營銷再升級！飛利浦電視『2018飛凡文化之旅』正式啟航
2018-03-27 16:16:57 來源：A5創(chuàng)業(yè)網(wǎng) 熱度:
在這煙花三月下?lián)P州的日子里，春暖花開，空氣里也充滿了歡快的氣氛，而飛利浦電視也揚帆起航，開啟2018年的“飛凡文化之旅”!
安吉之旅作為飛利浦電視2018“飛凡文化之旅”首站，獲得了圓滿的成功。去年，飛利浦帶領(lǐng)大家體驗了云南的浪漫，今年3月24日至25日，作為飛利浦巔峰24小時以及京東PLUS會員日的線下預(yù)熱活動，品牌邀請幸運用戶一同前往江南風(fēng)韻的安吉，希冀將飛利浦打造成傳遞文化的視界與窗口，通過“2018飛凡文化之旅”這張名片，實現(xiàn)品牌內(nèi)容營銷的全面升級!
最美安吉，飛利浦電視文化探尋的啟點
為何飛利浦這次選擇安吉?安吉，取《詩經(jīng)》“安且吉兮”之意得名。從名字上就令人浮想聯(lián)翩，腦海里就已經(jīng)出現(xiàn)了溫柔的江南水鄉(xiāng)。在中國美麗鄉(xiāng)村魯家村和尚書圩村，會員們盡享田園風(fēng)情，在24節(jié)氣環(huán)線的小火車上穿越童年的小軌道上，感悟初心;也在村中長者的指點與介紹中體驗鄉(xiāng)禮酒飲。陽春三月的安吉作為“飛凡文化之旅”的江南篇，會員們也一起了解竹筒飯與青團(tuán)的美食文化，并動手制作。
飛利浦電視探尋文化視界的意圖由來已久，作為擁有127年品牌歷史積淀、產(chǎn)品銷售遍布全世界的500強企業(yè)，飛利浦始終與本土文化緊密聯(lián)系。通過這樣的文化探訪，飛利浦電視將打造一個萬能窗口，讓用戶在家就能清晰感受文化視界的多彩，同時也能更好地理解不同文化消費者的需求，特別是中國這樣的文明古國，更是需要深入探索，將飛利浦的品牌與中國傳統(tǒng)文化有機“跨界”!
這一線下活動還將品牌與銷售充分結(jié)合，借助這次的安吉文化之旅，加上京東電商平臺，為飛利浦京東3.28巔峰24小時、PLUS會員日充分預(yù)熱，帶來更多頻次更多維度的曝光，形成了一個完整有效的營銷閉環(huán)。
文化之旅，塑造專屬飛利浦電視的精品IP
眾所周知，家電行業(yè)的傳統(tǒng)營銷都集中于具象化的“小家”，往往偏重于家庭這個固定的場景，而忽視了眾多消費者都更愛“世界那么大，我想去看看”的想法，此次飛利浦電視另辟蹊徑，挖掘出文化+旅游+電視的內(nèi)容模式，在同質(zhì)化營銷中“殺”出一條新道路，也為飛利浦的品牌文化奠定了更深厚的底蘊。
飛利浦電視將安吉作為2018年品牌營銷的重要開局，可以說是天時地利人和。一方面，三月草長鶯飛，很多人經(jīng)過一個寒冷冬季，都要出門踏青的欲望，去感受自然。而美好的江南文化，就是此時最好的吸引力;另一方面，飛利浦電視作為文化窗口，將江南這種帶有溫柔氣息的文化與自身綿延百年的沉淀結(jié)合，讓飛利浦這個外資品牌也帶上一股“文人”氣息，更顯溫婉貼心，這也與飛利浦一直倡導(dǎo)的貼近消費者充分契合。
當(dāng)然，飛利浦電視的“野心”不止于此，“飛凡文化之旅”安吉只是品牌專屬IP開始的地方，飛利浦電視探索將各種文化之旅和自身的品牌特點之間找到共同點，并進(jìn)行充分融合，改造成獨屬于自己的IP特色。接下來，飛利浦電視“飛凡文化之旅”將帶領(lǐng)大家去到更多文化之城。在內(nèi)容營銷上，飛利浦電視從未止步，不斷挖掘更多文化契合點，帶來品牌提升。
多渠道廣路徑，飛利浦電視創(chuàng)意傳播的全面發(fā)力
擁有了如此精良的創(chuàng)意，飛利浦電視在傳播渠道上也毫不“手軟”。不僅承包了微博微信的熱搜和朋友圈爆文，更是開拓出如今年輕人都極為喜愛的平臺，例如各大直播和小視屏平臺，建立專屬品牌公眾號，深耕平臺特點。
利用文化之旅這樣的營銷創(chuàng)意，本身就為平臺提供了充足優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，精心制作出優(yōu)質(zhì)作品，為品牌的傳播帶來更廣泛的曝光量!不僅有專屬公眾號，還通過平臺的KOL進(jìn)一步擴散，并且通過內(nèi)容平臺引流至電商，推出飛利浦京東3.28巔峰24小時、PLUS會員日活動，五折低價、滿減信息進(jìn)一步刺激粉絲，帶來優(yōu)質(zhì)流量。
時代瞬息萬變，品牌的營銷方式也需時刻改變。飛利浦電視突破傳統(tǒng)框架，在行業(yè)內(nèi)屢屢為人稱道。2018年對飛利浦電視而言是全面發(fā)力的一年，自AWE展會之后，飛利浦電視不僅是產(chǎn)品推陳出新走在智能家居前沿，更在內(nèi)容上蓄足發(fā)力，除了電視里的電影、電視等等，更是拓展至線下，以“飛凡文化之旅”為圓心，打造精益求精的內(nèi)容圈，讓品牌圓滿升級。飛利浦電視的安吉之旅雖已結(jié)束，卻亦是開始。飛利浦電視必將從中總結(jié)經(jīng)驗，承擔(dān)文化視界窗口的重任，為消費者帶來精彩的新體驗!
責(zé)任編輯：張曉寶
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