大眾的視頻消費(fèi)方式正在發(fā)生改變，觀看視頻以及短視頻的人口快速增長(zhǎng)，電視傳輸通道面臨著巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
從視頻的性質(zhì)上看，大視頻節(jié)目可以分為電視節(jié)目、在線視頻以及短視頻三類。其中，使用有線電視觀看電視節(jié)目的人口最多，達(dá)到4.6億人;觀看在線視頻的人口排名第二，達(dá)到4.4億人;1.8億人收看短視頻。從電視節(jié)目傳輸通道上看，通過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)使用有線電視的人口排名第一，其后依次為直播衛(wèi)星、電信IPTV以及OTT TV。
大視頻收視格局
單位：億人
注：以上指標(biāo)指實(shí)際使用人口情況，如有線電視使用人口。
從用戶發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，在線視頻和短視頻收視的使用人口持續(xù)增長(zhǎng)，使用有線電視收看電視的人口則持續(xù)下滑。從傳輸電視節(jié)目的不同通道的用戶使用情況上看，使用廣電網(wǎng)絡(luò)通過(guò)有線電視收看電視節(jié)目的人口持續(xù)下滑，通過(guò)直播衛(wèi)星、電信IPTV以及OTT TV收看電視節(jié)目的人口則持續(xù)增長(zhǎng)。
不同通道不同視頻類型使用人口發(fā)展變化情況
單位：億人
來(lái)源：格蘭研究整理
責(zé)任編輯：周結(jié)鳳
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艾瑞咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布2011年二季度在線視頻核心數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，2011年二季度中國(guó)在線視頻行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模14.8億元，而廣告收入占到了其中的七成。艾瑞公布的數(shù)據(jù)顯示，2011年二季度中國(guó)在線視頻行業(yè)整體市場(chǎng)規(guī)模14.8億元，環(huán)比上升48.6%，同比上升118.2%。2011年二季度廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10.3億元，環(huán)比上升57.1%，同比上升119.9%。而廣告收入接近整體市場(chǎng)規(guī)模七成，繼續(xù)保持視頻行業(yè)收入支柱地位。艾瑞分析稱，2011年三季度中國(guó)在線視頻行業(yè)將呈現(xiàn)三大趨勢(shì)：一、視頻行業(yè)整體收入隨著廣告市場(chǎng)的復(fù)蘇開(kāi)始全面上升，預(yù)計(jì)在三季度仍會(huì)有接近50%的增長(zhǎng)；二、各家視頻企業(yè)的差異化服務(wù)特征將越來(lái)