YouTube是全世界最大的用戶原創視頻網站，雖然視頻制作質量不佳，但是內容包羅萬象，已經成為消費者不可或缺的視頻服務。
YouTube在全世界的普及，也催生了一個視頻作者群體，他們依靠制作、上傳視頻，獲得廣告分成。
據美國華盛頓郵報網站報道，據德國奧芬堡應用科學大學教授巴特爾(Mathias Bartl)的研究，如果YouTube視頻頻道(某一個作者的視頻集合)每個月視頻播放量達到至少100萬次，則可以進入前3.5%，頻道每年的廣告分成在1.2萬美元到1.6萬美元之間。這并不是一個很高的收入。
巴特爾研究發現，YouTube每分鐘上傳的視頻多達300個小時，這導致視頻作者想要成為“頭部”越來越難。
2016年，YouTube每一個視頻只獲得了89次播放，但是在十年前，平均播放量為10262次，十年內平均播放量減少了一百多倍。
眾所周知的是，互聯網奉行的是贏家通吃模式，YouTube的網絡視頻同樣不例外。
根據巴特爾的研究，2006年，排名前3%的視頻頻道占據了64%的播放量，但是到2016年，這些頻道占據了九成的播放量。
YouTube的一個發言人則表示，對于視頻作者而言，廣告分成仍然在繼續增長，據稱每年獲得10萬美元收入的頻道數量，去年增長了四成。
需要指出的是，在過去兩年里，YouTube遭到了全球廣告主的抵制，原因是該網站出現了大量極端主義組織的視頻，而YouTube將廣告主的視頻廣告插入了相關視頻中，損害了廣告主的形象。
根據廣告分成模式，企業廣告主相當于為極端組織提供了經費。
面對本公司史無前例的廣告主抵制，谷歌和YouTube采取了各種整頓措施。今年初，YouTube宣布，如果想獲得廣告分成，視頻作者首先需要在12個月內獲得4000小時的觀看時間，另外至少獲得1000名關注人。而在此之前，視頻制作者只需要獲得一萬次播放量，就能夠插入廣告獲得分成。
通過這種方式，YouTube正在剔除掉低水平的視頻作者。該公司的一位高管表示，在受到新政策影響的作者中，99%的年廣告分成還不到100美元。
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