作為2018年的第一個風口，直播答題在短短2個月的時間，遭受了從爆紅到漸無聲響的待遇。
春節期間，廣電總局下發布的《加強網絡直播答題節目管理》通知讓直播答題平臺變得異常冷清。
過年回家小編和親戚好友分享了直播答題，來看一下他們的反應吧。以下enjoy~
在剛過去的春節假期，小編和大多數人一樣回老家過年。這是個位于湖南省西北部的“十八線”小城，總人口不過25萬。
對，就是那種走幾步都能遇熟人，出租車跑完全市也大抵個起步價的地方。
想著近來“小鎮青年”越來越多地走進大眾視野，并在短視頻、直播、影視等領域顯現出強大的潛力，小編有點好奇，對于今年的第一風口——直播答題，他們感受如何。
一番問下來，答案有些出乎意料：
“你有玩過直播答題嗎?”
“直播?是抖音那種嗎?”
“你聽說過直播答題嗎?”
“聽過，沒見過。”
“那個答對12題瓜分100萬的直播答題你有沒有聽過?”
“怎么個意思?在下孤陋寡聞······”
“你知道直播答題嗎?”
“嗯嗯!我還看別人玩過。”
······
2018年伊始，在一二線城市引起不少熱議，給內容行業帶來無限驚喜的直播答題，于這座小城而言，不過是掀起了一朵小水花，之后就消失了。
周欣是在遠在北京的妹妹強烈安利下知道的直播答題。當時恰逢平臺為制造噱頭推出了“血戰到底”場，一人獨享100萬獎金。抱著好奇，她先后打開花椒和映客，做了兩回圍觀群眾。
眼看著答對的人越來越少，她也跟著緊張起來，“這模式有點上癮，互聯網時代大家都無聊嘛，看直播不如答題”。
其實周欣一直對互聯網不太感冒，每天的工作生活就已很充實，她不太愿意在手機、網絡上花費太多時間。所以，對于當下流行的養蛙、吃雞、快手、抖音······她都沒玩過，哦，除了前段時間被“四個野男人”迷惑外。
想著這次自己終于趕上了次潮流，準備好好和同事們炫耀炫耀，卻沒料到兩個百萬富翁的誕生，讓直播答題一夜之間火了。周圍的同事都在談論著今天幾點在哪個App上有，獎金多少。
“大家抱著既能賺錢又漲知識的心態，一場不落地參與著。當然賺錢是最重要的。”那段時間周欣總能看到原本上著班的同事，突然交換個眼神，默默地拿出手機插上耳機開始答題。
程序員哥哥就更直接了，光明正大拿出手機答題，美其名曰學習別人的技術開發和用戶體驗。
不過，這股風潮來得快，去得也快。大概一周之后，辦公室便無人討論直播答題，好像它從未來過一樣。
何強也是在看到外地同學分享的朋友圈鏈接知道的直播答題。大概在兩個月前，他體驗過一回沖頂大會的5萬元場。“玩過一次就再也不想玩了。”
在他看來，這類模式的噱頭就是獎金數額。
幾萬、幾十萬看著很唬人，但實際分攤下來沒多少。“答不對”和“答對了也沒多少錢”是讓他棄用的主要原因。“現在單場獎金沒個300萬，根本提不起興致玩。”
與周欣和何強親身體驗過不同，這座城市的大多數青年對直播答題還停留在“聽過沒用過”和“壓根沒聽說過”兩個階段。
他們或在朋友玩時偷瞄過兩眼，或在群里、朋友圈收到過分享碼邀請，或從資訊平臺看到過相關新聞，就是沒自己玩過。“本來打算玩的，后來不知道啥事兒耽誤了。”“沒時間。”“沒興趣。”
而那些第一次聽說的人，則好像打開了新世界。巨額獎金的誘惑很大，再三確定是真金白銀的獎金后，他們都躍躍欲試。“真能分到錢啊?哪幾個平臺有?我改天試試。”
為什么被互聯網大佬們如此看好的直播答題，在家鄉小城卻火不起來?
其實，這樣的結果與此前企鵝智酷做的《全國直播答題用戶調研報告》(以下簡稱“報告”)數據相近。
報告中顯示：直播答題用戶在二線城市分布最廣，近50%，五線及以下城市僅占8%。
可對小城來說，這部分中堅力量是嚴重流失的，他們大多在外求學、務工，留在家鄉的極其有限。
正如一位朋友和小編聊到的，單位就三個年輕人，大家彼此的興趣點還不一樣，沒有討論氛圍，自然也提不起興趣玩。
而恰恰“社交”是直播答題的關鍵。
不論是用戶知曉直播答題的渠道，還是分享邀請碼至各個社交平臺以獲取復活卡，又或是答題過程中的團隊協同作戰，都離不開親朋好友的參與。
如果周圍的朋友都不知道或不參與，一方面缺少談資，另一方面獨自答題全對瓜分獎金的幾率極低，一來二去賺不到錢，沒了參與熱情，自然也就不再用了。
再加上相較于一二線城市，大多小鎮青年對新事物的接連出現還處于適應接納期。對于這樣“天降橫財”的游戲，比起期待他們更多的是疑問。“怎么就會白給錢呢?”“砸這么多錢他們能得到什么?”“不會虧死嗎?”
那“十八線”的小鎮青年就是被直播答題拋棄的用戶嗎?
下這個結論恐怕為時尚早。
畢竟直播答題從出現到引起熱議再到相關規范條例出臺，前后不過兩個月時間。新生事物剛開始爭取一二線城市用戶，以打出聲量，是互聯網產品的慣用手段。
當產品發展成熟、相關條例也已規范，如何完成用戶下沉則是他們下一步需要解決的問題。
周欣也曾在交談中提到，這類直播答題一考驗主持人的專業功底，二考驗題目的難易搭配。
一個做得不好，用戶流失就很快。“你別看小城市沒大城市娛樂設施多，但大家的生活都挺充實的，如果直播答題無法成為閑暇談資，它也很難融入小城。”
不過，可惜的是，此前想著借春節假期進行用戶下沉的直播答題，以及想體驗體驗這一新事物的用戶，卻沒能抓住春節這個好時機。
春節前夕，直播答題的相關規范條例終于還是來了。
此次的條例如此“狠”，卻在意料之外。
2月14日，廣電總局發出通知，要求對網絡視聽直播答題活動加強管理，進一步規范網上傳播秩序，防范社會風險。
除了明確直播答題的內容導向外，還有兩點值得注意：
未持有《信息網絡傳播視聽節目許可證》的任何機構和個人，一律不得開辦網絡直播答題節目;
直播答題節目主持人應當具備廣播電視節目主持人相應的條件，具有高尚的道德品質和良好的業務素質。
通知一出，效果立竿見影。原計劃在年后結束的百萬英雄、百萬贏家、黃金十秒等節目先后提前宣告第一季結束，其他諸如沖頂大會、網易大贏家、愛樂之戰等也貼出了系統維護升級的字樣。
一時間，直播答題由風口浪尖的寵兒跌落谷底。
此前樂當“大撒幣”的周鴻祎也在朋友圈“訴苦”：撒幣的都成了傻逼，還是馬總高瞻遠矚一針見血預見到這個結局。只是前有NOW直播內測，后有騰訊視頻的“百萬腦力時代”，雖反應慢了點，騰訊依舊趕在最后一波入了局。
那直播答題就真的這樣涼透了嗎?
當然不會。這一模式的優勢已經被充分驗證，還有巨大的潛力待挖掘，嘗到甜頭的公司不會這么輕易錯過。而相關規定的出臺，則是一個行業走向規范的必經之路。
這不，春節剛過，直播答題行業已經慢慢回暖，QQ游戲、NOW直播、企鵝電競、聰頂一休等直播答題悄然啟動。
此前宣告暫停維護的一批產品中，沖頂大會也最早回來了。2月20日，沖頂大會官方微博發布產品升級更新信息，推出沖頂大會(極速版)。
新版本玩法和此前大體一致，不過沒了主持人，而是直接彈題，最快時5分鐘就能結束一局。
可以說，直播答題依舊受到行業追捧。只是在廣電嚴規出臺，一二線城市用戶增量越來越小的情況下，如何研發新玩法，挖掘以“小鎮青年”為代表的新用戶，是他們下一階段需要著力解決的問題。
責任編輯：陳舒寧
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