阿里集全集團之力搶占世界杯 后續(xù)計劃又如何
2018-06-11 09:13:24
來源： 重慶商報 熱度:
俄羅斯世界杯進入倒計時，6月10日，剛剛從央視手中拿下世界杯64場直播版權(quán)的優(yōu)酷，在北京舉行戰(zhàn)略發(fā)布會。本次發(fā)布會不僅公布了優(yōu)酷世界杯直播玩法和解說陣容，阿里借此還宣布正式進入體育內(nèi)容領(lǐng)域，世界杯之后會加大對頭部體育賽事的采購。隨著阿里的進入，已被騰訊和蘇寧所霸占的體育賽事版權(quán)市場必然會再掀風(fēng)云。
10億買下世界杯版權(quán)？ 阿里方面回應(yīng)：差不多
從1978年世界杯開始，央視就一直掌握著世界杯的直播權(quán)，從不輕易分銷。隨著新媒體的崛起，老大哥央視終于在今年世界杯前夕，拿出直播權(quán)給新媒體。據(jù)之前媒體報道，中國移動旗下的咪咕視頻，花費10億巨資拿下pc和移動端的視頻直播權(quán)。在視頻平臺方面，一直在體育內(nèi)容版權(quán)布局的騰訊和pptv聚力卻意外落榜，阿里旗下的優(yōu)酷拿下版權(quán)，但對于版權(quán)價格，央視和優(yōu)酷都三緘其口。6月10日，阿里文娛集團輪值總裁兼大優(yōu)酷總裁楊偉東在接受上游新聞·重慶商報記者采訪時表示，因為與央視有保密協(xié)議，沒辦法透露具體的版權(quán)費用，但與移動的價格(網(wǎng)傳10億元)差不太遠。
如今優(yōu)質(zhì)的體育賽事版權(quán)都掌握在蘇寧和騰訊旗下，阿里的進入會不會讓體育版權(quán)價格繼續(xù)瘋漲？楊偉東表示，“都說阿里進入后會成為超級玩家，并瘋狂燒錢。我覺得不是有錢就是超級玩家，錢不代表任何，之前有很多公司在這方面投入重金，但是也無疾而終。對于行業(yè)而言，阿里看重的是能否長期投入，并能給傳統(tǒng)的體育產(chǎn)業(yè)帶來創(chuàng)新和變化。”他還透露，本次世界杯版權(quán)之爭，阿里最終勝出也并不是因為價格，而是靠著整個阿里集團的資源優(yōu)勢。
由于新媒體平臺巨大的用戶基礎(chǔ)，優(yōu)酷本次世界杯招商也非常順利，短短十幾天便賣出了所有營銷資源。阿里巴巴集團CMO董本洪表示，因為商家對這次世界杯的市場影響力比較看好的，所以需求非常旺，廣告主想合作的意愿非常強，所以團隊的首要任務(wù)是把服務(wù)做好，讓效果最大化。
集全集團之力扶持優(yōu)酷 馬云親自拍板進軍體育內(nèi)容
“拿下世界杯版權(quán)，只是優(yōu)酷正式進軍體育內(nèi)容市場的開始，7月份、8月份后續(xù)會看到優(yōu)酷體育的更多動作。”楊偉東表示，拿下世界杯版權(quán)阿里并不是頭腦發(fā)熱，包括馬云、張勇在內(nèi)的阿里高管都對這方面有過詳細的規(guī)劃，因為體育內(nèi)容是非常重要的，能夠?qū)影⒗矬w育的活動和賽事，甚至與阿里巴巴生態(tài)結(jié)合衍生出更多物種。
通過本次阿里方面公布的世界杯戰(zhàn)略，就能看出體育內(nèi)容之于整個阿里生態(tài)的重要性——在全媒體內(nèi)容方面，同屬阿里大文娛的UC、土豆、蝦米音樂、大麥將結(jié)合自身的業(yè)務(wù)形態(tài)，和優(yōu)酷一起組成包含直播、周邊長短視頻、圖文、音樂等內(nèi)容矩陣；同時淘寶、天貓、支付寶、口碑、餓了么、盒馬、飛豬、高德等阿里生態(tài)中近30個業(yè)務(wù)也將全力支持優(yōu)酷，世界杯期間，優(yōu)酷視頻用戶可以基于阿里各個平臺進行集卡、搶進球紅包、直播答題等玩法。
“本次世界杯期間阿里集團對優(yōu)酷支持力度，可以對標(biāo)雙11對天貓的支持力度。”阿里巴巴集團CMO董本洪向記者表示，世界杯期間，阿里將會全集團動員，支持優(yōu)酷。但與雙11相比，這次的動員方法不一樣，“我們的目的不是為了賣東西，不是以商品轉(zhuǎn)化銷售為考核，而是一切為吸引用戶到優(yōu)酷看世界杯，為世界杯觀看創(chuàng)造更好體驗。”記者獲悉，本次世界杯團運營團隊，不僅有優(yōu)酷自身的人員，還包括蘇寧體育、阿里體育的人員，足見阿里對用戶體驗的重視。
責(zé)任編輯：張曉寶
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