新時代廣播媒體深度融合 打造優秀精品是王道
2018-07-03 09:20:56
來源： 中國新聞出版廣電網 熱度:
6月30日，由中華全國新聞工作者協會、中國廣播電影電視社會組織聯合會指導，上海廣播電視臺主辦，中國傳媒大學新聞傳播學部、阿基米德（上海）傳媒有限公司承辦的“新廣播 新傳播 新作為——融媒體產品‘阿基米德’案例研討會”在京舉行。來自廣電業界從業代表和新聞傳播學界的學者代表就廣播媒體深度融合展開探討，大家一致認為：傳統廣播媒體要借助互動網和移動互聯網的大趨勢，實現媒體的深度融合，并打造出優秀的內容精品。
簽約儀式
研討會現場
會上，中國傳媒大學新聞傳播學部與阿基米德（上海）傳媒有限公司簽署合作協議，共同打造教學、科研實習基地。
廣播融合推動傳播內容的轉型
張海濤
2014年7月，上海廣播電視臺搭建的廣播媒體融合轉型平臺——阿基米德FM正式推出。阿基米德FM是上海廣播電視臺東方廣播中心的一個內部孵化項目，其團隊在3年多的時間，將聽眾變為用戶、為媒體融合搭建技術平臺、實現全部自主研發、打破傳統廣告模式，為廣播媒體融合走出了一條切實可行之路。中國廣播電影電視社會組織聯合會張海濤 表示， 廣播媒體融合意識在發展，不再只是依附于互聯網的傳播方式，而是要討論如何在體制內打造一個集聚人氣的交互平臺，讓廣播真正的與之交融。
王治平
互聯網浪潮使得傳統媒體正在被顛覆，相較于其他傳統媒體的下滑勢態，廣播借助汽車的發展重新煥發了生機。上海廣播電視臺黨委副書記王治平說，上海廣播電視臺2014年將廣播資源整合，成立了東方廣播中心，并創立阿基米德（編者注：2014年成立、2015年完成公司化改造），統籌整合上海廣播的資源。阿基米德是上海廣播改革、整合的產物，它推動了上海廣播收聽方式的轉型。隨著移動互聯網的發展，廣播走向移動端，通過移動互聯網收聽廣播是大勢所趨。廣播傳播形式的轉型推動傳播內容的轉型，如阿基米德推出了“短音頻”的戰略，推動廣播生產方式的轉型。廣播也不再是單一的聲音傳播，而是向全媒體傳播的轉變。
中華全國新聞工作者協會黨組成員、書記處書記王冬梅指出，阿基米德作為一個體制內孵化轉型項目，已經超出音頻社交傳播平臺特征，為傳統媒體深度融合提供了系統化、可行的解決方案。
網絡視聽節目要發揮正面宣傳的作用
網絡視聽節目的提供者既有用戶，也有傳統廣播電視媒體。將傳統廣播電視節目進行二次剪輯，以碎片化的形式在互聯網渠道進行二次分發、二次傳播，延伸了傳播的空間。但網絡視聽節目有其特有的表達形式，其內容生產必然會因渠道改變而發生轉型。
孫向彤
上海廣播電視臺東方廣播中心主任、阿基米德董事長孫向彤是北京廣播學院（現中國傳媒大學）播音系92級的學生，畢業后他去上海開始了廣播從業生涯。作為二十多年的廣播媒體從業者，伴隨著新媒體的浪潮，他開始了職業生涯的融合轉型。 孫向彤 在會上表示 ，阿基米德誕生于傳統廣播， 是 與傳統廣播共同成長的媒體。阿基米德FM目前已集合近一萬檔以傳統廣播為主的音頻節目，內容涵蓋新聞、出行、脫口秀、財經、服務、體育、聽書、娛樂、公開課、生活、情感、戲曲、文化、外語、親子等16種類型，擁有包括收聽、互動在內的12大功能，為用戶提供24小時不間斷的高品質音頻收聽、互動體驗。平臺以單個節目為基礎，一萬檔節目就是一萬個社區，每一個社區就是一個興趣部落，用戶可以從自己的興趣和需求出發自主選擇獲取信息。在每一個社區節目下，內容不再受到介質的限制，文字、圖片、音頻能夠以用戶感覺最易接受的形式組合呈現。“‘音頻 社交’ 是傳統廣播的基本特征，在移動互聯網時代進一步深度融合，阿基米德希望提供一種強場景、窄人群、聚服務的興趣部落式的社交服務。”孫向彤如是說。
羅建輝
中國網絡視聽節目服務協會副會長羅建輝認為，當下網絡視聽服務，主流媒體陣地不能丟、責任不能忘。傳統主流媒體要學會移動互聯網的表達，提供優秀的網絡視聽產品，發揮正面宣傳的作用。
融媒體產品更需要有模式創新
內容生產能力一直是傳統媒體的核心競爭力，如何使廣播生產的內容產品有效地嵌入互聯網邏輯中，成為當下傳統媒體傳播有效性的最為關鍵的問題。新型主流媒體如何構建，上海廣播電視臺推出的這款媒體融合產品（阿基米德）為廣播的深度融合提供了一條動態發展的思路。
人民日報媒體技術公司副總經理陳玉林表示，在移動互聯網時代，廣播與生俱來具有人與網相連的基因（編者注：在互聯網之前，能夠移動接受信息的媒介載體是收音機）。作為傳統媒體從業人員需要向“抖音”學習，互聯網短視頻對傳統視頻的沖擊很大，這不是簡單的產品創新、而是模式創新。
蜻蜓FM副總裁郭亮曾在中央人民廣播電臺工作多年，后來轉型成為新媒體人。她說，一款融媒體產品的開發者需要具備互聯網思維、技術思維、商業思維，同時產品的開發一定要符合用戶體驗。
責任編輯：王超奇
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