歡網(wǎng)科技為30+媽媽打造垂直專區(qū) 構(gòu)建大屏營銷的人群聚集地
2018-05-23 16:05:23
來源： 歡網(wǎng) 30+媽媽 大屏營銷 熱度:
隨著客廳經(jīng)濟的發(fā)展，大屏智能營銷產(chǎn)業(yè)逐漸爆發(fā)乃是大勢所趨，其優(yōu)質(zhì)的用戶人群得到行業(yè)公認。據(jù)歡網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，智能大屏背后是一群高收入、年輕化、高消費能力的家庭用戶群體。這一人群的消費不僅涉及衣食住行，還包括教育、旅游、理財、娛樂、健康、汽車等多個領(lǐng)域，故而許多行業(yè)都適合針對這部分人群投放智能廣告。
在這一優(yōu)質(zhì)用戶人群當中，我們發(fā)現(xiàn)30+媽媽是一個特殊人群。生活中，她們才剛剛完成身份的轉(zhuǎn)變升級為人母，工作中她們已然成為了公司的中流砥柱和業(yè)務(wù)骨干，她們有著強大的購買力，她們決定了家庭的消費大頭，她們深受廣告主青睞。
以O(shè)lay為例來研究30+媽媽的用戶人群，我們可以通過三個數(shù)據(jù)來源進行目標人群識別：收視行為、跨屏行為和消費行為。
首先是用戶的收視行為。OLAY冠名的《媽媽是超人》，以及其他競品節(jié)目的收視人群顯然是品牌的目標受眾，除此之外還有其他美妝品牌贊助的節(jié)目或者影視劇的觀眾。
第二是用戶的跨屏行為。通過與中國電信共建大數(shù)據(jù)實驗室，利用家庭網(wǎng)關(guān)數(shù)據(jù)從而判斷其家庭收視偏好、家庭成員組成。
第三是用戶的消費行為。通過和銀聯(lián)的深度合作，對用戶的消費行為和能力有更準確的認識，從而確定潛在的目標人群。
通過多維度數(shù)據(jù)融合，對目標人群建立強關(guān)聯(lián)的標簽，制定針對性的營銷方案。
在此基礎(chǔ)上，歡網(wǎng)針對這部分人群從打開電視機開始就進行360度全方位同屏傳播，開機、桌面、角標等形式都能做到無法被關(guān)閉或阻擋而強制曝光，由于之前的用戶洞察為整個營銷做了良好基礎(chǔ)，所以曝光展示效果也比普通投放效果好很多。
更進一步的是，廣告投放結(jié)束之后，接受精準曝光的人群和主動參與點擊互動的人群依然活躍在OTT大屏上，傳統(tǒng)的投放方式無法針對這些種子用戶進行后期的維護和運營，也無法做到對品牌粉絲的有效沉淀，而歡網(wǎng)提供的深度營銷解決方案，能夠讓目標人群形成品牌專區(qū)，讓用戶長期留存下來。
歡網(wǎng)在進行品牌專區(qū)上兼具硬實力和軟實力。可以形成30+媽媽的專屬社區(qū)，并根據(jù)這一人群的興趣偏好，如美妝、育兒、健身、教育、動畫片、早教、醫(yī)療、旅游、理財、娛樂、健康、汽車等標簽劃分形成不同的圈子，讓媽媽們能在同一個專區(qū)找到自己的歸屬感。歡網(wǎng)的專業(yè)運營團隊將對專區(qū)進行長期維護，并持續(xù)捕捉目標用戶向?qū)^(qū)導流，不斷累加，擴大品牌粉絲群，形成品牌營銷的專屬領(lǐng)地。
歡網(wǎng)可以調(diào)用各種廣告資源配合為專區(qū)導流，點擊即可進入品牌專區(qū)進行用戶沉淀。用戶進入專區(qū)之后能看到豐富的內(nèi)容，各種有趣的互動，領(lǐng)取品牌福利。品牌主也可以在專區(qū)與用戶進行雙向溝通，進行用戶調(diào)研、線上問答，持續(xù)宣傳品牌文化，提升用戶忠誠。同時，專區(qū)也自帶豐富的廣告形式，例如貼片、暫停、主題皮膚，也可以為廣告主定制如超級品牌日等營銷專案活動，形成廣告主獨有的大屏營銷陣地。
責任編輯：周結(jié)鳳
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