2017年原材料價格上漲，產品成本壓力倍增，相當一部分家電巨頭推進產業結構改革升級及推進盈利能力修復，成為廠家謀求長遠發展的關鍵。在冰箱洗衣機領域，智能化的改革遇到瓶頸，一些企業開始發力健康類產品，成為冰洗企業高端升級的主推風口。
智能升級遭遇瓶頸 健康成冰洗企業主旋律
根據奧維云網數據顯示，2017年洗衣機智能零售額滲透率為41．9％，相較于2016年的27．1％提升了不少。但是，綜合對比線上市場智能零售額滲透率來看，仍2016年的20．3％到2017年的40．0％，再到2018年預測數據51．1％，增長速度卻逐漸放緩，這背后正釋放了洗衣機智能化創新幾無突破后市場進入盤整期的信號。
冰洗唱響健康主旋律
在智能化幾無突破的情況下，冰箱洗衣機企業依靠什么實現高端升級？是老生常談的多門變頻？還是一成不變的波輪滾筒？事實上，近年來的消費升級與新增需求已經給出了準確答案，沒錯，正是人們孜孜追尋的“健康”。
當前，冰洗市場已進入到消費升級新階段，普及性需求已上升至更新換代需求，具體表現則為從替代勞動的功能型需求向更高級的消費體驗型需求轉變，這一背景下，國內洗衣機市場繼從雙缸向全自動、波輪向滾筒升級之后，又再度迎來新一波升級換代，健康洗衣成為焦點。
冰箱市場則從2007年家電下鄉政策實施并普及后，也進入到更新換代階段，這過程中消費者收入提高，消費習慣、使用習慣發生變化，健康逐步成為一大風口，被業界公認為是企業新一輪彎道超車的機會。除差異化門體及風冷／變頻等技術滲透基本完成后，冰箱產品的技術發展走勢已經回歸到冰箱的本質——保鮮中來，保鮮意味著生活精致健康。
不僅是消費升級，二胎政策所引發的新增健康需求也于今年強勢凸顯。奧維預計2017－2021年累積新增出生人口數量約為1293．8萬人，平均每年新增的出生數量約為258．8萬人，17－19年或將出現一次小生育高峰，直接會導致母嬰家電消費需求的增加，特別是家庭人口數擴大，對大尺寸大容積家電需求增加，嬰兒護理對殺菌、健康、潔凈、保鮮、分開洗滌功能要求提升，母嬰健康家電品類需求增長。
契合健康需求，從智能轉向健康冰洗，成為不少企業實現高端升級的共識所在，無論是TCL的免污式洗衣機、卡薩帝雙子云裳洗衣機、創維變頻銀離子除螨洗衣機、康佳kmini洗衣機，還是TCL的一體變頻風冷冰箱、容聲全生態養鮮冰箱等，都是企業針對用戶健康痛點所推出的產品，相較智能化，健康冰洗高歌猛進，更接地氣。
責任編輯：林西
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