現狀慘淡、未來迷茫：左右為難的夏普電視
2018-06-26 09:37:24
來源： 科技說說 作者：劉勇 熱度:
約翰·肯尼迪曾經說過，“人生充滿變數，而那么些留戀過去或現在的人，必將錯失未來。”而對于企業來說，發展形勢也是瞬息萬變。如果依然只是留戀過去的輝煌又執著于自己的判斷，甚至會將現在和未來都弄得一團糟。夏普，就已經遭遇到這樣的尷尬處境。
當下，國內彩電市場正面臨著全新一輪的激烈競爭。而激烈的競爭不只是局限于品牌之間，更反映于整個彩電市場的“不景氣”。
根據奧維云網公布的數據顯示，2017年中國彩電行業主要企業的平均利潤率為1．3％。與其他家電品類相比，彩電正處在低利潤運營態勢中。同時，奧維云網預計2018年上半年中國彩電市場零售量規模將達2239萬臺，同比增長2．7％，零售額規模達748億元，同比增長1．1％。
由此可見，無論是零售量規模，還是零售額規模，增長幅度都處于低位區間。為此，眾多彩電企業也是在積極謀求轉型。比如，康佳就已經進行了業務架構重構，通過搭建“投資金融業務群”等四大業務群殺入到投資、半導體等領域，嘗試進行多元化布局。
但在這樣的大環境下，夏普卻按兵不動，并沒有多少主動的舉措。甚至從夏普發展態勢來看，其正在陷入雙重危機：現狀慘淡、未來迷茫。難以抓住破局之匙的夏普，已經完全落后于彩電市場迭進的腳步了。
現狀慘淡，夏普銷售額、質量皆不盡人意
衡量一家彩電企業是否優秀的標準有很多方面，但其中最重要的無疑有兩點，一是銷售額的多寡，二是產品質量是否優秀。前者關系到彩電企業的營收和利潤，后者則與消費者對彩電企業的品牌印象有著直接關系，影響到企業后續的發展。
而現在的夏普，在銷售額、質量兩方面都不盡人意，現狀可謂慘淡。中怡康數據顯示，4月夏普電視的零售量份額為8．65％，僅僅排名第六，且較上月環比下滑3．5％，在Top 20品牌中零售量下滑最大。甚至在零售額份額的排名中，夏普電視所占份額僅為8．08％，只位列第七。
此外，一直以來五一都是洞察彩電市場全年走勢的重要風向標。在這個關鍵時間節點表現是否優異，直接決定著彩電企業全年的業績優劣。值得注意的是，被富士康收購的夏普的低價策略在火爆一段時間后，已然喪失了刺激消費的力量，銷售額同比大幅下降。
來自中怡康對五一期間（4月2日－5月6日）線上線下渠道的監測數據顯示：在市場零售量微漲的背景下，零售額則同比大跌11％，整個市場低迷態勢和局面未改。這其中，夏普雖然一度通過持續低價策略搶奪市場，但進入2018年以后低價競爭的負面作用迅速顯現，銷售額大幅下跌21％——比彩電市場“大盤”跌得更加慘烈。
我們不難發現，主打低價策略的夏普，旗下的彩電產品市場價格已經跌到“地板上”。雖然短期刺激了市場銷量，但長期的用戶信任和口碑已經被完全透支。這也意味著，夏普如果再沒有其他方式來拉動消費者的購買欲，今年銷售額的表現將會更加慘淡。
此外，原本身為彩電市場質量標桿的夏普，如今的質量卻不敢恭維。就在今年5月25日，三湘都市報報道《夏普，你欠我一個道歉》的新聞事件。在這篇報道中，媒體直接曝光了夏普授權的維修站長沙宇和電器存在虛報維修費用，提供不實單據等欺騙消費者的行為。甚至消費者還表示，“修好不到半個月，電視機再次出現了沒圖像的問題。”當消費者要求夏普予以道歉后，夏普直接表示：“像這樣的書面回函，夏普從來沒有過，可能不太現實。”
而類似的事件，之前也已經發生不少。甚至在去年11月份，消費者還直接將夏普告上了法庭，因為夏普電視存在“觸電危險”等質量問題，屬于不合格產品。低價策略帶來的質量問題，讓夏普的品牌形象跌至低谷。
銷售額低迷、質量問題層出不窮，現狀慘淡的夏普在彩電市場中已經喪失了主動權和話語權。筆者認為，這樣的夏普，已經沒有讓消費者“留戀”的價值和意義。
未來迷茫：夏普8K策略前景不明
法國作家、詩人、文學評論家、社會活動家法朗士曾提到，“所有的改變，即使是最令人期待的，也有令人惆悵的一面。”而對于夏普來說，其原本最令人期待的未來規劃當屬對8K策略的堅持。但就目前彩電市場的態勢和發展方向看，夏普的8K策略仍然只是一張畫餅，并不具備真正的可行性和落地可能性。
我們不妨先來回顧一下8K帶來的驚喜：從技術層面看，8K分辨率為7680＊4320像素，是當前4K分辨率的4倍。同時，在8K分辨率下，畫面幀數將達到120幀。每一秒中的畫面數量可達到120張，這是足以媲美人眼的精度。在8K的解析度下，畫面可達到與真實無二的效果。據悉，8K顯示技術能夠帶來最高的精細影像畫質，也是人的視覺可以識別出來的最高精細影像規格。
一旦落地普及后，人們無疑能夠盡享8K的魔力，這也是夏普始終堅持8K策略為未來發展力的原因。為此，夏普全面押寶在8K領域。比如，2019年鴻海投資總額約1萬億日元的大型液晶面板工廠將在廣州正式投入運行。但理想是美好的，現實卻是殘酷的。
在4K內容都尚未普及的當下，與8K電視相匹配的8K內容自然也乏善可陳。當內容缺位時，8K電視也就成為了無用之物。為此，其他彩電廠商都對8K電視持審慎態度，還在觀察8K市場的潛力。但夏普已經迫不及待，希望搶在競爭對手之前占領8K電視的制高點。
不過就目前來看，全球上市銷售8K電視的只有夏普一家。在8K相關內容還極為罕見的當下，夏普獨自推動8K電視的發展蘊藏著極大風險。主管電視業務的TV系統事業本部長喜多村表示，8K電視在2017年度“超過了全球銷量目標”。但事實上在日本國內，8K電視的銷量也沒有達到1000臺的目標。
當然，夏普也能夠強化一貫的低價策略，大幅拉低8K電視的終端銷售價格。但如果因低價銷售讓夏普本身的品牌號召力受損，即使8K電視也無法扭轉消費者對夏普的低端形象。英國調查公司HIS Markit 的董事鳥居壽一指出，“如果加快推動銷售的擴大，有可能形成與8K作為高端產品的地位相抵觸的趨勢”。
我們可以看到，8K電視還遠未到達普及的階段。而執著于8K的夏普，未來前景不明。這樣的夏普，未來能走多遠還值得商榷。
萎靡銷售現狀、不明8K未來，夏普已經在彩電市場陷入了泥淖中。既抓不住現在，又不能掌控未來的夏普其實已經自亂陣腳。如果不能在短期內以強有力的手段來扭轉自身的頹勢，夏普事實上已經走在了懸崖邊上。
責任編輯：張曉寶
