流媒體巨頭Netflix在對內容做變革
2018-06-12 10:05:02
來源： GPLP 作者：諸星團/編譯 熱度:
在開始發行自己節目的六年后，Netflix正在從根本上重塑所有電視節目。
比如，《我本堅強》（Unbreakable Kimmy Schmidt）可能會變成NBC（美國全國廣播公司）的情景喜劇；《王冠》（The Crown）將保留于BBC；喬爾·麥克哈爾秀（Joel McHale Show） 變成了帶有更多成年人幽默的肥皂劇；《光靈》（Bright）會在劇院里狂轟濫炸，但不會比威爾·史密斯最近的其它動作片如《地球之后》（Electric Earth）更糟糕；《瘋狂婚禮周》（The Week Of）是一部B級片。而且，另一種可能是， 《圣誕王子》（The Christmas Prince） 將永久播出，而《終級怪獸》（ Ultimate Beastmaster）將會登上CBS。
更不用說Netflix實際在重制和重映的那些劇，像《發展受阻》（Arrested Development），《吉爾莫女孩》（Gilmore Girls），《歡樂再滿屋》（Fuller House）和《粉雄救兵》（Queer Eye）一樣。
Netflix正在對電視行業進行深刻變革
預計在2018年年底前，Netflix將在其視頻庫中累積1,000個原創電視節目、電影和其他作品。
如今，在不到十年的時間里，它已成為全球最大的視頻買家之一。它以聲名顯赫的電視劇而聞名，比如《紙牌屋》和喜劇電影《女子監獄》，而現在它似乎要把所有都拋到臺面上，看看還有什么能夠吸引觀眾。
不像HBO的模式，通過把一件事做好，比如定義好體裁類型的戲劇和喜劇系列——Netflix的訂閱模式要求與所有東西都沾上點兒邊。它需要吸引所有1.25億用戶的新鮮內容，以保證他們每個月都會回來，花費8美元甚至更多的錢在這些服務上。 像迪士尼和蘋果這樣的新玩家也開始推出視頻流，而Netflix的頂級競爭對手 Amazo nPrime和Hulu正在投入更多資金來與其競爭。 掌握用戶在其他任何平臺都無法得到的內容有助于Netflix與其競爭對手保持距離。
其最新的動作是進行包括《菜鳥烘焙大賽》 （Nailed It）在內的一系列的無腳本競技劇集，在這個節目中業余的面包師嘗試重新制作專業甜點，贊波的甜點大賽。
（Zumbo’s Just Desserts），終極怪獸（Ultimate Beastmaster）和極速對決（Fastest Car）。首席內容官泰德·沙蘭多斯上周在一次投資者會議上發表講話時表示，Netflix正在探索在HGTV上可能會出現的節目種類。這些節目可以廉價制作——相對于像《王冠》這樣的1億美元成本的節目來說，并且可以吸引廣泛的觀眾。沙蘭多斯表示，《菜鳥烘焙大賽》 在墨西哥和美國一樣受歡迎。
并不是說Netflix一直把錢包攥得太緊，它2018年的花費也不少，比如內容預算達到80億美元，其中85％將用于原創和全球節目。但是，在2018年年底前將有470部制作完成，因此它需要理智地花費這筆資金。
Netflix通過制作這些劇集系列，可以更好地控制內容，并且利用這種結構它讓節目更好地適應其無廣告模式。
沙蘭多斯說：“如果你在網上看這些節目，每當有商業廣告插入，它們都會回顧你剛才看的所有內容。當你把它們放到Netflix上，你將廣告片剝離出來，這很荒謬......當我們制作30分鐘的無腳本節目時，它就是30分鐘的節目。 但是沒有內容回顧是因為我們認為你會記得你剛才看到的。”
Netflix正在國際擴張
Netflix一直在努力推進國際節目視頻的發展，因為其一半以上的用戶來自美國以外。包括德國電視劇，如“Dark”，丹麥電視劇“The Rain”，巴西近3％節目，以及日漫作品如Netvilix的原創日漫集Devilman Crybaby。
別忘了還有電影。Netflix度過了在獨立電影節上爭奪土地的時代，現在正在吸引像馬丁·斯科塞斯這樣的導演為其平臺制作電影。 該媒體服務流于2017年在 Sunset Boulevard 開設了一間工作室，計劃今年發布的電影數量比其他大多數美國主要電影公司的總和還要多。
所有的娛樂節目中Netflix唯一沒有觸及到的就是電視直播，比如體育賽事和新聞廣播，這些在點播格式上沒有意義。給它一點時間，Netflix已經在繪制類似F1的紀錄片，還有新聞雜志秀節目比如系列劇集《我的下位來賓鼎鼎大名》（My Next Guest Needs No Introduction with David Letterman)。
盡管1000個原創節目看起來很多，但并不是所有的節目都可以隨時隨地所有人都可以觀看。 Netflix一直在它能力范圍內搶奪播放流行節目的國際權利。 例如，在美國ABC電視網上播放的《指定幸存者》（Designated Survivor）系列在美國和加拿大之外被標記為Netflix 原創。
換句話說，不要指望Netflix在不久將來的某個時間會不再向用戶提供大量內容。 “我們在YouTube上的觀看時間只有一小部分，”首席執行官里德·哈斯廷斯在有關其公司最新的收益的電話中表示， “我們只是線性電視觀看時間的一小部分。 我們有很大的動力，我們對此感到非常興奮，但是為了賺取所有這些收視，我們還有很長的路要走。“
Netflix可能不會成為所有人的一切，但它希望成為1-2個用戶固定觀看的付費電視節目平臺之一。 問題在于，在同時做這么多事情的情況下，其節目能否與競爭對手的質量相匹配？
這是一個問題！
責任編輯：張曉寶
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