近日，壤洞察發布了湖南、浙江、東方、江蘇、北京衛視五大衛視2018行業動向及潛在客戶挖掘分析報告。
此報告以平臺篇、行業篇、品牌篇進行分析：
平臺篇：
五大衛視占市場主要份額，馬太效應顯著
2018年整體衛視市場規模分析中，五大衛視各項數據占比近半，占據市場主要份額。
浙江衛視發力節目制作，湖南衛視招商能力強
浙江衛視發力制作，高產19檔節目，占比23%；湖南衛視憑借年輕化定位、平臺招商實力強，78個品牌占比25%
五大衛視以互聯網、化妝品行業為主，各平臺行業分布呈差異化
五大衛視共合作20種行業，其中互聯網行業品牌數量最多占比25%，其次為化妝品占比12%，其它行業份額較小；分平臺來看，各平臺均以互聯網行業為主，行業分布呈現差異化；其中，北京衛視合作行業種類最多，共17種。
五大衛視重點合作大權益客戶，東方、湖南大權益占比高
整體市場來看，除洽談項目合作外，五大衛視以合作伙伴、冠名、特約大權益合作為主，整體權益項目占比34%；分平臺來看，江蘇衛視項目合作量最多共184檔，但以小權益合作為主，占比近半，大權益客戶占比低；東方、湖南大權益占比高，分別43%、41%，其中浙江冠名項目數最高，共計20個。
行業篇：
互聯網、藥品、家用電器發力項目合作，化妝品行業份額減少
頭部格局穩定，飲料/郵電通訊穩居前三，互聯網持續加深內容合作
互聯網、化妝品行業位居新增、連續和流失行業前三，行業體量大、流動性高
飲料行業位列新增和連續前三，流失品牌少，行業穩定性強
品牌篇：
18年內容市場穩定增長，新增品牌103個、連續合作品牌150個、流失品牌335個
新增品牌傾向大權益合作，連續合作、流失品牌以小權益合作為主
新增品牌互聯網植入體量大，飲料合作節目較多，藥品植入時長高
連續合作小權益品牌節目多，VO、金立手機植入體量大、飲料、互聯網植入時長高
流失品牌飲料植入體量大，化妝品合作節目多，清潔用品/互聯網植入時長高
分析結論：
（一）五大衛視雄踞電綜市場金字塔尖，各衛視“百家爭鳴”
隨著五大衛視平臺影響力越來越高，內容市場馬太效應持續擴大。各衛視尋求差異化發展，在內容植入上也有所體現。各衛視在不同領域發力：湖南緊跟年輕化圈層吸引廣告主，東方主攻大權益金主合作，江蘇聯手品牌小權益戰略合作，浙江發力節目制作新舊節目兩手抓，北京打造跨界系列合作行業涉獵廣泛。
（二）市場頭部格局穩定，新興行業合作加深，飲料行業表現搶眼
飲料、郵電通訊行業穩居前三，新興互聯網行業持續加深內容合作，躋身前列。互聯網、化妝品行業植入體量大的同時，品牌流動性也隨之增高，持續性較低。飲料行業品牌活躍度高，粘性大，流失品牌少，行業穩定性強。
（三）內容合作品牌持續增長，新舊品牌更迭，新品植入潛力大
內容市場穩步增長，18年新增品牌103、連續合作品牌150、流失品牌335個。新增品牌傾向大權益合作，連續合作、流失品牌以小權益合作為主。新增品牌主要由互聯網、飲料、藥品貢獻，連續合作品牌主要由郵電通訊、飲料互聯網貢獻，流失品牌主要由于飲料、清潔用品、互聯網行業品牌退出市場造成。
責任編輯：周結鳳