深耕PGC直播的VG娛樂獲近千萬元Pre-A輪融資，聯手YY Live、淘寶打造直播真人秀
2018-02-12 11:10:46 來源：36氪 熱度:
馬東、王思聰與阿里的先后入局讓直播PGC內容在2016年站在了風口邊上。大量資金和制作公司的涌入的另一面是劣質的內容無法建立的口碑以及70%網綜都賠錢的真相，經過去年一年的動蕩，很多內容公司都已經轉型甚至死掉。但好在，無論對于平臺還是內容生產商來說，這都是一個巨大的市場，放緩的節奏無疑是一個讓市場"去偽存真"，讓"良幣驅逐劣幣"的過程。在這個階段，除了充足的資本、大平臺背書、以及先發優勢外，直播PGC的壁壘其實在于制作精品內容的能力以及對于垂直受眾的把握。
36氪此前介紹過的VG娛樂就是一家仍奮戰在這個賽道的玩家。據36氪獨家獲悉，VG娛樂已完成由晨曜資本投資的近千萬級的Pre-A輪融資。
VG 娛樂是從 VG 電子競技俱樂部衍生獨立出來的內容公司，主要專注于直播內容領域。曾在2016年的風口上推出過網紅養成綜藝《花漾大爬梯》，斗魚直播最高同時在線人數達275萬。在之后又在斗魚嘗試了直播互動劇的新模式《嫌疑人X先生》 ，在淘寶直播打造了潮大媽脫口秀《大媽逃課秀》等等新內容，并已進入招商階段。
VG娛樂聯合創始人張曉帆表示，"這個市場沒什么方法論，很多都是擠著風口進。所謂的行業壁壘還是需要精品內容。用一步步推進的方式慢慢來。而VG娛樂的內容戰略就是在每一個PGC直播品類下都打造標桿。" 相較于傳統綜藝和網綜，張曉帆表示直播綜藝的主要差異在于：
流程上為線性模式，前期的準備需要更加充分。
需要加入更多的互聯網+思維，設計更多用戶互動
最根本的還在于受眾屬性不同。直播平臺和視頻網站略有不同，每個平臺有著自己獨特的受眾和文化屬性，無論是彈幕還是觀看習慣都有獨特之處。專注于平臺的用戶屬性來設計節目內容才是關鍵。
而VG娛樂更重要的策略也是第三點，打造內容策劃和產品聯動的直播互動綜藝。VG娛樂會在6月聯手YY LIVE與淘寶直播雙平臺打造國內首檔美少女生活體驗直播真人秀《霸道村花》，內容主要聚焦在"美少女生活體驗”。同時還會鏈接VG自己的藝人經紀線；節目在YY與淘寶同步直播，將電商內容加入直播PGC，將實現每周末兩天一夜，每期24小時直播。
節目中為淘寶直播設立了專屬環節"村花大賣場"，延長直播PGC的產業鏈。張曉帆認為這樣的直播的模式更適合直播用戶碎片化的接受方式，在每個直播節點都可以找到關鍵內容。節目主要用戶畫像還是年輕的消費群體。
整個商業模式的三方中，三方承擔不同的角色，并獲得不同的收益：
·內容生產方希望通過這種模式的嘗試，更好的實現PGC直播產業鏈的延伸和商業渠道的擴展，畢竟直播PGC內容方實現盈利的不多，過去的商業渠道不成熟，商業模式過于依賴用戶都是問題。
對于YY Live平臺來說，可以借助雙平臺的用戶屬性差異促進優質用戶的平臺滾動，同時可以提高平臺的招商能力。
對于淘寶方來說，在電商+內容上一直是淘寶的戰略重點。除了一千零一夜以外，淘寶近期也推出了首檔測試類PGC直播《明星實驗室》，此次的三方聯動，節目內容可以根據實際電商銷售情況來調整。而在探索更適合直播綜藝的消費品品類以及提高用戶從內容到消費產品的轉化率上，這種模式都是不錯的嘗試。
36氪曾經分析過，未來這種內容策劃和產品聯動的直播互動綜藝應該會是主流。但平臺如果能把底層框架建構好，模式的門檻其實不高，但張曉帆表示，這個模式還是存在先進場的優勢以及內容精品的加成作用，未來我們也會探索更新的商業模型。而在這個賽道上，經歷了玩家井噴、搶人大戰以及平臺退場后，剩下大部分的玩家都是具有專業制作經驗的團隊。
在內容上，除了火了的狼人殺系列的直播綜藝外，目前還是缺少頭部力量。與網綜的市場一樣，PGC直播的內容生產方需要一個爆款來建立自己的護城河。晨曜資本合伙人莊宇杰表示：“我們長期看好直播這種內容形式，尤其是大型互動式的直播內容的發展，直播的最后一條跑道就是投資像VG娛樂這樣優秀的內容生產方。
團隊方面，深度參與的內容生產的有20人左右。丁駿是 VG 電子競技俱樂部創始人，可以借助電競優勢進行垂直方面的內容生產，也可以發揮粉絲轉化價值和聯動優勢。負責VG娛樂的聯合合伙人張曉帆曾深度策劃并制作了湖南衛視、東方衛視等一線平臺的多檔優質節目。
融資上，VG娛樂此前獲得過娛樂工場的天使輪融資。
責任編輯：陳舒寧
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