繼快手等視頻平臺強勢入場之后，來瘋、花椒、斗魚等直播平臺也爭先恐后地進入短視頻領域，它們不僅在移動平臺上開設短視頻入口，還相繼推出一系列補貼和扶持政策;而京東、淘寶、唯品會等電商平臺的加入，讓這場視頻戰爭更具火藥味。它們不約而同地采用短視頻進行產品呈現，以此來集聚人氣，提升流量。在巨頭們紛紛搶灘短視頻領域的背后，究竟有著怎樣的深遠考量?

打造優質IP品牌向垂直、深挖方向發展

2017年12月，淘寶舉辦首屆“淘寶映像節暨映象淘寶IP授牌之夜”，啟動“超級IP入淘計劃”，并聲稱將投入100億元獎勵優質短視頻內容，其通過短視頻打造優質IP，從而激活阿里大文娛板塊的意圖昭然若揭。花椒也不甘示弱，不僅在內容方面新增“開趴”功能，推出具有MV特色的短視頻，同時宣布以1億元扶持短視頻優質內容。目前來看，從互聯網巨頭到各創業大咖都在跑馬圈地過程中。

從某種程度上看，短視頻商業模式清晰，圈粉效果明顯，流量集聚效應突出，已深得各路資本和產業大佬的高度青睞，而未來的短視頻王者，一定是內容優質、用戶定位準確、分發精準，并且具有強大的產業運營及產業鏈整合能力者。無論從哪個角度，打造優質IP品牌，都將成為2018年短視頻領域的競爭焦點。

2017年至2018年，各大短視頻平臺在垂直領域集結重兵，意在深挖、坐實市場地位。獲得騰訊為首的投資者3.5億元戰略投資、連續3年穩居國內移動APP流量榜榜首的快手通過贊助《吐槽大會》《奔跑吧》《中國新歌聲》《聲臨其境》等節目，在配音及音樂領域，已率先打下后手，步步都在實踐其“每個人都值得被記錄”的品牌主張。

短視頻這一文化業態，擁有“內容+展示+品牌”的天然綜合屬性，具有強大的UGC(用戶原創內容)內容生產能力以及活躍的年輕基因，其近年來快速發展，并初步顯示出影響移動文娛產業現有格局的能量。正因看好這一未來趨勢，所以各大巨頭無不集結重兵進入戰場。2018年，筆者預計在短視頻領域的競爭將更加激烈，會朝著更加垂直、更加深挖的方向發展。

巨頭與資本爭相加碼微創新成制勝法門

在短視頻領域，BAT(百度、阿里巴巴、騰訊)已全面進入戰場。

阿里巴巴旗下的淘寶不僅全面增加短視頻入口，而后將其與大文娛相連，未來發展不可限量;百度也及時推出了短視頻應用“好看視頻”，意圖在這一利基市場分一杯羹，好看視頻通過百度人工智能技術，可以實現視頻的個性化精準分發，并可與百度信息流、百度搜索、百度貼吧等百度系應用，以及百度聯盟合作伙伴形成鏈條式分發體系，未來發展值得期待;而騰訊旗下的微視頻則在關停之后重新殺回，向業界表明了重兵布局短視頻市場的決心，同時騰訊企鵝號也宣布以“百億計劃”扶持MCN(多頻道網絡產品形態)。

在戰略布局上，在文娛和互聯網娛樂方面稍遜一籌的阿里巴巴和百度都將短視頻作為殺手應用，給予其戰略級重視，并在資源、資本和團隊方面進行了重點傾斜;而騰訊在拔得頭籌的情況下，也在不慌不忙地調兵遣將，意圖擴大領先優勢，打通從線上到線下，從生活到娛樂，從交際到自我實現方面的條塊分割，其意圖一統文娛市場天下之心，已日漸明朗。

共享經濟、知識付費、內容產業、注意力經濟，這些熱門產業詞匯無一例外地將焦點指向了短視頻領域。短視頻，是為數不多的同時具有以上這些領域性質的文化業態之一。《2017年中國短視頻MCN行業發展白皮書》數據顯示，2017年中國互聯網泛內容MCN機構數量為2300家，預計2018年將增至4500家。

業界人士普遍認為，目前短視頻MCN已成為泛內容平臺的基礎配備;通過提供精準直達用戶的展示和分發入口，短視頻有望成為整合文化產業鏈條的基礎性平臺，并以其所吸引的巨大流量為籌碼，進而重新整合移動內容分發平臺的市場版圖。從某種程度上說，在產業以及產品兩個層面，短視頻通過其在技術呈現及分發方面的更多微創新，推動用戶需求、平臺本身的不斷升級，并以此不斷整合及重塑文化產業的內容生產、制作及分發鏈條。

變現能力為最重要考量

如果創造更多的應用場景，在已有條件和資源情況下，更快實現商業變現，獲取更大市場空間，無疑已成為各大短視頻及文娛巨頭們的首要考量。

比如，2018年美拍就鮮明提出兩大MCN機構商業化戰略：賦能機構全案能力和整合機構跨平臺資源。首先，改造機構包括商業資源輸送、營銷服務輸送、客戶推介輸送在內的全案運營能力。據悉，已與貝殼視頻、達人說、大禹網絡、芭比辣媽等達成合作;其次，美拍及美圖公司將作為合作MCN的甲方，將平臺自身營銷需求的一部分交付給MCN完成。

而作為2017年的現象級IP和具有國際影響力的短視頻創作者，辦公室小野的2000萬粉絲中，便有來自海外500萬粉絲。辦公室小野在商業變現方面，也已摸索出與品牌商進行合作的變現手法，如小野與榮耀手機的合作。而在母嬰服務方面，青藤文化也推出了短視頻節目《明白了媽》以及親子輔食節目《熊叔廚房》，并通過與簽約數十位母嬰網紅的內容捆綁，探究與母嬰市場頭部品牌進行整合營銷合作，以實現變現的可能。

綜上可知，2018年的短視頻戰爭將更加激烈和白熱化，但也必將更加精彩。