燈少:利益、秩序--從咪咕世界杯版權推演對IPTV、OTT產業的影響
2018-05-23 16:59:11
來源： 流媒體網 熱度:
5月22日晚11點，移動咪咕在其官方微博上正式發布了其獲得中央廣播電視總臺授權世界杯新媒體及電信渠道傳輸官方合作伙伴的消息。移動可在PC、手機和電視大屏上播出64場世界杯賽事。尤其是通過“魔百和”進行電視大屏的播出權利，在業內引發了眾多的議論。
對于最早報道移動獲世界杯版權的流媒體網來說，覺得此次移動咪咕世界杯事件對于現有的IPTV、OTT電視大屏的現狀是一個重大的變數，利益、秩序兩者的新變化，尤其是對于牽涉其中的產業各方會產生重要的影響，值得細細推演，有諸多可能。
一、 關于是否“獨家”的推演
在此前的傳聞和曝光的資料中，移動咪咕用了獨家合作和唯一官方渠道的說法，從而引發了業界的猜測，而在此次公告中并沒有體現，流媒體網認為，這種明面上的宣傳說法，其實不重要，因為在實際操作中，在新媒體端不可能僅限于移動一家獨播，無論是國際足聯的推廣要求還是央視的利益訴求，一定是在世界杯的最后時刻，利益談判漸趨成型，至少CCTV5還是可以看到世界杯的。
所謂“獨家”的價值在于是否64場賽事只有移動平臺有，愛上能否拿到全賽事，愛上是只能有世界杯直播，還是也能直播、點播一起上；中國電信和聯通IPTV上是否如移動咪咕內部所說“不享有直播或點播的權益”，以世界杯為契機，移動想借此形成內容差異的巨大競爭優勢。
但是，流媒體網認為，在世界杯上，并不僅僅是版權的交易，其背后還參雜著諸多的利益均衡甚至政治平衡，移動會借此取得內容差異優勢，但不可能完全屏蔽，形成獨家壟斷，而優勢有多大，取決于這兩周內，各方利益集團和總臺的洽談、協調。
二、 關于“直播”權益的推演
從諸多的反饋來看，移動咪咕這次花了大價錢，拿的世界杯新媒體版權中包含手機、PC和電視大屏的直播、點播的權益。只是電視大屏的直播說法過于敏感，因此在對外聲明中，就使用了春秋筆法。
不過，移動所取得的世界杯的直播權益的表現形式應是時間點無延時的賽事實況播出，而非直播頻道。因此，移動會將直播賽事以專區的方式呈現，讓用戶以點播的手段進行操作，即使在OTT上操作，也不會違背總局不允許直播的規定（總局目前所認可的直播違規還是直播頻道的概念）。
因此，關于移動世界杯會突破OTT直播業務邊界的說法，暫不成立。但對于有線、電信、聯通等的差異競爭優勢會很大是不爭的事實。
此圖為移動內部宣講資料
三、 關于電視大屏OTT、IPTV平臺的推演
電視大屏是業內的關注重點，而在聲明中，移動咪咕提到了“中央廣播電視總臺還將通過中國移動家庭視頻產品‘魔百和’依法合規地向用戶提供64場央視世界杯高清內容”，應該說，移動也是仔細推敲了文字，規避了電視業務范圍的明確說法，但從之前市場的反饋信息和移動電視業務的范圍來看，此次的電視權利應該包括OTT和IPTV兩大業務形態。
由于此次咪咕直接從上游版權方獲得新媒體版權，因此在內容引入和版權方面沒有問題，上電視大屏的門檻在于播控方。
在OTT端，移動獲得世界杯版權，補足了OTT牌照方的內容來源，如果在對外的傳播中，咪咕和牌照方達成一致，以內容輸出的方式進行合作，在世界杯期間對于大家來說，表面來看是個雙贏的局面。
在IPTV端，移動未曾獲得傳輸牌照，且各地和IPTV播控對接的地區也并不是很多。
據悉，上周，廣電總局調研移動集團，要求移動集團各省出承諾函，承諾本省移動平臺與一、二級播控的平臺對接時間，統一匯總到咪咕，然后報總局審批。從所釋放出的信號來看，總局對于移動這次的行為首先是事后補救，其次是預埋伏筆，希望借此加速移動電視業務向IPTV轉化的進程。而各省上交的承諾函，其實也就成為移動轉向IPTV的投名狀，事后，總局會以此作為核查依據。
因此，作為中國移動而言，此次世界杯的最大收獲，除了會帶動咪咕視頻在手機端的份額，便應該是在電視端的突破，而IPTV、OTT一定是其首推的重點，在世界杯這個賽點上，移動取得了其預設的目的，但是，移動卻打破了原有的IPTV、OTT各方的均衡，事后勢必會引發新一輪的產業調整，是好是壞目前難下定論，但是有變化就有機會，值得期待。
四、 移動世界杯事件的利益各方態度推演
1、 中國廣播電視總臺
總臺成立之后，的確給了外界很大的變化感知，在世界杯權利上，就出乎很多人意料，但細想，卻又在情理之中，體制內的傳播授予和市場化的版權銷售，對于總臺的運營來說，是不一樣的效果，同時也可以借此將央視的內容資源的價值重新釋放和盤活，在保證輿論導向的基礎上進行市場化的效益最大化。央視作為中央級媒體，也將借此從收入過度依賴廣告到朝著內容價值的轉變。只是，這次世界杯的版權牽涉面有點大，市場反響更為深遠
2、 廣電總局
通過總臺的版權合作，淡化這一年來總局對移動業務合規化的管控，或許是移動的小九九，此番也的確達到了目的。但總局也借此拿到了移動的投名狀，事后一定會加速移動“魔百和”的IPTV化進程。這兩月，總局正在進行內部的三定，因此，過了這個節骨眼，IPTV和OTT的新媒體傳播的管控一定會成為總局接下來工作的重中之重。
3、 IPTV一級播控
不管最后結果如何，愛上作為IPTV一級播控平臺的地位和權威在此番世界杯事件上必將受到極大挑戰。
而目前愛上應該陷入了一個兩難境地。
移動花大價錢獲得了64場賽事的權益，總臺一定不會再把同樣的權益輸出給花不了大錢，同時又和移動業務有同質競爭的電信、聯通IPTV業務。因此，在移動正式宣布后，愛上已經失了先手，雖然手頭還有1個億用戶的底牌，最后也能拿到世界杯資源，但顏面終究是不好看的。
如果愛上拿不到資源，或者僅是CCTV的直播信號，那么姑且不論電信、聯通，僅是面對各地諸侯便難以服眾，畢竟每年的分潤可是實打實的。
所以，經此一役，市場行為替代資源關系，是進步，而這兩周，對于愛上總平臺來說很關鍵。
4、 IPTV二級播控
在當下的IPTV市場，電信和聯通用戶依舊是地方的主要用戶，而作為地方播控方，很難在世界杯版權上直接插手，只能等總平臺的消息，在塵埃未定前，各種可能都需要考慮，要規避移動一家獨攬的局面。
而移動作為運營商通過購買內容反向輸出回播控方，打破了原有播控提供內容的慣例，如果未來電信、聯通也以此照搬，長此以往，對于播控在內容上的掌控力度會有所影響，而更將帶來對IPTV運營商和播控方分成機制的格局調整。
5、 電信、聯通運營商
移動咪咕世界杯內容，直接就是對標電信、聯通的手機視頻、電視業務，僅看移動聲明中特意強調“中國移動咪咕公司正式成為2018央視世界杯新媒體及電信傳輸渠道指定官方合作伙伴”便可見一斑。
通過內容優勢，一則借此帶動移動端業務的增長，這是移動長期可控的業務重點，二則打壓電信、聯通的IPTV業務，樹立移動咪咕在視頻領域的影響力。
對于中國電信和聯通來說，一直以來習慣了由播控方解決重大內容的播出權益，他們負責業務的傳播和運營，因此在此番世界杯上被移動打了個措手不及，現在，只能更多寄希望于播控方去爭奪更多的權益。
因此，對于通信運營商來說，首先是給播控壓力，保證在世界杯賽點不至于落后太多，但事后，一定會吸取此番教訓，學移動做內容儲備，掌握主動權，同時，應該會以此為契機，和播控平臺方進行新一輪的溝通協調，利益談判。
一石激起千層浪，移動咪咕世界杯新媒體版權事件，勢必會對IPTV、OTT接下來的發展產生重要的影響，產業的格局和走向不會改變，但產業各方的定位和職責或許會根據這一變動而發生變化，尤其是，利益背后的權力、秩序背后的市場之間該如何界定和均衡，將成為一個新課題，同時，基于這一事件的諸方反思，或許會成為中國的電視大屏業務從規模效益走向市場運營價值的一個重要助推。
當然，截至目前，這一事件還沒有真正的塵埃落定，還有諸多的因素正在確定，本文的推演，也是基于當下的信息所做的剖析，或有偏頗之處，且做拋磚引玉，供產業諸方參考。
責任編輯：周結鳳
中國電信韋樂平：IPTV的發展與挑戰