去年的電視劇市場產出了不少大劇，整體市場表現參差不齊，但仍有不少現象級作品令人眼前一亮，為廣大觀眾帶來驚喜的觀劇體驗。縱觀全局，去年國產電視劇呈現如下的市場特點和發展態勢。

獻禮劇應接不暇，主旋律成為新主流

主旋律獻禮劇堪稱去年電視劇市場的最大特色。為迎接黨的十九大勝利召開、慶祝建軍90周年、慶祝香港回歸20周年，國家新聞出版廣電總局電視劇司發布了《關于做好2017年重要宣傳期優秀電視劇展播工作的通知》，并先后兩次發布推薦播出參考劇目共計72部，其中，迎接黨的十九大勝利召開參考劇目42部，慶祝建軍90周年參考劇目26部，慶祝香港回歸20周年參考劇目4部。

十九大獻禮劇目中現實主義題材作品占了相當大的比重，《人民的名義》《外科風云》《雞毛飛上天》等多部劇目都實現了收視率和口碑的雙豐收。此外，《南方有喬木》選擇目前電視劇較少涉及的“輕科”題材，講述女性創業者在無人機研發領域的故事;《凡人的品格》聚焦平凡小人物的創業經歷，呼應當下的創業熱潮;《碧海雄心》是我國首部講述水上搶險救援的電視劇;《守衛者——浮出水面》講述中國潛艇基地與他國情報機構斗智斗勇的故事……可謂題材廣泛，內涵豐富。

在慶祝建軍90周年獻禮劇目中，《反恐特戰隊之獵影》是第一批推薦播出參考劇目中首部播出的軍事題材劇集，聚焦以一當百的武警特戰精英;《深海利劍》講述90后潛艇兵的青春成長故事;《突擊再突擊》傳承山地旅的不屈精神;《女兵出擊》展現戰場上的霓虹風采;《特勤精英》《火線出擊》聚焦特勤消防士兵;《絕密543》聚焦空軍地空導彈部隊……26部作品從各個角度展現新時期人民軍隊的威武之姿。

每個重要時期都會涌現這樣一批主旋律獻禮劇，但“主旋律”不是光喊口號，如何創造性地回應國家歷史與社會現實的核心問題，如何將主流價值觀、正能量精神通過影像藝術實現正向輸出，始終是考驗這些獻禮劇創作者的難題。

《深海利劍》導演趙寶剛甚至坦言，他并沒有刻意把《深海利劍》當作主旋律題材來做，“不管拍攝什么題材，只要是對國家、民族、青年人有好處、有啟迪，都可以是主旋律。真實不在于是否用口號喊出來，而在于是否真實地讓人接受、讓人信服。”中國電影集團制片人高成生也認為“給人們奉獻一部有價值的電視作品才是最重要的”。呈現到熒屏上，就是這些獻禮劇都更加強調現實主義的創作手法，真正與當代觀眾產生共鳴，從而引發了大眾思考和廣泛的社會關注。

另外，紀念建軍90周年的電視劇呈現出都市化、偶像化的傾向。《反恐特戰隊之獵影》導演尤小剛認為這是特別好的一個發展趨勢，“一個國家，一個民族，如果不崇尚英雄，卻崇拜奶油氣的小白臉，肯定是不健康的。當忠誠勇敢、無私奉獻、不懼犧牲的解放軍戰士成為年輕人的偶像，可以說是社會道德復蘇的標志，當然是好事兒。”

IP光環漸褪色，改編轉化率低

去年扎堆的IP劇仍然是市場的一大主力軍，大IP、小鮮肉、高顏值是奪人眼球的亮點，《孤芳不自賞》《錦繡未央》《擇天記》等劇都引發了收視和輿論的熱潮。不過，相信這波熱潮已達到峰值，IP玄幻劇盛行之風也漸漸冷卻，市場上一些大IP、大投資劇被觀眾冷遇甚至遭到退片的情況亦不少見。

IP“靈丹妙藥”的光環褪去，有業內人士表示其主要原因有三點：高度雷同、低轉化率和創新度的流失。

首先，大IP主要來源于網絡小說，而網絡小說的寫作高度商業化，存在類型集中、模式單一等先天不足，加上各種撞梗、融梗的后天缺陷，使得雷同、抄襲現象屢禁不絕。

其次，制作方在選擇IP時，高度集中在仙俠玄幻、“大女主戲”和宮斗這三大門類當中，盡管這三大門類都有不錯的收視號召力，但若過于同質化觀眾也會審美疲勞。

最關鍵的，大IP真正的視覺轉化不盡如人意，很多IP落實成影視劇過程中，未能根據影視劇創作規律和視聽表達原理，缺乏專業性，還有不少劇為了搶占市場先機而大大壓縮改編打磨的時間，這些因素都讓很多IP劇未能達到觀眾尤其是“原著黨”的預期。

隨著IP的過度開發，改編劇帶來的新鮮度已經處于半衰期，更多IP泡沫將會逐漸被市場擠破。只有當創作者眼界更寬、眼光更準、心態更穩，可以把IP轉化做得更加專業的時候，IP改編劇才有可能真正邁入精品井噴的春天。

“大女主戲”井噴，多元化勢在必行

去年是“大女主戲”爆表的一年。熒屏上，“傻白甜”和“瑪麗蘇”少了，“英雄救美”“二女爭夫”這樣的俗氣橋段也少了，更多個性獨立、手腕強勢的女性形象涌現出來，這些女性成為整部劇的核心人物。

“大女主戲”在考驗女主角演技的同時也非常烘托其形象，是眾多女演員搶占的高地，甚至吸引了不少電影演員加入這一陣營。周迅的《如懿傳》、范冰冰的《贏天下》、孫儷的《那年花開月正圓》、趙麗穎的《楚喬傳》、迪麗熱巴的《秦時麗人明月心》、唐藝昕的《獨步天下》等都是這一類型劇。

從劇情來看，“大女主戲”將偶像劇和古裝劇進行巧妙結合，亦即“瑪麗蘇”和女主成長之路相結合。從《甄嬛傳》《羋月傳》到《錦繡未央》《大唐榮耀》，這些劇都將女性成長環境置于宮廷之中，女主角從一開始單純、善良的“傻白甜”，歷經血雨腥風之后一步步成長為有勇有謀有權勢的“大女人”。此外，劇中男性角色往往都鐘情女主角，愿意為女主角奮不顧身，女主角一邊披荊斬棘走向成功，一邊收獲意中人的愛慕之情。

雖然“大女主戲”角色通常設定在古代，但卻充滿了現代意識，在面對和處理問題上，觀眾都能從中找到共鳴之處。而且，這類劇的受眾大部分為女性，更容易產生代入感，有觀眾甚至表示要向劇中女主角學習沉著冷靜、智慧穩重的處事風格。

女性崛起是大的社會潮流，加之90后、00后的互聯網觀眾崛起，這些人中的女性用戶構成了“大女主戲”的核心收視群體，因而“大女主戲”的前景仍是被看好的。但任何創作都不能一窩蜂，同質化的“大女主戲”需要新的突破：題材方面，古裝宮斗、宅斗已顯審美疲勞，多樣化勢在必行;同時，女性人設和成長線也有待更深入豐富地開發，而不是一味地固定雷同。整體而言，這個市場將趨向于更加多元化。

聚焦當代社會的現實題材回溫

如何去浮躁、去虛火、去泡沫是當代電視劇創作面臨的一大課題。中宣部文藝局副局長王強在《雞毛飛上天》作品研討會上指出：“從創作層面，我們倡導歷史正劇、現實大劇，反對娛樂歷史、虛無歷史的雷劇、神劇，也不贊成一味地把生活原樣照搬或者熱衷于追求淺薄廉價的現實題材的笑劇、鬧劇。”這是主管部門對于電視劇創作要求的點題之語。

去年播出的現實劇中，《人民的名義》聚焦廉政和執法，《歡樂頌》專注于都市男女的情感狀態，《我們的少年時代》直擊體育競技的熱血，《夢想越走越近》展現農村發展新面貌……視野各有千秋，但都出類拔萃。

現實主義題材創作需要走出去、扎下去，反映當下的社會經濟活動和文化巨變。現實主義的正能量不是回避矛盾、粉飾現實的所謂“幸福”，而是克服了“負能量”的正能量，重在挖掘當下的幸福和艱辛，五味雜陳融于一體，讓觀眾看得有滋有味。

而且，現實題材作品可以提供給觀眾大量“生活經驗的預支”。對于每個個體而言，生活經歷永遠是有限的，甚至只能是瞬時豐盈但永恒狹窄的。然而，觀眾在欣賞現實主義電視劇有限的熒屏時間內，能夠體驗諸多在自己的日常生活中未曾經歷的人、事及情感，對沒有經歷過的事情也似經歷過一般產生感知和體悟，從而增加間接的生活閱歷，這是非常有價值的。未來需要更多起到這樣作用的優質現實主義電視劇。

臺網聯動頻發，積極實現共贏

從播出平臺看，在“一劇兩星”背景下，省級衛視馬太效應繼續強化，強勢平臺進一步壟斷大劇資源。另外，在新媒體競爭環境下，傳統電視廣告經營遇到極大困境的同時，電視劇版權價格卻在飆升，這也讓大多數二三線衛視更加失去了購買首輪劇的能力。

網絡平臺繼續擴張，“先網后臺”成為新常態，臺網的播出界限正在逐漸模糊。比如，《大唐榮耀》騰訊視頻和北京衛視同步上映;《春風十里，不如你》先優酷獨播后在山東衛視播出;《大軍師司馬懿之軍師聯盟》網臺聯動試水一線衛視黃金檔獲得成功。

據了解，未來更多衛視會嘗試臺網并行合作：衛視與網絡平臺共同投資、研發項目，共享版權，共享點擊量以及收視率，實現衛視和視頻網站的聯動互融，成為全面利益分享者。

內容方面，去年電視劇市場向精品化、大片化過渡的趨勢更加明顯，這種精品化的動力主要來源于資本和視頻網站的大力加持。只有高質量的內容和制作才能經得起收視和口碑的雙重考驗，在網絡和電視臺都能獲得優異播出效果的臺網聯動劇一定是精品。同時，能得到視頻網站和電視臺雙平臺加持，也更容易催生出全民認可的“爆款劇”。總而言之，不管是大投資的超級劇集，還是小成本的精品劇集，品質都是重中之重。