世界杯流量風口期 廣告主如何獲得最佳亮相？
2018-06-05 08:54:08
來源： 視連通科技 熱度:
目前離2018年俄羅斯世界杯開幕還剩不到半個月的時間，24強的角逐雖與中國無緣，但絲毫不影響中國球迷們的激情。如果說綠茵場內滾動的是足球，那么場外滾動就是黃金，各個品牌借勢營銷的勁頭絲毫不亞于世界杯本身的激烈程度。
世界杯無疑是視頻廣告的風口期，由于時差以及觀看習慣已養成等因素，互聯網視頻廣告（含PC、移動終端與智能電視）是廣告主投放的最佳選項。通常，互聯網視頻廣告的主流投放形式大體為前貼片、暫停頁、廣告插屏，以及智能電視開機廣告。雖然視頻廣告已具備讓廣告主選擇時間、地域、人群等精準投放的條件，但從廣告形式與運營上看，圍繞視頻內容本身的廣告價值并未被挖掘出來。
其實，好的營銷離不開場景化的營造。下一代視頻廣告將以用戶體驗為核心，通過計算機視覺+深度學習，將視頻中的人臉、物體、商標、行為等場景標簽化來進行精細化運營。視頻場景化的精細運營，能讓品牌與內容強關聯，視頻中的很多場景內容都可以變成品牌與用戶的接觸點。
在場景里面，視連通可通過人工智能視覺引擎和智能場景互動SaaS——智視，自動智能的識別出視頻里面不同的場景。視頻智能分析引擎根據不同的場景匹配相關的產品進行廣告推送。比如，如果視頻場景有打電話場景的話匹配一個華為手機的廣告；有酒吧場景出現的話，匹配一個RIO雞尾酒的廣告；有汽車飛馳場景的話，匹配一個牧馬人的廣告。
對于今年的世界杯營銷檔期，視連通也為賽場場景識別進行了充分準備，除球場、球星、足球這些基礎元素可供運動品牌、功能性飲料等廣告主選擇投放外，還可以通過更精細化的場景識別，以及動作識別配以合理的創意來擴大廣告投放的行業范疇，從而產生互動性更強的投放效果。
對于球賽場景，視連通可更精細化的識別進球、點球、角球、任意球、紅黃牌等場景。比如當出現進球命中場景時，一些訴求精準的行業如招聘網站大可打出“某某網站投簡歷offer高命中率”這樣的文字素材。出現紅黃牌時，代駕公司可打出”不違規就找某某代駕“。
對于動作識別比如出現球員摔倒的場景，一些訴求運動穩定性的廣告主如防滑輪胎、防滑鞋等廠商，可打出“雨天用某某輪胎行車不打滑；穿某某鞋走路不打滑”等此類大腦洞創意，讓更多廣告主在世界杯期間實現品牌的最佳亮相。
以上皆為拋磚引玉，更多好創意還需視連通與更多合作伙伴積極聯動，對視頻場景營銷進行更深入的發掘。目前視連通已經成功實現網絡視頻、IPTV、OTT等領域的視頻服務集成，并與PPTV聚力，暴風影音，天翼視訊，百視通，CIBN，華數TV，創維酷開，聚視互娛，1905電影網等達成戰略合作，開始正式集成運營。
此外，還與舜風傳播，省廣星美達，新雅迪，中視浩誠，上海安邑文化，北廣互動，推高科技，嘉禾傳播等廣告傳媒公司進行了合作。
作為廣告主，營銷渠道和創意能力固然重要，但是更為重要的是尋找和研究與企業產品或者服務相關的場景，只有在“重場景”下，廣告與受眾互動的可能性才更高。
基于人工智能的視覺識別技術開拓的場景化營銷，則在更深層面上深度挖掘了視頻廣告的用武之地，讓視頻每一個片段都能產生新的價值。
責任編輯：饒軍
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