付費(fèi)免廣告：YouTube 將上線音樂流媒體新業(yè)務(wù)
2018-05-21 09:24:03
來源： 好奇心日報(bào) 熱度:
Google 日前宣布了兩項(xiàng)關(guān)于 YouTube 的新業(yè)務(wù)——音樂流媒體服務(wù) YouTube Music 和由原有的付費(fèi)版服務(wù) YouTube Red 更名而來的 YouTube Premium。這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)將于 5 月 22 日上線。
按照 Google 的介紹，YouTube Music 分為含有廣告的免費(fèi)版和無廣告的付費(fèi)版兩種，付費(fèi)版定價為 9.99 美元/月，可以提供手機(jī)后臺播放、歌曲下載和音樂探索三種高級功能。Google 稱，他們的人工智能技術(shù)也將被整合到 YouTube Music 中，使得新款應(yīng)用的用戶可以通過在搜索欄輸入歌詞或是簡單的描述，來識別相應(yīng)歌曲。
而定價 11.99 美元/月的 YouTube Premium 則在擁有所有 YouTube Music 功能的基礎(chǔ)上，添加了視頻下載、后臺播放、訪問 YouTube 原創(chuàng)視頻內(nèi)容庫等針對視頻的高級功能。這項(xiàng)訂閱服務(wù)的前身是 Google 在 2015 年 10 月上線的 YouTube Red 付費(fèi)服務(wù)，當(dāng)時的定價為 9.99 美元/月。
除了獨(dú)立的應(yīng)用，Google 也將一并推出 PC 版播放程序，讓用戶一站收聽各種音樂內(nèi)容，包括數(shù)百萬首官方歌曲，專輯、音樂清單、重編混音歌曲、現(xiàn)場演唱版歌曲、翻唱歌曲及 MV 等。
新推出的 YouTube Music 將會與 Google Play Music 并存，未來 Google 如何維持這兩種服務(wù)并將其二者差異化值得觀察。去年七月，BetaNews 曾報(bào)道稱，Google Play Music 將會和 Youtube Red 合并，但 Youtube 音樂業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人 Lyor Cohe 在紐約的一個研討會上表示，Google 將創(chuàng)建一個全新的流媒體服務(wù)。
YouTube Music 在音樂流媒體的直接對手是 Spotify 和 Apple Music，前者在今年四月上市，市值一度沖至 300 億美元。但這家公司也一直飽受盈利困難與版權(quán)費(fèi)用高企的質(zhì)疑，在上市后第一份季報(bào)中，Spotify 的廣告與訂閱用戶兩大主營業(yè)務(wù)收入的增長都出現(xiàn)了下滑，華納音樂集團(tuán)和索尼也相繼出售了其持有的大部分 Spotify 的股票。
Apple Music 則在全力追趕 Spotify，在近期接受彭博 TV 采訪時，蘋果公司 CEO Tim Cook 透露說，Apple Music 的用戶數(shù)量已經(jīng)超過了 5000 萬，這其中除了少數(shù)還在試用階段的用戶，大部分都是付費(fèi)用戶，而主要競爭對手 Spotify 則擁有7500萬付費(fèi)用戶。
2011 年成立的 Google Play Music 以及 2014 年的 YouTube Music Key 都沒有能夠?qū)?Spotify 或者 Apple Music 構(gòu)成威脅。而 YouTube Music Key 就是后來的 YouTube Red。
Spotify 目前在音樂流媒體市場的領(lǐng)先地位看上去難以撼動。而就算是 Spotify 現(xiàn)在仍然也沒有能夠盈利，主要是因?yàn)樗枰獮榘鏅?quán)方支付高昂的版權(quán)費(fèi)。對于以 UGC 內(nèi)容起家的 YouTube 來說，做音樂流媒體當(dāng)然意味著比原有業(yè)務(wù)更高的版權(quán)支出。
YouTube 此前給唱片公司和藝人的分成之少一直飽受詬病。2017 年底，YouTube 上的歌曲播放一次分成的費(fèi)用為 0.0007 美元，Spotify 每一次播放給出的分成則在 0.006-0.0084 美元。
今年 1 月，YouTube 高管在兩篇博客文章中表示，任何想在該平臺上獲得廣告收入的人首先需在 12 個月內(nèi)獲得 4000 小時的“觀看時間”，并且需要獲得至少 1000 個粉絲。而之前的規(guī)定是：視頻制作者需要獲得 1 萬次的觀看量，而且不限時間。這種變化實(shí)際上意味著 Youtube 的內(nèi)容制作者必須要達(dá)到更高的受歡迎程度，才能開始獲得收入。該平臺解釋說，如此需要修改規(guī)定，是為了防止“不良分子”的濫用。
這次修改加重了 YouTube 與創(chuàng)作者的緊張關(guān)系。于是今年 4 月，YouTube 聲稱正在計(jì)劃導(dǎo)入粉絲贊助制度。粉絲可以用金錢贊助的方式，支持自己喜歡的創(chuàng)作者，聽起來有點(diǎn)像是直播平臺的打賞。
目前贊助功能已經(jīng)在少數(shù)創(chuàng)作者身上測試，YouTube 表示許多創(chuàng)作者已經(jīng)看到了總體收入的成長。未來幾個月，YouTube 打算大規(guī)模地將這套制度推行到其他國家地區(qū)，讓創(chuàng)作者開啟廣告分潤以外的其他收入。
另外，對于以 UGC 內(nèi)容起家的 YouTube 來說，希望用戶在看網(wǎng)紅視頻時付費(fèi)來跳過廣告似乎并不是個好主意?！逗闷嫘娜請?bào)》2016 年的文章《為什么 YouTube 的付費(fèi)會員賣不出去？｜好奇心小數(shù)據(jù)》曾分析了這其中的邏輯。
能夠吸引用戶花錢的視頻內(nèi)容還是專業(yè)人士生產(chǎn)的專業(yè)視頻內(nèi)容，如網(wǎng)劇、電影等。而網(wǎng)紅之所以能夠成為網(wǎng)紅是因?yàn)樗麄兾搅俗銐虻挠^眾，而一旦成為了付費(fèi)網(wǎng)紅，那么他們的觀眾數(shù)量將會不可避免地下滑，這很可能會降低這些網(wǎng)紅的影響力，從而使得這些網(wǎng)紅的價值降低。
2017 年，通過擁抱人工智能推薦算法，以及和 40 多家有線電視（包括Fox、ABC、CBS 和 NBC 等）合作做電視流媒體，全球觀眾每天觀看 YouTube 的時間總和達(dá)到了 10 億小時。到今年 3 月，YouTube 首次成為了美國最“吸金”的應(yīng)用，也就是成為 Top Grossing 排行榜的第一名。付費(fèi)用戶每天可能會為 YouTube 帶來高達(dá) 30 萬美元的收入。
另外，在廣告業(yè)務(wù)上，去年 3 月，因?yàn)椴簧購V告主發(fā)現(xiàn)自己的廣告出現(xiàn)在了敏感、色情、暴力等視頻區(qū)域，廣告主與 YouTube 的關(guān)系一度惡化，不少大企業(yè)撤下了原本展示在 YouTube 上的廣告，對該平臺營收能力造成打擊。
今年 4 月，YouTube 開始測試一款叫“自我認(rèn)證”（self-certification）的工具，這項(xiàng)功能讓創(chuàng)作者提交影片的內(nèi)容概述，例如影片是否包含褻瀆、暴力、槍枝、毒品或涉及敏感議題，目的是希望透過創(chuàng)作者對創(chuàng)作的闡述，降低在廣告分潤上的摩擦。目前已有 15 位頻道經(jīng)營者正在測試這項(xiàng)功能。
責(zé)任編輯：張曉寶
