數字內容的增長已經改變了人們與媒體交流的方式，尤其是千禧一代對于他們最喜愛的在線視頻觀看平臺表現出了一定的忠誠度。
尼爾森（Nielsen市場調研公司）的數字內容收視評測顯示，過半的受測觀眾表示他們每個月都會自己訪問最喜愛的視頻網站，還有大多數人表示他們每周都會訪問這些網站。
為了找出原因所在，尼爾森在分析中考察了最受千禧一代關注的幾個頂級數字內容平臺的影響力和參與度。
尼爾森發現，BuzzFeed是其中領先的技術媒體公司之一，該公司擁有一個跨平臺的新聞和娛樂網絡。千禧一代（18歲到34歲的人）不論對電視工作者還是廣告商而言都是夢寐以求的觀眾群，而這個觀眾群體特別喜愛BuzzFeed的帖子和視頻內容，他們每月平均觀看38個BuzzFeed視頻，表現出對該網站流行內容的較高忠誠度，比如其中的Tasty欄目，一個專為用戶提供菜譜和烹飪教程的龐大社會美食網絡。
尼爾森稱：“一個公司成功的內容策略對其觀眾參與度指標的影響是顯而易見的，比如BuzzFeed每月就可覆蓋83%的千禧一代。”
同時，成立不到一年的Group Nine Media已經成長為美國最大的數字媒體公司之一，其下設子公司包括NowThis、The Dodo、Seeker和Thrillist，專門從事社交視頻。
尼爾森稱：“Group Nine成功吸引了從動物愛好者到各種生活方式的發燒友，再到新聞和信息的狂熱分子等龐大觀眾群。Group Nine的觀眾具有極高的參與度，其四個子品牌的內容消費總和號稱已達近10億分鐘。Group Nine的內容在年輕觀眾方面的表現好到令人難以置信，它覆蓋了全美20歲左右人群的81%。該公司的渠道網絡能夠將年輕消費者和廣告合作伙伴強有力的聯系起來。”
MIC是一家每月可吸引超400萬獨立觀眾的新聞網絡，MIC的主要受眾是年輕的新聞追隨者和參與者，覆蓋了四分之一以上的美國21到34歲人群，其中女性占比56%，男性占比42%。
Refinery29是一家專注于女性的領先數字媒體娛樂公司，他們為觀眾提供時尚、美容、娛樂和金錢等多個領域的節目和信息。該公司的視頻和文字內容覆蓋了62%的18至34歲女性，并在更狹窄的年輕群體里更好的覆蓋了88%的21至24歲女性。這使得該品牌受到了廣告商的青睞，廣告商們認為通過Refinery29的渠道能夠與年輕群體（不論在線或離線）建立更直接的聯系。
最后，領先的多元文化數字媒體品牌VIX通過其一系列生活常識、社交視頻、娛樂、美食、生活技巧的融合內容吸引了大量千禧一代觀眾。其中女性觀眾占比62%，且千禧一代女性在該網站的參與度最高。通過其內容，VIX覆蓋了全美40%的成年女性（18至49歲），同時成功吸引了觀眾觀看該品牌的英語和西班牙語內容。
然而，如何將這一成功貨幣化仍然是難以捉摸的。
尼爾森表示：“數字內容創作者和發布者長久以來面臨的關鍵挑戰一直都是如何真正地向廣告商和代理商展示觀眾的參與度，除了重復訪問量之外，我們對數字化參與度還應該有更多理解。”
責任編輯：付海龍
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