2017年全國廣電廣告1520億，其中湖南190億，至于央視……？
2018-02-11 17:26:46 來源：潮起網 熱度:
據廣電總局財務司的數據顯示，2017廣播電視廣告收入穩中趨降，總收入1518.75億元，同比下降1.84%，這是近年來廣播電視廣告收入首次負增長。廣告收入結構的不斷變化，已經迫使廣播電視媒體廣告經營的轉型勢在必行。
而據CTR的數據顯示，去年中國廣告市場增長4.3%。作為廣告界的傳統老兵，電視從2016年下降3.7%逆轉為2017年增長1.7%，對廣告市場增長的影響力從拖后腿，變成了積極拉升。
到底是漲了，還是跌了，成了個羅生門！
不過，湖南廣播電視臺是真跌了，據年會披露，湖南廣播電視臺2017年廣告收入是183億，而2016年還是191億，由于近幾年央視不再對外公布央視廣告收入總額，改為社會效益衡量其傳播力與影響力，多少也有個數字，前一陣子有作者投稿披露央視廣告收入情況，被央視廣告部的人在微信后臺投訴了又！
盡管央視年廣告收入成了斯芬克斯之謎和老虎的屁股，但講到電視廣告，不得不說互聯網廣告，互聯網已經取代廣播電視，成為媒體傳播的主渠道和主載體，可能廣電還殘留了“喉舌”地位和威權性，但更大眾化、娛樂化和行業化的互動傳播則是在微信朋友圈、朋友群和微博，以及今日頭條和快手等渠道上。
除了央視和湖南廣播電視臺，全國還有2512家電視臺，他們的廣告收入是不樂觀的，而各互聯網媒體和入口的流量是年年暴增的，現在手機已經超越了PC，成為第一大上網終端，微信全球用戶突破十億，移動4G用戶突破8億，微博注冊用戶5億，互聯網的管控成為輿論部門的重中之重。
特別是家庭固定寬帶突破4億戶，可聯網的智能電視機與各類互聯網電視機頂盒累計出貨近3億，而且智能電視機正在以每年5000萬臺的速度增加，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等視頻網站除了PC端和手機端，正在登陸各大電視端，OTT幾乎是標配，還在各地IPTV建立了專區，也在陸續登入各地有線的高清互動盒子，盡管這部分用戶只有8、9千萬戶，分屬幾百個地方有線電視網絡公司。
那說明，電視直播不再是唯一的大屏內容來源，三大視頻網站正在蠶食直播頻道的份額，而這些來自互聯網的內容，除了要求內容付費，無一例外地都增加了貼片廣告，這也將增加互聯網廣告的份額和收入。
由于OTT廣告是按CPM計費，不是傳統電視廣告的時長計費，所以它被計入互聯網廣告收入，而不是廣播電視廣告收入，不管他的主體是電視臺，還是互聯網公司，抑或是電信運營商。
而回顧去年上半年，艾瑞網發布的《中國網絡廣告市場年度監測報告》。數據顯示2016年度中國網絡廣告市場規模達到2902.7億元，同比增長32.9%。移動廣告市場規模達1750億元，同比增長率達75.4%。預計2017年移動廣告市場規模將達到2648.8億元。
同時，報告盤點了去年網絡廣告市場呈現的三大特點：廣告管理持續從嚴，市場秩序漸趨規范；程序化購買落地五年，迎來調整期，原生和視頻興起；信息流廣告大熱，視頻和短視頻信息流廣告高速發展。
毋庸置疑，其實大家可以根據今天的實際數字對照艾瑞網原來對2017年的預測，但2016年網絡廣告就2900億了，2017年廣電才1500億，還能說什么呢？
責任編輯：付海龍
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