中國運營商仍聚焦于移動、寬帶 美國運營商已是內容
2018-06-26 08:46:55
來源： IT時報 熱度:
中國的電信運營商正在移動市場和有線寬帶市場進行著激烈的拼殺。新鮮出爐的5月份運營數據表明，中國電信在移動用戶新增市場上占據著絕對主導的地位，無論是移動用戶凈增規模還是4G用戶凈增規模，在三家運營商中都處于領先，而中國移動則繼續在有線寬帶市場上高歌猛進，拉大了與中國聯通的差距，步步逼近中國電信。
而在大洋彼岸，美國的電信運營商們也正在進行著激烈的爭奪。不過和中國運營商聚焦于移動和寬帶市場不同的是，美國的運營商比拼陣地是在內容領域。
6月中旬，美國聯邦法院做出裁定，駁回美司法部的反壟斷訴訟，無條件批準美國電信巨頭AT&T以850億美元收購時代華納公司。在法庭上，法官還敦促美國司法部不要試圖忽視這一判決結果。
這不是一場普通的法院判決，實際上它意義深遠、影響重大，不僅影響美國電信業的走向，也可能重塑美國傳媒行業。
AT&T是美國電信運營商巨頭，但在互聯網企業的沖擊下，AT&T也面臨著越來越嚴重的低值化、管道化的危機，所以數年前開始AT&T就邁出轉型步伐，其中內容領域是其重要的拓展方向。為此，2015年時AT&T耗資495億美元完成收購衛星電視公司DirecTV，2016年AT&T又宣布斥資850億美元收購擁有HBO、CNN等知名電視臺以及華納影業的時代華納。不過這項天價交易一開始就遭遇波折，去年11月美國司法部為此對AT&T提出訴訟，稱這項交易涉及壟斷損害消費者權益。2018年3月，這場訴訟進入開庭審理階段。
現在，聯邦法院的判決結果出爐，這不僅為AT&T收購時代華納鋪平了道路，也為今后類似的并購交易掃清了法律障礙。
其實在聯邦法院做出最終判決前，美國最大的有線電視運營商康卡斯特就放出話來，如果美國聯邦法院批準AT&T收購時代華納，公司將會收購21世紀福克斯。康卡斯特旗下已經擁有NBC電視臺，如果吞并福克斯公司，它在內容領域的實力將會大增。可以肯定的是，類似AT&T時代華納這樣的“好萊塢商業大片”還將繼續上演。
這樣并購案的發生，是電信運營商轉型發展的需要，也是他們與傳統內容企業進行優勢互補、抵御來自硅谷沖擊的需要。
“在如今科技巨頭統治的環境下，一家媒體公司要想生存，只有把電影公司、電視頻道、分銷、數據合而為一。”AT&T與時代華納在法庭上的辯論代表這樣說道。
事實的確如此。在中國，有眾人皆知的BAT，在美國也有這樣名詞，它叫FAANG，指的是Facebook、蘋果、亞馬遜、Netflix和谷歌。這些互聯網巨頭紛紛進入原創視頻領域，而且不斷在壯大，讓傳統企業感到極大壓力、不安。默多克就曾經表示，之所以決定將自己的大部分媒體資產出售，主要還是擔心福克斯的規模太小，無力抵抗巨大的競爭壓力。
這段時間還發生了一件頗有代表意義的事情，那就是21歲的Netflix在市值上超過了95歲的迪士尼，成為世界上市值最高的媒體公司。這是歷史性的超越，但對傳統媒體內容企業來說，被超越的滋味是苦澀的。
作為Netflix、亞馬遜、谷歌、Facebook這些互聯網企業所顛覆的對象，美國電信運營商和傳統內容企業逐漸走到了一起，打造新的融合巨頭。
電信運營商手中有用戶、有數據、有渠道，傳統內容企業有豐富的內容資源，它們的結合，能夠將電影電視、分銷和數據融合在一起，推送給用戶想看的內容，幫助廣告主發送精準的廣告，做好兩端工作，壯大自身實力，迎戰當前數字時代的競爭。
相比美國運營商在內容領域的發力，中國運營商幾乎沒有動作，在內容領域的實力偏弱，一直以來依靠內容合作方，自己偏重于渠道、營銷。這次世界杯打開了契機，中國移動咪咕投入巨資從央視手中拿下新媒體版權，這在運營商行業還是頭一次，相信也會刺激到另外兩家運營商，主動去爭奪熱門IP。當然，我們也希望中國運營商在內容拓展上會有更加深入的動作，真正擺脫管道化危機。
責任編輯：王超奇
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