在新媒體的沖擊下，傳統電視近年來的確遇到了一些發展瓶頸，但傳統電視行業在媒介進化圖景中仍具有自己的獨特方位。基于新技術的開發和成熟，電視行業也在不斷融合其他媒介特質，繼續發揮著自己的潛力和價值。2018年，新時代的新電視將會向著符合市場需求的方向繼續前進。

趨勢一：視聽技術長足發展，觀眾交互體驗躍進式升級

2017年，市場上出現了一些與電視、PC端和智能手機連接的谷歌、三星、HTC和屬于Facebook的Oculus VR耳機，再配合調節控制器，觀眾就能欣賞360度全景視野的游戲和節目。VR其實就是作用于人眼的立體圖像，其遵循人的視覺原理、腦科學、神經學、生理學、人體工程學等學科基礎構建，且相比手機屏幕超近距離的觀看效果，電視屏幕也能在像素更高的4K、8K屏幕協助下，呈現更高的畫面清晰度，再配合杜比功放，還可得到影院聲效，增強觀眾粘性，將觀眾拉回到電視屏幕前。

據IHS Markit日前公布，隨著對超大尺寸電視顯示器需求的不斷增長，市場對高分辨率畫面的需求將進一步提升，2018年將可實現8K顯示首度落地。盡管2017年超高清(UHD)面板占據60英寸及以上顯示器市場98%以上的市場份額，但大多數電視面板供應商計劃在2018年大規模量產8K(7680×4320)顯示屏。IHS Markit長期需求預測跟蹤報告，2018年8K顯示將占據60英寸及以上顯示屏市場1%的份額，到2020年將達到9%。4K、8K電視屏幕的大面積推廣，能讓觀眾看清畫面中的每一個細節，清晰的屏幕增強了觀眾觀看體驗。

另外，從節目拍攝到編輯播出，杜比全景聲(Dolby Atmos) 作為首個基于聲音對象(audio object)，而非聲道的系統，以這種方式來構思聲音，不會有基于聲道的音頻系統所存在的諸多限制。目前，杜比全景聲可以準確地定位諸如孩子的叫喊聲、直升飛機的起飛聲、汽車的鳴笛聲等的發聲位置并隨情節發展精確地控制聲音的位移，能根據節目信號的實際情況對各個聲道的相對強弱做出隨機應變的巧妙調整，從而使聲像定位感、方向感、移動感以及聲場原貌的再現能力，在很大程度上得到強化，真正將電影聽覺享受帶到家庭中，極大地豐富了家庭電視屏幕的聽覺感受。

趨勢二：電視與其他家居設備共生，未來形成智能、開放的家庭設備集合器

據2017年2月份發布的《中國智能家居設備行業前瞻與投資策略規劃報告》預測，未來幾年我國智能家居將迎來爆發期，年增長率將保持在50%左右。到2018年，我國智能家居市場規模或將達到1396億元，而AI人工智能技術在這其中扮演重要角色。2017年中國人工智能領域的創業公司投融資事件超200起，總融資金額超40億美元，2018年中國AI的投資和創業公司將會持續增加。另外，這種趨勢只會持續下去，因為超快的5G網絡連接使得家庭電視大屏可以不再只是單純的內容輸出器，而是變成家居設備各種功能的集合體。

一方面是電視行業主動出擊，努力拓寬自己的功能。剛剛結束的CES(國際消費類電子產品展覽會)明確表明“電視不再是電視了”。作為家庭大屏，電視將是智能家庭中心、虛擬助手訪問點、游戲機和強大的電腦。當電視包含了足夠的連接和功能，可以用于工作、游戲和娛樂，那么電視、手機、電腦、游戲機之間的區別變得毫無意義，因為各種設備都只是屏幕，是各種形狀和大小的電視機。

另一方面是家里的其他設備也都在向電視靠攏，準確的說是向屏幕靠攏。目前智能家居的功能集中滿足節能、健康和安防等基本需求，通俗地說，智能家居就是通過融合自動化控制系統、計算機網絡系統和網絡通信技術于一體的家具控制系統，來管理家庭設備。電視屏幕的優點顯而易見，除了可以通過無線遙控器來控制家庭其他設備以外，還可以利用語音交互系統來進行多場景的便捷操作。所以未來的電視有望消除傳統電視、廣播、手機、平板電腦、電冰箱、空調、凈化機等家居設備的隔閡，不僅升級了傳統傳輸節目信息的功能，還更開放地與其他家庭設備形成共生物聯系統，增強人機交互體驗。

趨勢三：智能電視日益普及，觀眾回歸客廳收視

在樂視、風行、微鯨、看尚、暴風等互聯網電視浪潮后，智能電視硬件廠商在強化自身硬件研發、生產能力的前提下，與視頻、購物、音樂、教育、游戲等行業伙伴合作，在影視內容和應用服務水平上開發電視的能力。通過“硬件+軟件”雙重吸引力，圈定盡可能大規模的用戶，最終實現終端銷售收入、會員收入、廣告收入和應用服務收入的多渠道盈利。根據奧維云網發布的《2018年智能電視服務運營發展報告》，2017年，在整個彩電銷量市場遭遇波折的大背景下，國產五大廠商的主流智能電視銷量市場仍能占到69%的相對份額，海信、創維(酷開)在智能電視保有量方面仍處于領先地位。

IPTV近兩年來從4000多萬用戶發展到1億多，OTT終端設備也以每年近4000萬的量級在增長。智能電視快速發展得益于其擁有更多的內容，與傳統功能電視相比更容易解決內容豐富度問題，基于自身處理器、內存的高性能配置，用戶還可以圍繞電視視聽硬件，展開各種優化。但盡管新增的電視以智能電視為主，但存量電視中智能電視比例還很低。因為智能電視普及需要靠家庭的自然輪換，這是一個逐步替換的過程。按照全國4億多家庭，加上現在的已有存量，可能還需要八年左右才能完全更新換代。

但今天新增的電視以智能電視為主，智能電視市場有很大的增長空間。隨著智能電視擁有量的提升，觀眾收看主動性增強，開始回歸客廳。2017年下半年，CSM媒介研究52城市電視人口中智能電視收視份額超過其他頻道組整體收視份額的10%以上，通過點播回看電視臺節目的時移收視份額也有3.3%，尤其在電影、綜藝等內容領域，點播回看的時移增量更高，這些都說明觀眾正在從多個角度主動選擇收看節目。觀眾重回客廳，在電視上主動消費的時間有望增加。未來很長一段時間，人們對觀看體驗以及對更大屏的需求越來越高，由此帶來的“客廳經濟”，仍舊是各大品牌未來發力的方向。

趨勢四：觀眾收視習慣向短快雜發展，內容消費向垂直化和亞文化稀缺內容靠攏

隨著受眾注意力碎片化發展，未來觀眾人均收看頻道數逐年減少和單頻道停留時間逐年上漲的現象仍將持續，觀眾收視習慣向短快雜發展。將各頻道的觀眾規模數值(觀眾到達率)累加，除以當天所有頻道不重復的收視觀眾規模數值，可以得出每個觀眾平均每天收看的電視頻道數。目前觀眾人均每天收看頻道數量為7.16個，平均每頻道停留時間為32.3分鐘，較5年前均有所減少。

互聯網對電視媒體生態的沖擊，首當其沖的就是將電視的組織形態、觀眾場景及傳播方式“碎片化”，由于很多傳統電視天生缺乏觀眾的倒流運營，并且單獨一家地方電視媒體也很難持續生產頭部的優質內容，所以觀眾互動和節目輸出是傳統電視臺的軟肋所在。“中央廚房”式的一次采集多樣生成，一種信息多端分發，追求傳播觸達，目前只達到了對同一節目內容差異化制播。但若僅僅是信息流傳播，缺乏節目和觀眾有效連接，就無法獲得目標觀眾內容消費的精準數據，無法滿足觀眾多元化需求。

要進入觀眾每天大約7個頻道的“收視籃子”，中央級和省級上星頻道需要擠入收視領先前五位行列，省市級地面頻道只有處于前兩位才有更多機會。人均收看頻道數量的減少和每頻道停留時間的增長所反映出的收視集中趨勢，也顯現了一個現象，在注意力稀缺的時代，電視媒體必須為觀眾提供更多深度優質內容，才能吸引他們停留下來。不同年齡段、不同城市的觀眾收看電視頻道數的差異，也顯示出不同定位、不同區域電視媒體所面臨的競爭壓力，垂直領域內容愈加受到歡迎，未來會有更多亞文化觀眾群體產生。工作、生活、娛樂等相對固定的場景中，亞文化觀眾的需求也只會更多元化，既可以有偏娛樂消遣的內容，也有很多群體對深度內容的需求。未來，中長尾的垂直化和亞文化稀缺內容將成為制作趨勢。

趨勢五：電視節目從“泛娛樂”轉向“泛文化”，積極實踐“一帶一路”式“泛文化”合作

“泛文化”是在當代社會文化多元共生的大背景下提出的，以某一文化焦點或流量為軸心，以大眾可接受的文化理念為限度對文化進行橫向開發，從而凝聚優質的注意力，實現社會效益與經濟效益上的雙豐收。中共十九大報告強調“文化自信是一個國家、一個民族發展中更基本、更深沉、更持久的力量。”文化自信是個體或群體對文化體系發自內心的認同、敬畏和尊崇，并由此產生的滿足和自豪等積極心理狀態，而所有以文化為基本屬性，以知識分享、智慧輸出、精神愉悅為基本使命的節目，都是泛文化節目。從“泛娛樂”向“泛文化”方向轉變，“泛文化”節目從“清流”到“熱流”，將會是文化內容發展的必然，“泛文化”產業也將會成為未來中國經濟的一大增長點。

在觀眾分眾化趨勢日益顯著的市場中，精準定位目標觀眾的節目將是控制泛文化生產方向的“藍海”，相比傳統文化節目，《見字如面》《中國詩詞大會》《朗讀者》和《等著你》等“泛文化”節目，立足于對凸顯文化自信的傳統深度文化的傳遞，更容易品牌溢價，創造多維、深遠、立體的節目品牌影響力。另外，《中餐廳》《親愛的客棧》《漂亮的房子》《三個院子》和《熊貓奇緣》等“泛文化”節目從生活方式的角度，讓人文、藝術、自然、動物等多元的場景融入進來，結合特定場所和景物，以及與此密切相關的空間等軟要素，充分發揮場景的烘托作用，為內容營銷注入新的文化自信點，進而通過定制化的品牌植入，對植入廣告及贊助商品牌價值及形象的深度挖掘。所以“泛文化”節目將最大程度地完成節目內容與企業選擇的無縫對接，從而緩和商業與內容消費之間的矛盾。

電視節目除了內容上的“泛文化”趨勢，在形式上也將會不斷創新和拓展，“一帶一路”的“泛文化”合作渠道和方式就是這方面的生動實踐。2017年6月，陜西、寧夏、新疆、廣西、福建等7家省級衛視與哈薩克斯坦、伊朗、印度、蒙古、泰國、斯里蘭卡等國的10家電視媒體共同發起成立了“絲路國際衛視聯盟”，并在西安舉辦了首屆聯席會議，積極推動了聯盟內各電視臺之間的項目合作。2017年7月，中國電視劇《生活啟示錄》在蒙古國家電視臺“中國劇場”欄目播出，引發蒙古觀眾的熱烈追捧，最高收視率達5.93%，市場占有率高達23.62%，連續二十天奪得蒙古全國收視冠軍，超過了同期播出的韓劇、俄劇和蒙劇。未來，體現文化自信的“泛文化”節目將通過建立多層次人文合作機制，搭建更多合作平臺，開辟更多合作渠道。