玩好內(nèi)容才能內(nèi)容為王 CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獲中國(guó)傳媒學(xué)院雙項(xiàng)大獎(jiǎng)
2018-04-23 15:17:58
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“內(nèi)容為王的時(shí)代真的來了。然而，并不是所有玩家都能玩好‘內(nèi)容為王’這張牌。”近日，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒在第10屆中國(guó)傳媒趨勢(shì)論壇發(fā)表主題演講《視頻媒體的趨勢(shì)》時(shí)，這樣表示。
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視副總經(jīng)理王明軒發(fā)表演講
把為王的內(nèi)容玩好，才是王
“互聯(lián)網(wǎng)的興起，正快速把介質(zhì)、渠道、受眾由過去的常量變成難以駕馭的變量，由于內(nèi)容整體上沒有大的突破，其王位發(fā)生動(dòng)搖，出現(xiàn)了介質(zhì)為王，渠道為王，甚至受眾為王的局面。”他認(rèn)為，“當(dāng)技術(shù)進(jìn)步趨于成熟，介質(zhì)、渠道、受眾再次穩(wěn)定后，內(nèi)容會(huì)再次奪回王位。而今天，上述三個(gè)要素都已經(jīng)趨于穩(wěn)定，正是內(nèi)容奪回其王位的時(shí)候。”
“然而，并不是所有的內(nèi)容都為王，而是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為王，要把為王的內(nèi)容玩好，才是王。”
王明軒介紹，從2016年起，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視就提出了以頭部?jī)?nèi)容帶動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)的內(nèi)容建設(shè)戰(zhàn)略，啟動(dòng)了國(guó)際新聞、東方大劇院、東方文藝院線、生活派短視頻孵化平臺(tái)、CIBN嗨播（音樂）、CIBN禪文化等特色內(nèi)容建設(shè)。
目前，CIBN東方大劇院正在走精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)路線，以期更精準(zhǔn)地抓住用戶需求，給用戶更貼心的服務(wù)。談及兩年來的運(yùn)營(yíng)體會(huì)，CIBN東方大劇院負(fù)責(zé)人周潔總結(jié)，精準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)對(duì)運(yùn)營(yíng)者的要求提高了很多，僅以東方大劇院為例，就要求運(yùn)營(yíng)者：一是要深入行業(yè)，做專業(yè)化運(yùn)營(yíng)；二是要了解垂直人群特點(diǎn)，因?yàn)樗麄兒皖^部人群的畫像不同；三是要“接地氣”，和垂直人群真正相關(guān)，這也是運(yùn)營(yíng)的核心；四是要做核心IP的運(yùn)營(yíng)；五是要在垂直里面再細(xì)分，真正讓受眾享受其中；六是創(chuàng)新式運(yùn)營(yíng)，不局限于傳統(tǒng)傳播的運(yùn)營(yíng)思路，增加互動(dòng)性，比如彈幕。
抓住智能化與互動(dòng)化的視頻媒體趨勢(shì)
至于視頻媒體的發(fā)展趨勢(shì)，王明軒在演講中表示，目前所看到的是智能化和互動(dòng)化。他介紹，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視也在緊跟這一趨勢(shì)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。如電商、廣告等。
“CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視投放的廣告平臺(tái)已可做到千人千面。比如手機(jī)廣告，當(dāng)節(jié)目?jī)?nèi)容出現(xiàn)接打電話、用手機(jī)拍照、刷微信等與手機(jī)有關(guān)的畫面時(shí)，智能平臺(tái)就會(huì)把手機(jī)廣告精準(zhǔn)地推送給正在觀看的觀眾。”
CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視獲雙項(xiàng)大獎(jiǎng)
本次論壇由國(guó)家廣告研究院、中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院主辦，《媒介》雜志承辦。在論壇的頒獎(jiǎng)典禮環(huán)節(jié)，CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視榮獲2018最具合作價(jià)值傳媒機(jī)構(gòu)獎(jiǎng)，CIBN東方大劇院榮獲年度傳播案例獎(jiǎng)。
責(zé)任編輯：張曉寶
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