【大數據與傳媒產業峰會】廣電總局總工程師王效杰致辭
2018-05-29 09:11:45
來源： 中廣互聯 熱度:
5月28日，“第三屆大數據與傳媒產業峰會”在貴陽隆重召開。近幾年來，隨著大數據技術的不斷應用，廣電傳媒行業發生了深刻的變化。黨的十九大提出推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合，習近平總書記也提出“實施國家大數據戰略加快建設數字中國”等講話精神。在本次會議上，業內專家和領導探討傳媒行業發展之“道”，探尋大數據實際應用之“術”，共同為傳媒數據產業快速發展建言獻策。
國家廣播電視總局總工程師王效杰在大會上致開幕辭。
以下為致辭全文：
尊敬的各位領導、各位來賓、各位同仁：大家早上好！
非常高興能出席第三屆大數據與傳媒產業峰會，首先，我代表國家廣播電視總局對峰會的召開表示祝賀，對長期以來支持廣電科技創新和發展的各位專家、各位戰斗在產學研一線和廣電行業的同仁們表示衷心的感謝！
隨著電子技術、計算機技術、互聯網技術的迅猛發展，特別是基于互聯網的大數據、云計算、智能終端等新一代信息技術正在對廣播電視領域產生深刻的影響。當前，廣電行業重點在推進高清化、網絡化、智能化升級轉型，積極向媒體融合方向發展：一是正在加快構建傳統媒體與新媒體融合的融合媒體制播云平臺，探索構建一云多屏制播體系，大力發展高清電視和4K超高清電視，不斷提升廣播電視媒體的傳播力和影響力；二是正在加快建設下一代廣播電視網（NGB），推動有線網絡數字化、雙向化升級改造和多業務部署，推動全國有線電視網絡互聯互通，推動無線廣播電視數字化轉換，推動直播衛星戶戶通向新一代技術升級，提升廣播電視海量視頻內容和融合媒體創新業務的承載能力。三是正在加快推動智慧廣電建設，一方面，推廣普及我國自主創新的智能電視操作系統（TVOS）技術標準，推動廣電終端向智能化發展，實現數字家庭多媒體網關、物聯網網關、數據網關、路由器、語音交互等多種功能，拓展服務領域，促進融合媒體業態創新。另一方面，積極推動建設無線交互廣播電視網（NGB-W），通過聚合廣電、融合新媒體以及物聯網等業務，滿足用戶利用隨時隨地接收廣播電視和信息服務的需求，為建設智慧城市、智慧社區提供相應的服務。
推動媒體融合發展，必須以云計算、大數據和人工智能等技術應用為支撐。媒體融合呈現的新特征，包括個性化、用戶參與、泛在化、碎片化、去中心化、視頻化、移動化、始終在線、社交化等，這些都離不開大數據。運用大數據，可以給廣播電視臺帶來全新的制作和傳播方式。不論是在內容的選題策劃、采編制作、播出分發過程中，還是在整合調度生產資源、內容資源方面，以及在廣告運營、新媒體發展、傳播效果監測方面，都需要精準的、全面的數據來支撐，大數據可以助力構建適應媒體融合發展的媒體云技術體系，提高節目生產效率，實現媒體多維度的交互呈現，促進構建多元化媒介的新生態。運用大數據，可以給廣電有線網絡帶來全新的服務方式和新的發展空間。我國有線網絡從2003年開始進行數字化改造，通過實施數字電視機頂盒整體轉換、網絡雙向化改造、光纖入戶、高清化智能化終端更新換代等工程，不斷推動有線網絡的轉型升級，目前有線電視用戶已達2.4億戶，數字化率超過87%，但是，雙向用戶只有36%，高清用戶滲透率39%，寬帶用戶滲透率只有15%，智能終端剛剛開始推廣，滲透率只有6%，總的來說，廣電有線網絡的發展與人民群眾的需求還不相適應，在內容提供、用戶體驗、多功能服務方面還有較大的差距，同時，有線網絡還面臨互聯網視頻蓬勃發展帶來的競爭壓力，如何守住陣地，充分發揮廣電網絡的作用，是我們目前面臨的嚴峻形勢，我們必須緊跟技術發展新趨勢，積極應用大數據等技術創新服務內容，提升服務能力：一方面，通過大數據了解用戶收視行為，實現個性化服務，增強用戶體驗；另一方面，依托大數據、云計算、VR、AI等技術探索建立以有線網絡終端為入口的家庭信息化服務體系，整合傳統媒體與互聯網資源，通過大小屏相結合、單雙向相結合、與數字家庭智能化應用相結合，在文化、旅游、網購、教育、娛樂、健康、生活服務、智慧家庭等方面開發出多種全新的內容產品，做大做強電視大屏生態鏈，改變傳統的看電視方式，實現“看電視”向“用電視”的轉變。從今后發展趨勢來看，運用大數據，還可以推動廣電媒體向智慧媒體發展。目前，廣電媒體數據應用還處于初級階段，還是基于用戶行為的分析，缺乏對數據的運營、挖掘、變現能力，還存在數據孤島，例如媒體行業數據、跨屏數據、跨域數據還都是各自獨立運行，沒有互聯互通、相互融合。今后隨著媒體數據的積累和融合，以及數據的深度分析與應用，將逐步發展到以內容深度識別、機器學習為特征，實現時間、空間、網絡、終端的自由匹配與調度，促進廣電媒體逐步發展到智慧媒體的新階段。
近年來，在大數據技術運用方面，貴州走在了全國前列。貴州搶抓建設國家大數據綜合試驗區的機遇，堅持以應用為中心，充分挖掘大數據的商用、政用、民用價值，大力發展數字經濟，著力建設數據強省，以大數據為引領，全面提升政治、經濟、文化、社會和生態文明改革發展質量，取得了積極的成效。貴州廣電系統深入實施大數據戰略，扎實推進新聞出版廣電大數據應用示范，大力推進中國文化出版廣電大數據中心和版權云、廣電云項目建設，加快建設廣電云服務網絡，為廣電行業運用大數據探索了寶貴經驗。今天，在這里舉辦大數據與傳媒產業峰會，這是中國國際大數據產業博覽會64個論壇中唯一研討視頻行業大數據的專業論壇，這為廣電行業討論交流大數據應用提供了一個很好的平臺，這屆峰會以“大數據賦能媒體新時代”為主題，大家相互交流、分享大數據應用的新理念、新思想、新技術、新經驗，共同探討推動廣電媒體融合發展創新，相信一定會有所收獲。
各位來賓，3月21日新組建的國家廣播電視總局，將更加聚焦廣播電視高質量和創新性發展，更加突出廣播電視基礎設施建設和融媒體發展。當前，廣電行業正處在一個變革的時代，也面臨著大好的發展時機，黨的十九大提出了全面建成小康社會和全面建成社會主義現代化強國的宏偉目標，廣電行業要滿足人民群眾對美好生活的新期待，使命光榮、任務艱巨、責任重大。總局將進一步推動廣電技術創新，推動媒體融合創新發展，推動構建現代傳播體系，讓我們不忘初心，繼續前行，共同努力，為推動廣電事業產業發展做出更大貢獻。
祝第三屆大數據與傳媒產業峰會圓滿成功！謝謝大家！
責任編輯：周結鳳
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