行業洗牌加速 直播答題或沖擊傳統電視節目
2018-02-02 10:18:08 來源：中國企業報 熱度:
直播答題火爆異常，高額獎金吸引眼球，加之社交式傳播方式使其迅速風靡，《芝士超人》相關負責人對《中國企業報》記者講道，直播答題未來有很大的發展空間，以現在的競爭態勢和資源投入的堅決程度，加之用戶的追捧，應該算得上是2018年的第一個風口。業內人士認為，隨著直播答題的發展，其對傳統電視節目、網絡直播和線上綜藝等內容的沖擊也會比較大。
馬太效應顯現加速行業洗牌
隨著各平臺獎勵的持續投入，直播答題的用戶大量增長。據記者了解，西瓜視頻的《百萬英雄》每場直播觀看人數已超過300萬。花椒和快視頻聯合推出的《百萬贏家》，單場參與者甚至突破400萬人。花椒直播相關負責人對《中國企業報》記者講道，《百萬贏家》同時在花椒和快視頻平臺播出，雙方合作可以為兩個平臺互相導流，強化《百萬贏家》IP。
近期，一直播宣布《黃金十秒》全面接入微博，“直播+社交”的模式將會為直播問答帶來巨大發展空間。有專業人士認為，這種結合直播進行的交互形式，寓教于樂，具有正面的引導作用，并能改變公眾對于直播即“低俗”的刻板印象，直播平臺或將迎來第二春。
從2017年直播行業加強管理整頓后，直播行業呈現中小平臺大量死亡，流量及資本向頭部平臺集中傾斜的馬太效應。上述花椒直播負責人認為，“進入2018年，直播答題成為直播行業新的風口，多個平臺的激烈競爭會加速行業洗牌。從目前的競爭態勢來看，戰斗剛剛開始，但不會持續太久，大概三四個月后見分曉。”
除了直播平臺，越來越多的企業開始跨界入局。金融科技公司趣店繼贊助外部答題直播平臺后，開始籌備自建直播答題節目《百萬答人》;智能電視服務商當貝網絡以電視端為入口，推出了大屏益智類競答游戲《哈趣沖頂》;在線音樂平臺網易云音樂準備上線直播答題節目《愛樂之戰》。
播出頻次密集的直播類節目，對互聯網公司的運營能力和運營效率也帶來了更高的考驗。上述《芝士超人》負責人坦言，對于這樣一個需要大量“撒幣”的節目，運營成本較重，新入行者要謹慎。
直播答題火熱相關產業受影響
直播答題過程中少則幾十萬、多則幾百萬用戶同時在線，在問答環節，平臺要承受百萬級派題及收題的海量并發壓力，主持人在直播中還需要與用戶進行視頻和語音的實時互動，另外，主持人的背景畫面也要經過特效處理。這些都需要強有力的技術支撐才能完美地呈現給用戶，否則就會出現答題過程中黑屏卡頓、互動延遲、答案判定錯誤等故障，影響用戶體驗。這讓即構科技、云豹網絡科技、網易云信等專注于實時視頻、互動直播等解決方案的第三方技術服務商迎來新的市場發展機遇。
一款新產品的火爆上線在帶動產業鏈各環節蓬勃發展的同時，也會對其他行業帶來一定的沖擊。據了解，《沖頂大會》、《芝士超人》、《百萬贏家》每天的答題場次約為2到4場，《百萬英雄》則在11點到22點的時間段中開設了多達7場的直播問答，所有答題時長約20分鐘左右，這樣每天多次的節目數量占用了用戶大量的時間和精力。
清華大學教授、博導沈陽在接受采訪時對《中國企業報》記者講道，直播答題搶占了用戶的時間，用戶將會對同類或相近行業APP的使用時間進行相應的調整，比如，將原有看短視頻或刷微博的時間減少，轉移到直播答題節目中了。另外，直播答題是帶有抽獎性質的一種知識游戲，而電視節目也存在這種類似的設計，但在互動性和現金化上沒有在直播中這樣直接的呈現給用戶，這就對電視節目收視率方面存在一定的沖擊。
對此，當貝網絡金凌琳也對《中國企業報》記者談到了自己的看法，“直播答題節目對傳統電視節目、網絡直播、線上綜藝等內容的沖擊會比較大。這些平臺的內容長期以來對用戶而言都屬于只能被動接受的信息，作為看客，用戶頂多是發短信投票，很難真正參與到節目當中去。而直播答題的出現讓大家發現，原來自己也有機會可以不限方式、不限地點地快速參與其中，那么用戶的注意力自然會被吸引到直播答題上面。”
金凌琳還認為，畢竟用戶的時間有限，當他們不愿意再花時間到“被動”的節目上面，那么傳統電視節目等勢必會受到影響。何況互聯網最大的優勢在于傳播效率極高，當一個用戶受到影響作出改變，那么他會拉動身邊親戚朋友一起參與進來，這就會產生滾雪球般的效應，加劇對傳統電視節目、線上綜藝節目等的沖擊。
責任編輯：付海龍
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