OTT如何在數字媒體的未來時代生存？
2018-03-21 09:22:35 來源：禹唐體育 熱度:
在當今的體育市場，數字媒體被諸多職業體育聯盟乃至俱樂部看作新的業績增長點，其實在體育媒體界，數字媒體也在掀起一場革命。
提起數字媒體，可能很多人首先想到的就是Twitter、Facebook或者YouTube，這是最容易讓人觸達認知的數字媒體形態。但是，這真的只是冰山一角。數字媒體并不只代表著某種產品形式，從廣義上講，它更像是一種全新的運營模式。在這種特定運營模式的驅使下，不同屬性的平臺都可以展現出數字媒體形態。
知名市場研究機構eMarketer上個月曾發布一份全球數字視頻用戶報告，據預測，至少以每月一次的頻率通過任何設備觀看流媒體或者下載數字視頻內容的用戶將會達到23.8億人，手機還會是最重要的內容消費渠道，用戶使用比例會高達78.4%。
很顯然，觀看視頻已經成為全球互聯網用戶最重要的數字活動，今年會有65.1%的用戶會定期觀看視頻。訂閱視頻點播服務是數字用戶最常見的內容消費形式，像Netflix、HBO Go等平臺的訂閱用戶增量可以為今年整體數字視頻用戶量帶來7.2%的提升。
YouTube聚集了全球三分之二的數字視頻用戶，在很多市場，YouTube的用戶量甚至已經達到了飽和，不過在今年，這一指標的全球增量還能達到7.5%。也就是說，YouTube還有足夠的能力去吸引新用戶。
手機移動端自然是用戶獲取數字視頻內容的首要渠道，今年，全球將會有18.7億人使用手機觀看數字視頻，相比去年增長了11.9%。在這個過程中，社交媒體在數字視頻內容方面的布局起到了重要推動作用，像Twitter、Facebook依然在不惜重金收購體育版權，這也讓它們成為體育數字媒體領域的絕對代表。
當然，這還不是數字媒體的全部。雖然移動端“俘虜”了絕大多數的數字用戶，不可否認的是，大屏端依然對體育粉絲有著獨特的吸引力。這就涉及到OTT這個近年來經常被拿出來熱議的數字媒體話題了。
所謂OTT，最簡單的解釋就是基于互聯網的電視直播或者點播節目，它的本質還是一項視頻服務。當然，OTT并不局限在狹義的電視端，包括智能電視、藍光高清播放器乃至游戲主機都可以作為OTT服務的承載主體。
在今年于新加坡舉辦的全球體育營銷及體育媒體會議SPORTELAsia上，體育數字媒體自然是不能回避的話題，而OTT也成了重點討論的細分領域。
JANEZ MEDIA是一家為主要國際媒體、電信及技術組織提供版權內容交易以及戰略支持與咨詢的公司，在版權分銷、數字媒體乃至OTT服務領域頗有建樹。公司董事總經理瓊·馬考德（Jon Marquard）在數字媒體、體育、電信、廣播和付費電視方面都有著豐富的經驗。
他在會議上表示，年輕觀眾對于內容的注意力以及內容消費習慣正在表現出差異化，他們傾向于多個設備，而且持續觀看的時間普遍比較短。有調研指出，84% 的千禧一代是通過移動端觀看比賽的，最吸引他們的內容就是比賽集錦。也就是說，比賽直播可能已經不是年輕受眾體育內容消費的第一選擇，這也為數字媒體的多樣化創造了條件。
全球日益增長的體育內容市場讓OTT服務看到了發展機遇?；ヂ摼W讓很多事情簡單化，世界上有些地區可能不具備接入有線或者衛星電視的技術和經濟基礎，OTT則提供了真實的機會。它為球迷提供了一種簡單的觀賽形式，并且是在他們可以承受的價格范圍之內。對于職業體育聯盟以及運動團隊而言，一個專業的OTT平臺更是極具商業意義的。大家都把全球粉絲增長看作是運營重點，數字媒體可以很好地匹配這個需求。
馬考德也指出，OTT用戶普遍對內容質量要求較高，這就對服務商的內容開發及制作能力提出了高要求。當然，內容之外，平臺優劣也決定著在市場競爭中所處的位置。服務商還會考慮商業變現的問題，這也要以市場培育為前提，因地制宜的內容以及價格體系是OTT平臺商業化初期的最大挑戰。
YouTube在去年推出了OTT服務YouTube TV，該平臺起初囊括了13家體育類電視臺，基本覆蓋了全美絕大部分的賽事轉播。近日，YouTube TV加緊壯大內容矩陣，增加了7個特納廣播公司旗下的有線電視頻道，比較重要的有CNN、TBS和TNT。此外，YouTube還與MLB續約，本賽季以及下賽季的MLB世界大賽都將在YouTube TV上直播。
YouTube TV是最典型的OTT式內容集合，它的出現與成長大大推進了體育OTT服務的發展速度，競爭對手們仿佛都看到“狼來了”的畫面。這在一定程度上刺激了Twitter、Facebook等平臺對于OTT服務的部署進度，這也是版權方在尋找數字媒體合作伙伴時特別看重的一點。
Twitter在近日與九家體育視頻內容供應方建立了合作關系，以加強在亞太地區的數字媒體影響力，其中就包括一家OTT服務商SportsFix TV。這項合作能為Twitter帶來大量的新增版權內容，對其現有權益是非常有利的補充。Twitter亞太地區體育合作主管阿尼什·馬達尼（Aneesh Madani）表示，Twitter是體育視頻內容的最佳目的地，球迷可以在這個平臺上對體育賽事直播展開直接對話。
他對成功拓展更多的數字流媒體內容感到高興，而且亞太地區也被看作是Twitter重要的業績增長引擎。亞太地區的數字內容消費規模正在快速增長，廣告商們也在期待更多的數字內容呈現形式，OTT就是它們的關注領域之一。當然，對于粉絲來說，能夠以最簡單的方式獲取自己想要的體育視頻內容是最具吸引力的。
OTT的成長速度注定是迅速的，據統計，78%的視頻用戶都至少訂閱了一項OTT服務。更重要的是，傳統有線電視訂閱用戶可以順理成章地發展為OTT受眾群，而且二者還有一個互通點，它們都是共同收視（和其他人一起觀看）的主要貢獻者。在這種場景下，人與人之間的互動更多，除了體育內容，廣告也會成為討論的對象，其背后隱藏的則是更高的商業效率。
可以說，如果一家公司想做視頻的生意，OTT看似是不能繞過的坎。在美國，移動運營商靠視頻服務吸引用戶已經是極為常見的做法，據悉T-Mobile和Verizon都將在今年推出自己的OTT服務?？梢灶A見，今年會是各大媒體以及視頻服務商全力部署OTT的關鍵一年，這會成為版權方以及廣告商角逐的新戰場。
責任編輯：張曉寶
