【國外】研究發現美國SVOD用戶的預算上限
2018-02-07 10:22:52 來源：廣播與電視技術 熱度:
全球端到端實時視頻解決方案供應商Phenix的研究報告表明，42%的美國成年人2018年每個月最多在流媒體訂閱上花費1—20美元，按照現行價格計算，這些預算只夠每人訂閱一到兩種服務。
這項研究名為《流媒體大戰：流媒體未來報告》，是由第三方調研機構YouGov在線進行調研得到的。報告發現，2017年“流媒體大戰”愈演愈烈，并且消費者在流媒體平臺上糟糕的直播體驗限制了他們的訂閱預算。
報告發現，多達40%的美國人今年沒有計劃訂閱現場直播。其原因似乎歸結于信號延遲（即延時和緩沖），有超過八分之一（12%）的消費者表示，如果延遲不是一個持續性的問題，他們很可能會訂閱現場直播內容。
優秀的直播才能成功
鑒于這一預算上限，業內的流媒體平臺需要在2018年脫穎而出，以爭奪有限的消費者資金。“現場直播”和“實時流式傳輸”或許是流媒體平臺成功的答案，因為接近一半（49%）的消費者都希望能夠觀看實時內容。7%的消費者表示，他們不想在第二天聽到劇透，所以實時流式傳輸是必要的。
“今年，我們看到從流媒體平臺、互聯網，到特許經營公司，都在大規模投資流媒體技術。雖然該行業在2017年取得了顯著的進步，但是他們聲稱能夠提供實時功能的說法是不準確的，這主要是因為延時問題，特別是在大規模直播場景上的延時問題。”Phenix的聯合創始人兼首席執行官StefanBirrer博士表示，“雖然原創內容的投資是來自于Apple和Facebook這樣的高科技巨頭，但是‘現場直播’True-live有潛力成為今年的關鍵性差異化產品，而原創內容則會退居二線。事實上，消費者已經感受到了‘內容疲勞’的情況，因此，流媒體平臺不必擔心每周要推出一個新的節目，更多的應該為消費者提供他們想要的東西——實時直播內容。”具體來說：
接近五分之一（18%）的消費者認為有太多的內容需要觀看。
接近六分之一（15%）的消費者希望內容都在同一個平臺上。
現場直播的贏家和輸家
研究表明，消費者對流媒體平臺有很大的意見，因為他們不提供實時直播內容，或是已經提供了實時直播內容，但是表現不佳。希望在2018年獲得實時直播內容的消費者對各流媒體平臺的支持率如下：
Netflix（60%），高于其他任何平臺，說明Netflix有潛力一勞永逸地結束流媒體大戰。
YouTube（接近一半，48%）
Facebook（超過三分之一，37%）
Amazon（超過三分之一，37%），該公司已經通過周四橄欖球之夜的版權獲得了NFL（國家橄欖球聯盟）球迷的關注，如果能夠降低延時，并且提供附加賽直播，Amazon將有機會獲得更多的訂閱用戶。
與此同時，這些消費者對以下平臺的實時直播內容似乎不太感興趣：
Hulu（只有25%），盡管Hulu提供了電視直播，但是緩沖問題仍然是一個巨大的挑戰。
Twitter（12%），顯然，Twitter在2016年NFL比賽和2017年附加賽直播中沒有給觀眾留下足夠深刻的印象。
“現在，大多數提供‘現場直播’的平臺只能保證規模或只能保證速度。然而，同時提供規模和速度是創造良好實時體驗的唯一途徑，也是2018年乃至以后實現市場差異化的唯一途徑。一旦保證了規模和速度，提供商將能更好的贏得更多的訂閱用戶，并且吸引尚未開發的觀眾群體。”Birrer補充說。
2018年的挑戰和機遇
一旦實時直播實現，我們就可以展望未來，投資新型流媒體技術：
七分之一（14%）的消費者將在2018年考慮使用虛擬現實設備播放流媒體
八分之一（13%）的消費者將在2018年考慮使用360度全景技術播放流媒體
七分之一（15%）的消費者將在2018年考慮使用4K及增強分辨率的流媒體
責任編輯：付海龍
相關推薦
華裔才女執掌美國廣播公司旗下電視頻道 曾在美國廣播公司(ABC)電視網大放異彩的華裔精英安翠雅·王(AndreaWong)，4月26日出任人生娛樂有線電視頻道的總裁兼執行長。(美國《世界日報》)據美國《世界日報》綜合報道，曾為美國廣播公司(ABC)電視網收視率回升扮演幕后推手的華裔精英安翠雅·王(AndreaWong)，4月26日再度臨危受命，出任該公司總部在紐約市、問題叢生的“人生娛樂有線電視頻道”(LifetimeEntertainmentServices)的新總裁兼執行長，挑起重振這
《美食總動員》將上映 被評美國最佳影片10月19日，美國華特·迪士尼影片公司出品的幽默勵志三維動畫巨制《美食總動員》將正式登陸國內影院。這部由《超人總動員》導演布萊德·伯德鼎力打造的電影，不僅在動畫制作上更加精致逼真，更重要的是傳達出了“人人皆可烹飪”的普適理念，被美國權威電影評論網評為今年最佳影片，票房也驚人地突破了5億美元。名導新作全球票房已超過5億美元奧斯卡最佳導演獲得者布萊德·伯德繼《超人總動員》之后，發揮他無限的想象，把人人喊打的過街老鼠搖身變為他攝影機前的主角，在巴黎這個浪漫的美食之都上演了一次充滿快樂幽默的冒險之旅。《美食總動員》是部充滿笑料與原創性的作品，講述了一只酷愛美食的老鼠小米，一心想成為偉大的廚師。機緣巧合
深圳首家文化企業在美國上市深圳文化產業發展傳出喜訊：昨天獲悉，來自深圳的華視傳媒近日成功在美國納斯達克掛牌上市，成為深圳首個在納斯達克上市的文化企業，被納斯達克譽為“來自中國文化概念的一面旗幟”。這是令華視傳媒人激動和銘記的一刻：紐約時間12月6日上午11點，華視傳媒在納斯達克正式掛牌交易。此次共發行1350萬股美國存托憑證，融資1.08億美元。按當日開盤價計算，華視傳媒總市值近40億元人民幣。華視傳媒本次募集資金主要用于三個方面，一是鞏固和擴張在中國的廣告網絡；二是在強大技術平臺支撐下，逐步進入公共交通以外的廣告領域，如以戶外電視實時播放技術為主的新廣告領域；三是尋求各種戰略合作與行業并購，繼續做強做大企業。“兩歲半
中國電視長城（美國）平臺進入美國麒麟電視網播出1月1日，中國電視長城（美國）平臺正式進入美國麒麟電視網播出。平臺開播后將有3個月免費期，以吸引更多的用戶收看。此前，根據總局有關要求，國際電視總公司授權美國麒麟IP電視網，采用IP電視方式鎖碼非獨家播出長城（美國）平臺節目包。節目包內容包括長城（美國）平臺現有17個頻道、CCTV法語國際頻道，以及即將進入長城（美國）平臺的浙江國際頻道、廈門衛視，共計20個頻道。
