自從抖音和快手出現，市場掀起了一股短視頻的大風潮。最近騰訊對微視的大力扶持，無疑又將短視頻推上一個新的浪潮。眾所周知，騰訊是注資快手的，但快手的熱度一直趕不及抖音，所以騰訊又扶持微視，與抖音對抗，一起瓜分短視頻市場。
短視頻之爭愈演愈烈，但值得企業下這么大成本去爭奪嗎？短視頻行業是否可以一直火爆下去呢？
名利吸引，看似強大的用戶基礎
短視頻行業具有強大的用戶基礎。用戶運營短視頻賬號，如果經營得當的話，名利雙收是常事，這是一條通往成功的捷徑。很多依靠短視頻出名的網紅，最后都可以轉行，比如簽約經濟公司做明星，開店做老板，經營各種平臺賬號，利用引流做全平臺直播等等，為自己帶來經濟收益。據了解抖音上粉絲數過50萬的大戶，商業報價都是30000一條?？梢姡桃曨l行業有多撈金。
短視頻行業具有強大的用戶基礎，超大的流量經濟體，超高的利潤，這就是市場競爭激烈的原因。公司一旦得到用戶，想要引流開展其他業務，也就簡單很多。
短視頻領域，此時看來的確值得騰訊重金打造微視平臺，與抖音一爭高下。但從長遠看來，未來是擔憂的。
短視頻平臺等級分流明顯
短視頻領域最具代表性的就是快手和抖音，近來騰訊的大動作讓微視也躋身下載熱榜其中，但其影響力還是不及抖音和快手。其余的西瓜視頻、火山小視頻等已經完全被兩者的光芒所掩蓋，用戶已然很少。可見，市場競爭激烈。
用戶分級明顯：抖音用戶以一二線城市的35歲以下的女性為主，學歷高，見多識廣。所以抖音高顏值、高逼格、酷特效。快手年齡階層涵蓋廣泛，但一般是三四線城市，學歷不高的人為主。所以快手是社會人的聚集地。
平臺賬號眾多、但內容相仿
短視頻行業的視頻主要以原創和翻拍為主，原創的視頻非常容易獲得大眾認可，一旦發布出來，只要你作品精良，有創意，百八十萬的點贊是玩一樣的簡單。但是一旦獲得大眾認可，就會有無數翻拍的版本出現，來蹭流量和熱度。
抖音莉哥o3o憑借一首"唱腔另類"爆紅網絡，隨后抖音上唱腔另類的視頻開始層出不窮。還有抖音上自從第一版海草舞出現并且大火以后，現在抖音上鋪天蓋地的海草舞刷都刷不完。還有各種手指舞、C哩C哩舞之類的，都是如此，翻拍版本數不勝數，簡直不忍直視。
快手也是如此。原先快手上有很多關于草根文化，講述生活技巧的短視頻?，F在發布的視頻，相似的創意越來越多，很難再讓人有眼前一亮的感覺。快手已經變成"社會人"的聚居地，內容低俗化也是必然。曾經的魔音穿耳"雙擊666" ，"老鐵們點個贊"等等，讓人厭煩。
短視頻都是一些換湯不換藥的存在，又如何能保證用戶粘性呢？誰可以一直看著相似的視頻不會審美疲勞呢？長久下去，用戶只減不增是必然。
兩者是短視頻行業最具代表性的存在。本來用戶不一，定位不一，內容肯定不一樣?？墒侨缃窨磥?，內容同質化嚴重。據資料顯示，原先使用過抖音的用戶，現在已經有18%的人不再使用，而快手的這一比例有37%，用戶流失嚴重。再繼續下去，我們幾乎可以預見短視頻未來的衰敗了。
短視頻的運營方式是靠用戶的獵奇心理吸引流量，賺取粉絲，進而變現。但是用戶眾多，經過翻拍重組，手機上的視頻千篇一律，未來依靠獵奇心理得到流量的方法，肯定會沒有效果。
那么，短視頻行業應該如何改變這種境地呢？
短視頻行業靠著用戶的獵奇心理得到發展，最后又會因為沒有信息價值而消除。這說明，短視頻行業不解決內容生產方式和價值問題，遲早會隨著歷史的發展淡出歷史舞臺。
未來的短視頻行業會是內容為王的時代。只有用戶可以創造出真正有價值，有創意的視頻，才會在行業經久不衰。除了用戶的努力，APP的運營團隊也要加強內容監管，強化人工智能的審核機制，還廣大網民一個干凈的內容平臺。
騰訊斥巨資扶持的微視，如果內容生產方式不革新的話，未來也可以想見。那么這30億的巨資不是要打水漂了嗎？
責任編輯：玄文成
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