OTT電視盒子，現淪為智能電視犧牲品
2018-02-05 14:36:09 熱度:
最近，一則消息引起了筆者對一個快要消失于我們視野的產品的重新關注，那就是電視盒子，近日，小米發布小米盒子4，雖然搭載了時下最火熱的人工智能系統，但似乎生量并不算很高，相關的新聞也不算很多，相比前幾年幾乎所有的廠商都在扎堆做盒子的盛況，確實冷清不少，要知道當時小米、樂視盒子可真的是
一“盒”難求。
毫無疑問，OTT盒子的最大敵人就是智能電視，作為電視的智能擴展硬件，OTT盒子在非智能電視時代真的算是一項黑科技，能讓電視上網，能玩游戲，能看網絡上的視頻資源，價格也不貴，曾經甚至讓很多消費者延緩了電視升級換代的時間，只是沒想到智能電視的普及速度如此之快，據統計，截至2017年底，智能電視的滲透率已經超過90%。電視已經智能了，OTT盒子自然也就無人問津。
先來看下總量，據奧維云網(AVC)全渠道推總數據顯示：2017年，中國OTT盒子市場銷量規模是1047萬臺，同比下降24%;銷額為24億元，同比下降21%。除了智能電視的“打擊”，這是OTT盒子自身定位的尷尬，政策也一直握著OTT盒子生存的命脈。
從OTT盒子歷年的市場規模變化看，OTT與政策是緊密相關，2010年啟動期，OTT盒子的銷量不過百級;2012年進入探索期，雖有首輪政策來襲，但是對市場影響不是很大，但是政策影響深遠;2013年進入成長期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌紛紛涌現，互聯網品牌電視也開始登上歷史舞臺。OTT業變得很興奮，亂象也開始橫生，嚴厲的政策也開始有所苗頭。經過13年的亂象后，2014年政策嚴管崛起，致使2015年首次出現了銷量下滑;15年之后OTT市場的政策也開始規范成熟，但也難再復曾經的輝煌。
很大程度上來說，OTT盒子是“死”在自己人手上的，曾經一手推動盒子大熱的互聯網品牌，也是埋葬OTT盒子的最主要“兇手”，傳統彩電廠商雖然很早也開始推出智能電視，但熱衷于硬件的他們，對于快速推動智能電視并沒有那么大的興趣，真正讓智能電視開始迅速走進消費者客廳的，正是這些互聯網品牌。
自樂視開始，互聯網電視(其實也就是智能電視)開始大規模的轟炸人們的眼球，在短短一兩年時間，就將曾經只是高端產品標配的智能在最低端的電視上實現，最便宜的智能電視價格甚至不過千，這其中受益最大的，是樂視、小米、PPTV、天貓等這些原來的互聯網品牌，而吊詭的是，這幾個品牌正是原來OTT盒子最熱賣的品牌，更吊詭的是，他們仍然在發布新盒子。
那么，OTT盒子被忽略的這段時間里，現狀究竟如何呢?我們今天簡單來探究一下。
電視在升級，OTT盒子要想活下去，自然也要升級，而當下最火的就屬人工智能，隨著大屏客廳娛樂時代的到來，人工智能、語音操控、電視游戲這些的出現，用戶對產品觀影的享受和場景應用的需求，OTT盒子市場出現很多特色的產品定位，語音電視盒子、老年人電視盒子、家庭模式電視盒子等，OTT盒子產品開始走“定位”路線，這樣有明確定位的OTT盒子產品更受到消費者的青睞。據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，從支持語言識別搜索技術的產品看，目前有此項功能的產品僅占比19%，但份額占比不斷提升中。從簡單的語音搜索來看，OTT盒子支持此項技術的產品雖然占比不是很高，但是未來會有很大提升。
其次，在消費者對OTT盒子硬件配置需求越來越高的情況下，2017年OTT盒子市場主流CPU依然是四核，據奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核產品銷量份額占9%。CPU架構不斷精進，A53架構產品仍然占據主銷市場，比重58.2%，同比增長12.4個百分點。A53架構的小四核產品在省電方面有很大的優勢，另外，A53架構的處理器大多都支持4G LTE網絡模式。這也是A53市場份額高于其他的原因所在。
再次，4K幾乎已經成為新OTT盒子的標配，隨著三大通信運營商的紛紛提速，4K畫質的內容開始走進千家萬戶，加再上天貓魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升級，4K盒子如雨后春筍般在市面上掀起高潮。據奧維云網(AVC)數據顯示，UHD分辨率規格產品占比59%，同比增長4.7個百分點，而FHD分辨率規格產品占比41%。
業內對升級后的OTT盒子也頗為看好，相信2018年OTT盒子市場會緩慢復蘇，據奧維云網(AVC)全渠道預測數據顯示，2018年OTT盒子預計零售量為1123萬臺，同比增長7%。而OTT盒子高端品質升級后，帶來巨大機遇和商機的同時也加劇了行業的競爭，電視盒子廠商只有不斷調整產品經營策略，加強手機遙控、多屏互動、電視購物、大屏游戲等等智能操作功能，滿足用戶對于當下家庭生活娛樂智能操作體驗的需求，才不至于成為行業發展的過渡產品。
責任編輯：付海龍
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