選擇收看的節奏。通過這種方式，這些原創劇容易獲得口口相傳的熱點效應。
在原創劇變現方面，筆者猜測蘋果可能會采取音樂+原創電視組合套餐的訂閱模式。這并不意味著蘋果公司不會推出獨立的視頻內容訂閱服務，而是說組合套餐的模式更能夠吸引已經綁定了蘋果音樂服務的訂戶。比如蘋果音樂+蘋果電視內容打包價15美元/月，這就好比Hulu+Spotify組合定價13美元/月，這會比兩個單獨的服務相加20美元/月的價格更具吸引力。此外，蘋果也可以向訂閱用戶開放某些特定的iTunes上的內容，比如電視和電影等，這會讓訂戶感覺物超所值。
跨平臺的播放也是蘋果原創能否制勝的關鍵。不僅僅是在安卓和Windows平臺上能夠共享，另一塊潛在的巨大市場是機頂盒。如果訂戶能夠通過機頂盒收看到原創的獨家內容，這將會成為蘋果電視盒子的一大賣點，從而令蘋果遠勝諸如Roku這類的競爭對手。
筆者認為，繼移動運營商到平臺型互聯網公司進軍原創視頻領域之后，終端的蘋果也投入該領域，這意味著無論處于視聽行業哪個環節，在技術或者流量方面擁有一席之地的企業都有一顆做內容的心。
責任編輯：張曉寶
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