視頻網站一直以來都被高額的版權成本以及流量分發成本所拖累，內容消費模式過于單一，廣告主不買賬，國內用戶付費習慣仍有待教育，導致基于公網傳播的視頻服務平臺，常年以來一直處于虧損的邊緣。根據愛奇藝公布的2017年財報顯示，凈虧損額達到37.4億元，從2015年的-48%到2017年的-22%來看，愛奇藝雖未實現盈利，但虧損率正在呈收窄的趨勢。艾瑞咨詢前不久發布了《中國網絡視頻行業經營狀況研究報告》，對互聯網視頻服務平臺的盈利模式以及流量進行了詳細的分析，探索視頻網站現在究竟能否掙到錢？
國內網絡視頻內容：以UGC與PGC/OGC為主
根據定義，網絡視頻行業主要是指“在互聯網上提供免費或有償視頻流播放、下載服務的行業。”目前視頻內容的主要來源大體分為三種：用戶上傳原創內容、向專業影像生產機構和代理機構購買版權內容以及網絡視頻企業自制內容。
在具體的劃分中，用戶上傳原創內容又可稱為是UGC模式，例如微博、知乎都有這樣的屬性，在視頻網站中，特別是Bilibili彈幕網、Youtube等平臺以及快手、抖音等短視頻平臺都具備這樣的屬性。
向專業影像生產機構和代理機構購買版權內容的平臺方則如HULU、梨視頻等。
最后一種是網絡視頻企業自制內容，主要為現階段的Netflix、愛奇藝、優酷、芒果TV等平臺方。
但是在實際的操控中，為了獲取大量的用戶資源，視頻平臺方會以“自制+購買”的結合方式去推出視聽內容。OGC與PGC的混雜型模式主體表現在了Netflix、Youtube、愛奇藝、優酷視頻、騰訊視頻等站方的內容來源方式上。
當前階段，從事互聯網視頻的行業，大體都采用了綜合性分類的方式，涉及的網絡視聽內容有電影、電視劇、綜藝節目、體育賽事等多維的文化內容產品的生產與傳播。
商業廣告為收入主體
不久前，2018年OTT/IPTV生態大會曾經于北京成功舉行，OTT視頻行業相關領軍人不同程度上都對中國網絡視頻行業的商業狀況做過講述。
收入源一：商業廣告
一般而言，網絡視頻的內容本身是不盈利的，它只是作為一種挽留用戶數的主要方式，并且在進行內容的制造以及購買引入中都是要花費大量的投資的。而這些內容的重要收入來源就是廣告流量。
根據數據顯示，從2013年起至2017年，中國網絡視頻廣告市場收入由98.0億元增長到了463.2億元，增長率5年間最高達到了54.9%，最低為39.9%。
當前常見的廣告形式主要有三種方式：
1、視頻播放貼片廣告（又稱流媒體視頻廣告），主要形式是用戶在觀看視頻內容之前或之后播放的由專業公司制作的商業短視頻廣告，除非用戶開通 VIP 會員，一般不能跳過；根據數據顯示，2017年中國網絡視頻行業貼片廣告規模達到了295.5億元，同比增長率為63.8%。
2、信息流廣告，主要呈現方式是穿插在網頁、PC 客戶端、移動 APP 中的，以靜態圖片或動態圖片、鏈接等載體形式表現的有償商業廣告；
3、暫停廣告，主要呈現方式是在諸如播放暫停界面等特定場景下出現的廣告，一般以靜態圖片或動態圖片為載體，用戶既可以通過點擊跳轉相關鏈接，也可以通過點擊關閉按鍵來關閉廣告。
用戶在相關視頻網站平臺觀看視頻內容時都會碰到過，這些其實是視頻網站盈利的集大成者。
收入源二：用戶付費
網絡視頻用戶付費又可稱為是網絡視頻增值服務，其主要的表現形式就是VIP付費會員制，例如Netflix開啟的視頻流媒體服務模式，在國內諸如愛奇藝、優酷視頻、騰訊視頻等都是采用了這種模式。根據數據顯示，自2012年至2017年，中國網絡視頻付費用戶規模從446.4萬人達到了12999.8萬人，近三年間包月VIP會員比例呈穩定上升的趨勢。
此外，還存在著付費點播的形式，用戶通過付費在一定的時效范圍內支持觀看相應的視頻內容，例如iTunes、谷歌Play電影商城等都采用了這種模式。
收入源三：其他
這些形式的收入所占的比重遠不及廣告與會員收入，但在探索中也提供了足夠的意義與價值。艾瑞咨詢給出了三種形式：
1、版權運作和分銷，由網絡視頻平臺方所采購的的內容作品，以授予其他平臺方便以獲取版權費用的形式。由于付費會員制的勃興，為了保證用戶粘性以便獲取足夠的利潤，艾瑞咨詢認為未來此種形式將會減少；
2、硬件研發和銷售，當前OTT行業對于DVB、IPTV的排擠現象越來越明顯，OTT各方企業的盒子銷量也在穩步的攀升之中，近年來如愛奇藝的奇異果等都推出了相應的硬件產品服務便于占領用戶群體；
3、視頻電商業務，這是一個開拓的比較新的一個業務亮點，2014年10月，阿里巴巴和優酷土豆宣布共同推進中國營銷領域的數據處理化（DT）進程，試水視頻電商業務。2014年愛奇藝推出了視頻電商業務，并在眾多節目與業務中深度探索；2015 年 4 月，愛奇藝宣布旗下視頻電商愛奇藝商城正式上線，用戶在觀看視頻節目時可購買視頻中出現的相關產品。“邊看邊買”的在線購物模式在未來也將成為一種創新的模式。
內容免費仍是趨勢 付費制難以完全認可
根據艾瑞咨詢的調查顯示，2018年中國網絡視頻用戶中約有90%以上的用戶對于當前商業廣告形式表示認可，有73.3%的網絡視頻用戶認可“免費內容+商業廣告”的消費模式，認為其符合自己的消費習慣。自2015年后，網絡視頻用戶付費收入呈提升趨勢，營收模式上雖然已經呈現了多樣化的現象，但總體上，廣告收入仍是行業的主體收入。
在消費習慣上，中國國內用戶數的大成仍然認可“免費內容+商業廣告”的模式，這與長期形成的消費習慣息息相關，與國外的內容付費為主的視頻收看形式完全不同，預計這種趨勢去長期持續下去。
還有一個鮮明的對比現象，國外的例如Youtube等網站的精確推流做的相當完善，故而廣告的進準化營銷相比較國內的視頻網站更為成熟。但是，Youtube在商業收入中并未占據優勢，因為商業廣告的這一形式仍過于單一，加之與內容提供者的分成也限制了其營收利潤。
付費模式中，國外的流媒體巨頭Netflix崛起之勢驚人，在2015年，其宣傳流媒體視頻服務已經占北美互聯網高峰下載流量的37%，最新報道顯示Netflx的規模已經超過了迪士尼。中國用戶付費模式還需進一步的發力，借助于當前的內容獨占策略以及行業中4K、藍光燈功能技術的升級加入，會極大的提升付費用戶的比例，對此艾瑞咨詢表示出了較為樂觀的態度，相信未來付費用戶規模會擴大，不斷地拉開與其他收入的差距。
責任編輯：張曉寶
