一下科技近日對外宣布，由張靚穎出任一直播首席炫音官CSO。雖然現階段明星入職公司擔任高管并不是一件新鮮事，但與部分公司只有一兩位明星高管不同，一下科技現已組成了“明星高管團”，共有6位明星及組合入職。如此多的明星高管，究竟能給一下科技帶來什么呢?
BJ1188，是張靚穎在一下科技的工號，證明了張靚穎正式入職一下科技。作為入職后的首次發言，張靚穎表示，音樂已不只是音樂本身，通過不同的平臺及傳播方式，每個人都各自擁有自己的創意，希望通過一下科技的平臺和更多人交流。
張靚穎并非是該公司惟一一名明星高管，自2016年一下科技宣布賈乃亮出任一直播首席創意官后，一下科技開啟了明星高管的組團模式，除賈乃亮和此次入職的張靚穎，趙麗穎和TFBOYS分別為一下科技副總裁和未來指揮官，此外李云迪還擔任一下科技的“榮譽藝術顧問”，張馨予則被授予“榮譽公益大使”稱號。
眾多明星組成的“明星高管團”讓一下科技吸引不少目光。北京商報記者發現，一下科技旗下的多款產品也早已與明星屬性融合在一起。據公開資料顯示，一下科技有秒拍、小咖秀、一直播等移動視頻產品，入駐明星超過3000人，且不乏一線當紅明星，此外入駐的網紅、大V則超過10000人。
中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉認為，明星自帶市場熱度，具有較強的流量引導能力，因此明星出任公司高管后會對公司的業務發展起到推動作用，從某個角度上來看也是明星在為企業代言。在從業者看來，現階段移動視頻的競爭愈發激烈，如何才能吸引新用戶、留存老用戶并提升用戶黏性，是不少公司持續探索的方向，而明星作為高管入職移動視頻公司后，意味著該公司能夠獲得明星的獨家直播資源。
有數據顯示，賈乃亮和宋仲基的對話曾上線一下科技旗下的一直播，并在15分鐘內吸引了730多萬人觀看。除此以外，TFBOYS曾在一直播上獨家直播三人生日會，實現了觀看量達3億次，而在去年6月，王源在一直播上開播后，僅用24分鐘就吸引了超過千萬人在線觀看，以及數萬條粉絲留言。
吸引用戶、提升播放量和用戶黏性是明星能帶來的影響之一，在此基礎上，鑒于廣告是當下移動視頻平臺的重要收入來源之一，移動視頻平臺通過明星效應進行粉絲經濟，能在一定程度上提高廣告轉化率，進一步吸引廣告主和投資方的青睞。且一下科技目前正不斷布局涵蓋直播、明星、電商等多個元素在內的模式，其中一直播曾經多次通過與沙溢、薛之謙等明星，以及與聯合利華、歐麗薇蘭等品牌方進行整合營銷。
業內人士指出，明星處于當紅階段且前景較好時，明星的高話題性和高熱度能夠成為移動視頻平臺發展的推動力，且現階段出現的明星高管大多未涉及到相關公司的核心經營工作中，主要起的還是代言人的作用，因此對公司正常運作不會產生較大影響，但一旦明星出現不良行為或其他問題而被貼上負面標簽時，也會形成反作用，難免會對相關公司的品牌和形象造成損害。此外，假若明星需要涉足公司核心經營，那么明星就必須要具備公司管理、項目運營等能力，否則則會影響到公司的未來發展。
責任編輯：陳舒寧
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