TCL、微鯨牽手BAT 互聯(lián)網(wǎng)電視或迎新一輪廝殺
2018-03-21 10:21:01 來(lái)源：砍柴網(wǎng) 熱度:
短短幾年，樂(lè)視等電視銷量呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)，把持著互聯(lián)網(wǎng)電視的主流市場(chǎng)。但在樂(lè)視、小米、微鯨等互聯(lián)網(wǎng)品牌快速崛起之際，聯(lián)想17TV、創(chuàng)維酷開、康佳KKTV等傳統(tǒng)企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)品牌在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)大量涌現(xiàn)。
日前，TCL宣布加速轉(zhuǎn)型，業(yè)務(wù)模式從單獨(dú)的賣硬件、賣產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到產(chǎn)品+服務(wù)。為加速發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，TCL正式發(fā)布了全新的互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥，同時(shí)其聯(lián)合阿里、騰訊發(fā)起新一輪進(jìn)攻。這是繼去年TCL發(fā)布高端副品牌“創(chuàng)逸”后，對(duì)其旗下品牌陣營(yíng)的又一擴(kuò)充。隨后，微鯨科技也宣布發(fā)力人工智能，推出醉薄系列高端電視。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“今年互聯(lián)網(wǎng)電視品牌大規(guī)模涌現(xiàn)，這一行業(yè)也已變成競(jìng)爭(zhēng)激烈的紅海。隨著越來(lái)越多的品牌加入，未來(lái)兩年，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)將迎來(lái)一輪洗牌。”
廠商牽手BAT入局搶占高端
當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)成為“香餑餑”，對(duì)這一領(lǐng)域的搶占，每家傳統(tǒng)家電企業(yè)都在不遺余力。
近日，為了加速布局這一市場(chǎng)，TCL推出了互聯(lián)網(wǎng)品牌雷鳥。不過(guò)，TCL全產(chǎn)品體系的互聯(lián)網(wǎng)化研發(fā)和運(yùn)營(yíng)已有一段時(shí)日，與此同時(shí)整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)進(jìn)入紅海，TCL為什么選擇于此時(shí)入局，推出子品牌“雷鳥”？
TCL集團(tuán)副總裁、TCL多媒體COO兼中國(guó)事業(yè)部總經(jīng)理王成表示：“相較于其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，TCL有做電視的經(jīng)驗(yàn)和電視研發(fā)供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。TCL對(duì)過(guò)往五年中國(guó)的市場(chǎng)上的互聯(lián)網(wǎng)品牌進(jìn)行了盤點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)時(shí)候反而是有新的機(jī)會(huì)。”
而此次TCL選擇與互聯(lián)網(wǎng)巨頭共同進(jìn)入這一領(lǐng)域。TCL方面透露，雷鳥品牌由 TCL 集團(tuán)與騰訊、阿里深入合作，依托 TCL 集團(tuán)的資金、研發(fā)實(shí)力，以及供應(yīng)鏈把控的優(yōu)勢(shì)，在內(nèi)容端將依仗騰訊視頻和阿里旗下優(yōu)酷的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。
除了傳統(tǒng)品牌的加入，微鯨等互聯(lián)網(wǎng)電視也加速布局。4月5日，微鯨科技宣布推出微鯨智能語(yǔ)音電視2.0高端產(chǎn)品醉薄A系列。
微鯨科技CEO李懷宇宣布微鯨全線產(chǎn)品也將進(jìn)入2.0時(shí)代，引領(lǐng)家庭互聯(lián)網(wǎng)大屏進(jìn)入智能語(yǔ)音時(shí)代。
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至去年年底我國(guó)境內(nèi)外互聯(lián)網(wǎng)上市企業(yè)數(shù)量達(dá)到91家，在這些互聯(lián)網(wǎng)公司中阿里巴巴和騰訊占到了半壁江山，市值比例達(dá)到了57%。
阿里和騰訊強(qiáng)勢(shì)占據(jù)大半個(gè)市場(chǎng)，也讓傳統(tǒng)家電巨頭看到了機(jī)會(huì)，他們?cè)谶M(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)時(shí)，更多地選擇與兩大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)捆綁進(jìn)軍。
TCL多媒體副總裁、雷鳥科技CEO郭彤表示：“TCL 集團(tuán)與騰訊、阿里將在人工智能及云服務(wù)上進(jìn)行數(shù)據(jù)打通，實(shí)現(xiàn)資源共享。”
而微鯨內(nèi)部人士也透露：“2017年，微鯨與人工智能界的巨頭微軟建立合作，實(shí)現(xiàn)人臉技術(shù)在大屏端的應(yīng)用。”
市場(chǎng)或迎新一輪廝殺
2017年智能電視零售額滲透率將達(dá)到93%以上，智能電視被不少公司視為一塊“香餑餑”，越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視廠商和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都開始加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
TCL、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等傳統(tǒng)廠商在融入互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的營(yíng)銷思維后，掀起一股新的浪潮，憑借其在高端市場(chǎng)的話語(yǔ)權(quán)、生產(chǎn)制造研發(fā)能力以及渠道供應(yīng)商優(yōu)勢(shì)，欲在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)開拓一片天地。
“電視制造成本持續(xù)上漲，讓原本依靠打價(jià)格戰(zhàn)搶市場(chǎng)的互聯(lián)網(wǎng)品牌面臨成本壓力，傳統(tǒng)電視品牌也迫切需要借這一契機(jī)，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域挖掘新的市場(chǎng)空間。”業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為。
互聯(lián)網(wǎng)品牌正在成為一股不容忽視的生力軍，在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)聯(lián)合BAT發(fā)起新一輪攻擊。
然而面對(duì)這一強(qiáng)大的勁敵，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域較早的樂(lè)視、小米、微鯨、風(fēng)行等互聯(lián)網(wǎng)公司也并未坐以待斃。
對(duì)于越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的出現(xiàn)，樂(lè)視致新總裁梁軍認(rèn)為：“這么多互聯(lián)網(wǎng)電視品牌都扎在一個(gè)不會(huì)高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)上，意味著不是你死就是我活，部分廠商絕對(duì)不會(huì)任由新品牌占據(jù)自己的市場(chǎng)。互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)持續(xù)一段時(shí)間，而行業(yè)也將在2017年左右迎來(lái)一輪洗牌，真正在高端市場(chǎng)占有先機(jī)，擁有高品質(zhì)的產(chǎn)品的電視廠商，才可以活下來(lái)。”
責(zé)任編輯：付海龍
