百視通極光點播影院創始人繆侃：點播影院風口已來
2018-06-25 09:49:58
來源： 中國經濟周刊 作者：宋杰 熱度:
今年三月，由廣電總局頒發《點播影院、點播院線管理規定》（以下簡稱《管理規定》）正式出臺，點播影院迎來新氣象。
從簡陋的動漫主題“影吧”、“影咖”，到真正的“私人影院”，再到正版、合規的“點播影院”，6年來，作為百視通極光點播影院的創始人之一繆侃見證了整個行業從無到有的全過程。6月21日，記者采訪了繆侃。
百視通極光點播影院創始人繆侃 （宋杰 攝）
從復旦畢業后，繆侃與同學楊軼創立了最初的品牌“螢石私人影院”，并專門研發了一套私人影院專用的選片軟件系統，當時螢石的創新模式，將私人影院真正定義為一個全新的、專注于觀影體驗的業態，而不像此前各種“影吧”、“影咖”，僅僅是給年輕人提供一個并不專業的休閑場所。2015年，百視通正在全國范圍內調研私人影院的盈利能力和行業規模，螢石的用戶體驗給百視通留下了深刻的印象，百視通作為東方明珠新媒體股份有限公司的全資子公司，擁有海量正版片源，同時有深厚的資質與技術積累。而螢石在這一領域已有數年的經驗積累，以品牌塑造與門店運營見長。而螢石擁有線下門店基礎和口碑，隨后雙方簽署了長達6年的版權合作協議。
私人點播影院不是一個特別垂直的領域，受眾廣泛，和主流商業院線非常重合。這類人群對觀影的體驗要求更高，在發展早期，以情侶、三口之家和朋友聚會為主。
“百視通極光”80%的選址在購物中心，200-300平的面積，8-20間包廂，計時收費，過程中可以暫停，也可以換影片。不同地區的定價不同，以上海為例，原價是58元／小時，加上折扣，一場電影下來人均80元。房型有2人間和多人間，未來會有一些更大的房間來滿足團建活動。
在投資成本上，以200平米的規模為例，單店成本在100萬左右，相比傳統影院投資門檻較低。據繆侃介紹，正規點播影院的商業模型很健康，投資回收期在一年到一年半。現在行業處于特殊發展期，與優質的商業地產公司合作時，有很主動的議價權，在購物中心的租金能比一般餐飲品牌便宜三分之一。此前“百視通極光”采取自營的模式，2017年4月開始在全國范圍內引入加盟商。從大城市下到鄉鎮，小地方娛樂方式匱乏，場地租金成本低，也是重點布局的方向。
在繆侃看來，從整個產業鏈來看，一級商業院線(傳統大電影院)之下的二輪院線(點播影院)是真正搭建起電影產業鏈金字塔的核心一環，可有效彌補商業影院和后電影市場的空白。電影消費在消費者的日常生活中已經成為剛性消費，站在中國電影票房500億元的基礎上，點播影院至少有過千億的市場規模。作為當前國內影視市場的空缺，二輪院線是真正由需求催生出來的市場，它不僅填補了一級商業院線到網絡端的業態空缺，延長國內影視市場的利潤線與生命力，更為人們創造了一級商業院線之下靈活多變的觀影樂土。
繆侃告訴記者，人們對文化娛樂生活的追求越來越高，“你無法想象在中國的偏遠鄉村里也有點播影院的需求，而我們的進入提升了他們的生活品質，點播影院風口已來。”
責任編輯：張曉寶
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