3月27日，新浪與京東公司舉辦了“京浪計劃”戰(zhàn)略合作簽約儀式，雙方一致同意在數據，入口，產品，內容，商務等領域建立全面、深入、戰(zhàn)略合作伙伴關系，并在合同期間建立戰(zhàn)略合作小組，意味著京東從2015年開始布局的“京X計劃”，又增添一名強有力的合作伙伴。
雙方簽約代表：新浪網副總裁鄧慶旭、京東集團CMO徐雷、新浪網銷售總經理王學猛、京東集團副總裁門繼鵬。
雙方簽約代表：新浪網副總裁鄧慶旭、京東集團CMO徐雷、新浪網銷售總經理王學猛、京東集團副總裁門繼鵬。
數據打通，全方位觸及用戶對內容與廣告的需求
新浪與京東各自擁有的龐大用戶數據基礎，能夠給彼此帶來更多維度、更具細顆粒多的交叉分享，從而滿足具體用戶更細微的需求。據2017年發(fā)布的新浪網用戶和內容價值研究報告顯示，新浪網在“人工智能”時代的推動之下，不斷優(yōu)化算法，達到了精準契合用戶閱讀內容推薦的作用，實現了真正的智能推薦效果。對于京東這樣的電商平臺來說，流量入口不僅僅是用戶基數的代名詞，而應該是存在著活力、粘性又具備系統可利用性的用戶數據。通過新浪網對于用戶感興趣內容中體現的消費習慣、消費理念的信息，可以面向用戶個人投放廣告，從而獲得有的放矢的營銷效果。而對于新浪而言，與京東打通數據壁壘也能幫助其更好地平衡廣告的傳播與用戶的閱讀體驗，最大程度保證用戶感興趣內容的純度，有效避免傷害用戶粘性的現象發(fā)生。
賦能品牌，開辟內容營銷新價值
作為內容平臺和電商平臺的兩個巨頭，新浪和京東的戰(zhàn)略合作在品牌的相互賦能之上有著重要意義。新浪旗下擁有財經資訊、科技資訊、時尚女性等多樣的內容板塊，各板塊PC端以及移動端的共同發(fā)展給予了產品營銷更全面的傳播。如新浪財經的門戶在國內已經覆蓋了以股民為主超過一億的投資者，而移動端相應推出的新浪財經App在財經資訊應用類APP中排名第一，在新浪財經不同平臺的使用過程中投資者能夠感受到來自多端、立體的營銷效果。
作為國內領先的電商平臺，京東認為“無界零售”是整個零售格局的未來發(fā)展趨勢，包括場景、貨物、人企的無邊界，在這個理論體系上，以數據為基礎、圍繞用戶中心開展的營銷方向顯得尤為關鍵。新浪公司作為國內領先的服務于中國以及全球華人社群的在線媒體公司，其2017年用戶月均覆蓋人數達3.31億，其保有的海量級用戶數據與京東有著戰(zhàn)略性的合作基因。新浪與京東的合作有望打破零售商、互聯網平臺以及廣告主之間的壁壘，達到精準反映用戶需求、全面提供用戶偏好內容的優(yōu)化效果。因此，京東、新浪雙方達成了在數據，入口，產品，內容，商務等領域建立全面、深入、戰(zhàn)略合作伙伴關系，并在此期間建立戰(zhàn)略合作小組。京東新浪雙方希望通過這次合作，能夠充分發(fā)揮各自業(yè)務特點，實現資源共享、優(yōu)勢互補，共同促進雙方產品與服務的延伸和發(fā)展。
責任編輯：黃焱林
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