上海兩節摘多項榮譽領跑 未來優酷持續打造優質內容
2018-06-25 09:56:33
來源： 紅網綜合 熱度:
優酷論壇現場
隨著第24屆上海電視節、第21屆上海國際電影節和首屆互聯網影視峰會的落幕，作為兩節戰略合作伙伴和指定媒體合作的優酷在此期間的所有活動也都完美收官。據統計，優酷在上海節期間主辦、參與的活動多達二十余項，在首屆互聯網影視峰會盛典上更獲得了13項互聯網精品內容的榮譽，另外作為網臺聯動劇，《軍師聯盟》拿下了白玉蘭獎的兩項大獎，體現了優酷作為主流互聯網視頻平臺的整體實力。
然而這僅僅只是開始。兩節期間，優酷發布了“讓用戶1/8的生活更美好”的主題。阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東同時提出，優酷更注重的是從量到質，從滿足用戶觀看的需求到創造更優質的內容，令用戶收獲價值、體驗美好?；ヂ摼W的發展要求影視內容日趨精品化，而優酷在兩節期間活動、觀點的集中釋放，無疑傳遞了一個十分重要的信息：優酷將提升能級，通過產業升級和持續投入，制作更多的互聯網精品內容，為用戶的美好生活創想無限可能性。
產業升級、平臺擔當，1/8巔峰觀點助力行業發展
“讓用戶1/8的生活更美好”是這次兩節期間被始終貫穿的主題。通過二十多場活動，優酷就網綜、劇集、紀實、泛文化等多個領域進行了系統性的行業觀點梳理，聚焦行業現狀，助力行業發展。
6月15日，在參加互聯網影視峰會主旨論壇時，阿里文娛集團輪值總裁兼大優酷總裁、阿里音樂CEO楊偉東表示，互聯網因為非線性播出對內容的容納度更廣，帶來了內容生產的空前熱潮，同時也使得整個行業面臨再度變革和升級。對此，上半年推出《北京女子圖鑒》、《上海女子圖鑒》等超級劇集的優酷將繼續探索國際化的標準，與國際團隊合作，不斷加速優質內容的孵化與生產，打造具有國劇水準和出海能力的劇集，向全世界講好中國故事；優酷的紀實中心則將通過阿里整體生態的資源為“中國紀實”賦能，2018年將作為產業升級的優酷“紀實元年”，進一步升級投資規模，在內容生產上全新布局。
6月16日，由優酷主辦的“網綜的產業化升級”論壇舉行。論壇邀請了全球電視節目機構The Wit聯合創始人Virginia Mouseler、日月星光傳媒創始人易驊、燦星制作副總裁陸偉、樂華娛樂CEO杜華、笑果文化CEO賀曉曦等業界人士就網綜展開對話。易驊表示，在內容更迭的時代，做網綜不僅要去考慮內容生產，也要去考慮垂直領域的產業布局。賀曉曦則認為綜藝產業可以參考體育賽事直播，培訓和人才的培養至關重要。與此同時，作為東道主的優酷認為，用態度激活年輕文化，以“大片時代”產業升級的思維打造圈層爆款，將為網綜市場帶來新的生機。而通過阿里體系研發的魚腦、子彈時間、鯨觀、個性化推薦、窄帶高清等技術，可以幫助優酷定義用戶，捕捉他們的需求、指導內容創作和內容分發，讓平臺能夠更好地服務用戶。
另外，優酷電影在兩節期間宣布以新發行、新制作、新視聽和新能量的全面產業升級方式解鎖市場增量；優酷泛文化則提出以傳播正能量為訴求，傳遞新知和新識，引領中國青年人的價值觀。
楊偉東強調，通過產業升級打造更多的互聯網精品內容，在產生商業價值的同時，更會釋放更高的社會價值。“我們相信內容平臺只有在商業價值和社會價值之間找到平衡點，才能得到長久的發展，才能走得更遠。”
《真相吧花花萬物》
榮譽領跑、活動領先，“霸屏”上海電視電影節
在2018年上海國際電影電視節互聯網影視峰會盛典上出爐的年度互聯網精品文娛內容推薦名單中，優酷以13項榮譽的優勢領跑，而在上海國際電影節期間舉行的“優酷蝦蝦儂2018暑期檔大劇熱綜世界杯”等活動，也讓優酷在此次上海國際電影電視節期間“存在感”十足。
在獲得年度推薦的名單中，優酷多部超級劇集《白夜追兇》《虎嘯龍吟》《春風十里不如你》，熱綜《這就是街舞》《鋒味》《圓桌派第三季》，精品電影《再見再見》均上榜，超級網綜《這就是街舞》同時獲得“年度創制團隊”，《白夜追兇》男主潘粵明、《烈火如歌》女主迪麗熱巴分獲“年度實力男／女演員”，堪稱名副其實的實力霸榜。迪麗熱巴在上臺接受榮譽的時候三次比心，并表達了對1/8主題的贊同：作為演員也感受到了壓力和責任，希望今后可以為八分之一的時間做出百分之一百的努力，讓大家的生活更美好。
在6月15日頒獎的第21屆上海電視節白玉蘭獎中，優酷超級劇集《大軍師聯盟司馬懿之軍師聯盟》在獲得七項提名的情況下，最終斬獲了最佳美術和最佳男配角兩項大獎，開創了白玉蘭獎首次給網臺聯動劇集頒獎的先河。
《古劍奇譚2》《給我一個十八歲》《鎮魂》《真相吧花花萬物》《周六夜現場》等2018暑期檔劇綜在“優酷蝦蝦儂2018暑期檔大劇熱綜世界杯”活動中集體亮相，顯示了優酷在互聯網精品內容生產上的“續航能力”。這其中蔡康永小S再度合體的《真相吧花花萬物》和陳赫、岳云鵬主持的《周六夜現場》更以超高問詢度有望成為今年暑期的“圈層爆款”。
策略聚焦生態聯動，持續打造互聯網“圈層爆款”
2018年的夏天優酷很“熱”。一邊是俄羅斯世界杯的持續高燒，另一邊是上海兩節的遙相呼應。在加入阿里巴巴不到三年，成為阿里大文娛核心成員不到一年的時間點，優酷的內容生態開始初步顯示出強大的威力。然而這僅僅只是一個開始。在聚焦圈層化、精品化、系列化的內容策略下，優酷將以持續性的投入和與阿里生態的聯動，繼續打造互聯網影視精品內容，為用戶提供更優質的視聽體驗。
在過去一年里，網綜、網劇市場快速增長，優酷發現了用戶行為的深刻變化，即用戶的內容消費在逐漸圈層化細分，每個群體對內容的消費越來越不一樣，他們希望觀看自己最喜歡的內容類型，而不僅是一個大眾化的內容。
如街舞類《這就是街舞》，脫口秀類的《吐槽大會》《脫口秀大會》等網綜大受歡迎；去年播出的《軍師聯盟》、《白夜追兇》、《春風十里不如你》今年播出的《北京/上海女子圖鑒》超級劇集都是較傳統劇集進行品質的升級，內容消費的個性化時代已經來臨，楊偉東表示，爆款內容，首先要看它能不能深度滿足一個群體的個性需求，能不能打穿一個圈層的內心共鳴，再從這個群體和圈層向泛人群引爆。在今天內容個性的時代，一個內容瞬間火透大街小巷變得越來越難，而圈層爆款成為爆款新常態。
在此情況下，優酷堅持運營原創內容，把控精品不斷優化。不同的題材類型、不同的受眾群體，優酷以圈層化的手段，完成了對不同群體用戶的精準觸達。圈層內容的興起會推動內容創作進一步聚焦、內容品質進一步升級，體現在劇集方面從人設、敘事、結構節奏上都與以往要有創新升級，在綜藝方面新視聽、新故事、新知識會成為升級方向。也就是既要有外在表達形式上的迎合新時代用戶的審美風格，也要在內核上滿足用戶的娛樂消費的心理訴求并引發話題和共鳴。同時，優酷表示，做出更多有正能量的精品，也是作為中國最大的傳播品平臺之一應該擔負起來的責任、使命和價值所在。
與此同時，和阿里體系的生態聯動，將成為優酷打造“圈層爆款”的強大利器。楊偉東表示，“未來大文娛生態發展將成為產業常態，只有具備生態的消化能力，獲取能力和整合協同能力，將產業上下游相互拉通、吃透的能力，才有可能具備長期健康的產業競爭力。”
責任編輯：張曉寶
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