2018年被稱為是中國電視媒體經營的關鍵一年。最新數據顯示，2018年1季度國內廣告市場同比增長14.6%，增幅創近三年的最高值。新經濟形勢下廣告主理智選擇回歸市場份額最大的電視媒體，1季度電視廣告刊例投放創歷史新高、同比漲幅達近五年的最高增長點。
現象一
廣告主回歸 1季度電視廣告晚間投放創歷史新高
縱觀2010年至今1季度電視廣告晚間刊例投放走勢，2012年投量突破千億，2014年迎來第一個投放高峰，2017年差點跌破千億，2018年1季度強勢回升、創歷史新高，單季的晚間刊例投放量達1259億元，同比漲幅15.6%。數據背后是廣告主“兜兜轉轉”后依然選擇以電視媒體作為媒體投放的“主干”，是廣告主用預算投票的結果。
現象二
行業監管加劇 新媒體廣告行業告別野蠻生長時代
除了市場行為，2018年廣告投放渠道選擇最大的影響莫過于政策因素，區別于往常的“三令五申”，上半年相關部門對全媒體平臺、尤其是新媒體平臺進行了系統監管執行。
受其影響，4月網絡端和移動端的廣告投放量均呈現明顯的下滑趨勢，而依附內容產品的視頻貼片廣告卻保持良好走勢。
現象三
電視營銷升級 全方位的品牌塑造提升正在進行時
近兩年單純的硬廣投放已經漸行漸遠，電視媒體不再故步自封、用實際行動去掉“被傳統”的標簽，堅守“主流媒體傳播主流價值觀”的初心，快速跨入“主流媒體”競爭賽道。
內容營銷、場景營銷、軟硬兼施、全媒體組合等不斷在圈內流行起來，電視媒體營銷方式不斷優化升級，意在通過不斷的調整轉變成集內容、渠道、產品、用戶于一體的營銷服務平臺。
中國企業趕上了最好的時代，因為新經濟形勢下“中國速度向中國質量轉變”，企業品牌將會在市場上釋放意想不到的能量;傳媒行業也有人稱，電視媒體趕上歷史上最好的時代。有理由相信，作為中國主流媒體中流砥柱的電視媒體依然是企業品牌傳播的“最佳搭檔”，能夠自信從容的迎接這個多變的時代，順勢而為，將平臺價值、企業價值以及社會價值完美結合，實現雙贏或者多贏的局面。
責任編輯：張曉寶
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