【解局】廣播影視公報：傳統電視用戶營收“雙降”，IPTV/OTT賺錢效應待提升！
2018-06-06 09:47:08
來源： 長話短說 熱度:
6月4日，國家廣播電視總局發布《2017年全國廣播電視行業統計公報》。如果小編沒有記錯，這應該是廣播影視行業第一份面向大眾的統計公報。
這與去年底國家新聞出版廣電總局出臺的一份《關于做好新時期廣播影視行業統計工作的通知》有關，具體可點擊《廣電，終于要摸摸自己的家底了？！》。
看來今后這份統計公報要成為“常規動作”了，這里面披露了內容、用戶、收入等相關情況，并將新媒體納入到統計范疇，對于經常需要寫“匯報”的廣電文字工作者，可謂是福音了。
有進步，就要肯定！
今天，常話短說小編就跟大家一起簡單歸納下。
1、制作播出
2017年全國廣播電視節目制作量持續增長，廣播劇類廣播節目與新聞資訊類電視節目、影視劇類、廣告類電視節目制作時間增幅較大。
另一方面，全國廣播電視節目播出時間平穩增加，廣播劇類、廣告類廣播節目與專題服務類電視節目、廣告類電視節目播出時間增幅較大。
小編將原版公報的統計數據進行了一下簡單整理，以更好發現數據變化之間的邏輯：
首先呢，從上面的廣播電視制作播出的增長率來看，除開一些特殊原因，廣播電視行業確實進入了個位數的低速增長時代。
但從投資來看，電視節目創作進一步繁榮，各類節目制作投資額均保持大幅增長：2017年全國電視節目制作投資額達426.46億元，比2016年（316.94億元）增加109.52億元,同比增長34.56%。其中，2017年全國電視劇國內投資額達242.26億元,比2016年（128.53億元）增加113.73億元,同比增長88.49%。
哪些內容在播出端受到歡迎，哪些內容在制作上要進行供給側改革，上面的數據還是有一些參考價值的。
2、收入情況
公報指出，廣播電視行業創新發展理念，深化供給側結構性改革，優化產業結構，增加有效供給，提升服務質量，引導文化消費升級，全國廣播電視服務業總收入、實際創收收入均大幅增長：
2017年全國廣播電視服務業總收入6070.21億元，比2016年（5039.77億元）增加1030.44億元，同比增長20.45%。
2017年全國廣播電視實際創收收入4841.76億元，比2016年（4322.40億元）增加519.36億元，同比增長12.02%。
下面是廣播電視實際創收收入及各類收入的結構圖：
說點題外話，總收入與實際創收收入存在較大區別，估計很多與三產相關，具體還得查證統計維度。
但無論是從總收入還是從實際創收收入的增長速度來看，似乎日子還不錯。但這里有個前提，那就是將網絡視聽節目服務、影視節目出口、新媒體等內容納入，從而造成了收入增長率較高。
事實上，但從傳統廣播電視角度來看，難言樂觀。
比如電視廣告收入968.34億元,比2016年（1004.87億元）減少36.53億元,同比下降3.64%；網絡媒體廣告收入306.71億元，占廣告收入總額18.57%，網絡等新媒體廣告成為新的收入增長點。
但有一處是例外，那就是廣播電視節目銷售收入，這說明內容版權市場確實起來了，市場更具有版權意識，大家也更舍得在內容上投入了：
廣播電視節目交易活動活躍，節目銷售收入繼續保持高速增長。2017年全國廣播電視節目銷售收入523.54億元，比2016年（365.05億元）增加158.49億元，同比增長43.42%，占實際創收收入10.81%。
3、有線電視
2017年全國有線廣播電視覆蓋用戶數達3.36億戶，比2016年（3.10億戶）增加0.26億戶，其中數字電視覆蓋用戶數達3.04億戶。可見，有線電視的網絡投資還在繼續，帶來用戶覆蓋的提升。
但另一方面，2017年全國有線廣播電視實際用戶數2.14億戶,比2016年（2.28億戶）減少0.14億戶,同比下降6.06%。其中，全國有線數字電視實際用戶數1.94億戶,比2016年（2.02億戶）減少0.08億戶,同比下降3.96%。
有線電視實際用戶/覆蓋用戶差不多為64%，這個開通率并不太高，側面說明單用戶基礎網絡成本的增加。
在收入方面，受有線電視用戶減少和外部競爭影響，全國有線電視網絡收入下滑。2017年有線電視網絡收入834.43億元,比2016年（910.26億元）減少75.83億元，同比下降8.33%。其中，有線廣播電視收視維護費收入414.00億元，付費數字電視收入65.56億元,三網融合業務收入102.82億元。
有線電視收入和用戶雙降，在官方層面得到了承認。
小編簡單算了一下，有線電視單用戶ARPU值約為32.5元，比基本收視費24元的水平高一點點，但還有很大的提升空間。有線電視基本收視維護費占總收入的比例約為49.6%，降到了50%以下，說明轉型還是有一些成效。
4、網絡視聽
公報指出，網絡視聽節目服務繁榮發展，內容創作持續活躍，服務模式不斷創新，影響力與日俱增，行業規模繼續擴大。
節目存量情況
2017年全國網絡視聽節目自制專業欄目（不包括網絡劇、網絡電影和電視劇）存量1441.45萬小時（8.65億分鐘），用戶生產節目（UGC）存量8.36億個，比2016年（5.59億個）增加2.77億個，同比增長49.55%。從增長率來看，網絡視聽內容基礎處于高速增長狀態。
新增節目情況
2017年全國新增購買及自制網絡劇2136部（20652集），其中新增自制網絡劇409部（6863集）。新增網絡電影7443部，其中新增自制網絡電影1182部。
付費用戶情況
網絡視聽付費用戶增長迅速。2017年全國網絡視聽付費用戶數達2.80億，比2016年（1.72億）增加1.08億，同比增長62.79%，付費消費習慣已初步形成。需要指出的是，這里的用戶數應該沒有去重處理，僅為各網站付費用戶的簡單相加。
上面是用戶和內容層面，而本次公報較多公布了收入情況，這是非常有價值的信息。
網絡視聽節目服務收入
2017年網絡視聽節目服務收入142.98億元。其中，用戶付費收入112.75億元，占網絡視聽節目服務總收入78.86%；節目版權收入21.99億元，占網絡視聽節目服務總收入15.38%。這里面應該不包括廣告收入，不在此處統計范疇。
新媒體業務收入
2017年新媒體業務收入277.66億元，占實際創收收入5.73%，其中，交互式網絡電視（IPTV）收入67.61億元，互聯網電視（OTT）收入18.31億元，網絡視聽節目服務收入142.98億元。
需要指出的是，按照新媒體業務的定義，上述收入并不包括電信運營商（也統計不到）在內的傳輸服務企業，僅是相關內容運營機構。所以這里公布的收入僅具有參考價值，與實際情況會有一些差距。
比如，工信部統計的2017年IPTV業務收入為121億元，而廣播影視公報的統計維度顯示為68億元。相關咨詢機構統計2017年OTTTV僅廣告收入即達26億元，而廣播影視公報的統計維度顯示為18.31億元。
但不得不承認的是，雖然IPTV和互聯網電視的用戶規模已經日益接近有線電視，人均ARPU值差距十分明顯，其“賺錢效應”還有待提升。
責任編輯：周結鳳
中國電信韋樂平：IPTV的發展與挑戰